夜间旅游从小到大、由点到面，已成为推动旅游业高质量发展、促进文旅消费潜力释放的有效途径。
夜幕降临，华灯初上，“不夜城”以不同的装扮登场，让我们来一场城市秀漫步，跟随熙熙攘攘的人流，打卡最火爆的“深夜食堂”；去一场浪漫的约会，与心爱的人一起观看夜空中梦幻的光影盛宴；体验一场文艺之旅，约上三五好友，观看炫目的音乐节，在灯光下疯狂摇摆……现代社会，夜晚的到来，是人们忙碌一天后享受生活的开始。与白天相比，夜晚的城市更具人情味和烟火气。
近年来，夜间旅游已成为推动旅游业高质量发展、推动文旅消费潜力释放的有效途径，由小到大、由点到面。中国旅游研究院最新发布的《2024年中国夜间经济发展报告》预计，2024年国内夜间旅游消费总额将达到1.91万亿元，同比增长21.7%。
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安徽马鞍山长江不夜城景区在绚丽多彩的灯光映衬下，迎来了来自世界各地的游客。通过光影互动、裸眼3D等科技手段，整个景区变成了一座奇幻之城。游客可以在“万里长江长卷”前体验长江沿岸各省市的非物质文化遗产技艺、民俗表演、花车巡游，也可以在“万里长江长卷”中品尝来自世界各地的美食。商店。据统计，2023年，长江不夜城全年接待游客将超过500万人次。马鞍山市构建购物休闲、特色餐饮、文化体育娱乐、解说体验、观光旅游“五位一体”发展模式，将夜间经济打造成重要引擎为了消费增长。
白天有白天的风采，晚上有夜晚的美丽。中国旅游研究院院长戴斌表示，随着经济社会发展水平提高和科技进步，人们的生活观念、生活方式发生了巨大变化。 “旅游休闲活动明显从白天延伸到夜间，18:00至22:00成为夜间经济高度活跃的‘黄金四个小时’。”
《2024年中国夜间经济发展报告》显示，与2021年同期相比，今年前三季度游客夜间消费占比提升近4个百分点；假期是夜间旅游市场的温度计。今年国庆黄金周期间，游客夜间消费金额和交易笔数占比分别为34.3%和29.2%，景区夜间游客同比增长33.2%。从市场规模、夜间消费占比、假日夜间经济三个维度来看，我国夜间旅游市场正呈现需求不断增长的趋势。
中国旅游研究院夜间旅游课题组组长赵一静认为，游客夜间需求正呈现出内容升级、场景演进、需求变化、不断细分升级的特点。游客对夜游“本土化、艺术化、放松”的需求不断升级。古镇古村、文化娱乐综合体、城市夜行、游览“三园”（公园、动物园、植物园）成为夜间旅游新亮点。同时，游客夜间旅游停留和首选场所更趋于当地生活场景，停留时间较长的夜间旅游场景从景区、演艺场所转向休闲娱乐场所、夜市、历史文化等。街区、旅游休闲街区等特色街区。 。 “游客的消费需求发生了变化，大众开始对夜游产品的功能性提出更多要求，消费者对于夜游也有了自己的价值主张。随着内容升级和场景演进的趋势，差异化需求不同人群的持续细分。”
产品创新迭代
随着时间轴在昼夜尺度上展开，旅游景区、度假村等典型旅游空间不断推出夜间休闲项目，博物馆、美术馆、电影院、剧院等公共文化空间也延长闭馆时间。中国旅游研究院夜间经济专项调查显示，国家5A级旅游景区夜间开放率由2020年的23%提升至目前的63%，新增灯光景观、演艺游船、和民宿市场。核心景点；文化、博物馆场馆在暑假“博物馆奇迹之夜”带动下，夜间开放率上升至35.2%。夜间旅游产品供给日益丰富。
戴斌表示，当前，无论是历史文化街区、商业综合体、夜市等重点商业场景，还是街道、广场、公园等主要公共空间，都在自觉地将文化、科技、时尚、时尚融为一体。娱乐元素，持续推动夜景迭代和产品创新。
在浙江绍兴的众多古镇中，柯桥古镇凭什么脱颖而出、受人追捧？浙江开元旅游集团文化旅游部负责人褚凤平表示：“柯桥古镇要做一个有文化、有态度的古镇，让年轻人愿意来、花钱。”夜游版块成为突破口，柯桥古镇推出“十二月市集”，以宋代文化为主题，每月策划不同主题的市集。在此基础上，去年还推出了“柯桥十二风情典藏”，以江南十二雅事为体验主线，以十二国色为主视觉线。以十二花朝为主线，串联起一系列活动。除了市场之外，柯桥古镇还挖掘当地文化，增加互动光影和水秀场景，让游客在夜晚沉浸在水乡的独特魅力中。楚凤平说，古镇日客流量在1.5万人至2万人之间，其中夜游约占70%。
以夜空为画布，以光影为画笔，以植物为“演员”，夜色中的北京世界花卉大观园，设计团队发挥想象力，带着游客走进自然世界，以一种高度的体验。 -科技、幻想和浪漫的夜间表演。北京神林秘景夜光植物园创始人王海洪表示，他们尝试利用公园夜间的空闲时间，以植物为载体，将混合现实、3D建图、全息投影等科技手段与植物联系起来。 ，让植物讲述自己的故事。希望这些新的探索能够开辟出一条新的赛道。
赵一静表示，近年来，夜间旅游经营主体数量不断增加。面对夜间旅游巨大的市场需求，各领域专业玩家延伸产业链进入夜间旅游赛道，不断提升内容服务供给的品质和专业度。 。
业态亟待优化
当前，越来越多的“不眠之城”在夜空下绽放，市民和游客的夜生活变得更加丰富多彩。夜间旅游发展面临新形势、伴随新挑战。戴斌表示，要特别关注夜间旅游发展模式单一、业态同质化、国际竞争力弱、文化体验不足、居民旅游意识淡薄等一系列亟待解决的现实问题。获得。 “旅游作为一种新的生活方式、新的学习方式、新的成长方式，不仅要满足游客夜间就餐等刚性需求，还要满足游客夜间看电影、看剧、夜间阅读、娱乐等。等优秀文化作品和优质旅游产品。休闲购物和社交互动需求。”
赵一静认为，夜间便利的公共休闲空间仍然不足。公园、体育场馆、文化博物馆、艺术、科技等场馆可适当延长开放时间，同时推动商业业态进驻公园和公共场所。 “过去，夜间消费场景的打造主要集中在重点商圈和街区，更注重集聚效应。但容易出现排队、拥挤、观光等问题，降低了人们夜间出行的欲望。因此，要让更多小而美、小而精、小而温馨的休闲空间和商业空间走进社区生活圈，满足居民和游客每周2至3次的夜间休闲娱乐消费需求。 ”
面对游客夜间出行的新需求，赵一静表示，要进一步以文化引领产业创新，旅游景区、度假村、演艺等核心夜间景点提供的业态需要精准优化和完善。根据市场需求。从空间区域来看，前阶段夜间旅游的发展主要集中在景区等核心景点的夜景建设和业态培育。下一步，需要更加注重旅游源地及周边辐射地区夜间旅游休闲产品的打造。这取决于下沉市场对夜间旅游的需求。