五粮液前董事长李曙光63岁生日前夕落马，白酒行业反腐风暴持续发酵

今年1月，辞去五粮液董事长职务的李曙光将迎来自己的63岁生日。

60岁以上过生日，一般是“双或奇”，即单数年龄一般不过生日，而63岁生日在民间一直被认为是“过生日”。

李曙光最终没能通过这个“关口”。

1月10日晚，中纪委网站发布消息称，四川省人大经济委员会原副主任李曙光涉嫌严重违纪违法，目前正接受纪律处分。审查和监督调查。

他辞去五粮液掌门人职务已经三年了。

李曙光是五粮液首位被免职的董事长。 8天前，茅台原董事长丁雄军被免职，震惊业界。没想到，行业第二大企业五粮液也开始效仿。

贵州茅台迄今已失去三位董事长，而这三位董事长的任期与李曙光掌舵五粮液有重叠。

看到三位昔日对手掌门人的辞职，本来可能正在感叹的李曙光也引发了悲伤。

被免职并判刑的两名茅台原董事均因贪污金额过亿元被判处无期徒刑。虽然李曙光的腐败事实还有待进一步调查和披露，但业内分析显示，五粮液大概率无法避免。

引领五粮液“二次创业”

2017年3月至2022年2月，李曙光执掌五粮液。

简历显示，李曙光1962年1月出生，重庆人，大学学历。 1983年7月参加工作，长期在四川省经信委系统工作。 2017年调入五粮液之前，他曾担任四川省经济和信息化委员会副主任。

李曙光接手五粮液时，行业正处于低迷时期，五粮液远远被贵州茅台超越。 2016年，五粮液集团销售收入刚刚超过700亿元。

上任9天后，李曙光发出93个字的感谢信，表示“展望未来，五粮液新征程已经开启。‘十三五’期间，五粮液将跨越千亿级别，打造五粮液品牌。”两个100亿的平台。”

2017年6月，在五粮液品牌经营者代表工作会议上，李曙光首次公开提出五粮液“二次创业”，通过战略创新、品牌创新、营销创新，实现赶超、跨越式发展，力争重返品牌、市场和市值领先地位。

李曙光后来解释了“二次创业”这一概念的原因：“五粮液正处于发展的关键阶段，需要改革，而且不仅仅是一个小改革。” “五粮液必须以企业家的精神重新出发，才能再创更大的辉煌。”

由此可见，李曙光的改革决心十分坚定。

“当老大难，当老二也不容易，当过老大的老二更难。”李曙光一度击中五粮液落后问题的核心。

事实证明，李曙光的改革是相当有效的。推进数字化，建立渠道管控和利润分配体系，加强渠道管控，大幅改善区域交叉销售、价格倒挂问题。

李曙光掌舵期间，五粮液核心单品成功升级。第八代经典五粮液在品质、包装、防伪等方面进行升级。通过控制和利润分享措施鼓励经销商，并建立新的制造商关系，这极大地解决了长期问题。困扰五粮液的品牌和渠道问题，为五粮液后续的发展奠定了坚实的基础。

李曙光任职期间，五粮液集团营收2019年突破1000亿，2021年突破1400亿。

从上市公司来看，五粮液股份的营收也从2017年的301亿元增长至2022年的739亿元，净利润从97亿元增长至约267亿元。

李曙光掌舵的5年间，五粮液股价从刚刚30多元（复权后）上涨至354.61元的高位，最高涨幅超过11倍。

2022年2月18日，五粮液发布公告，李曙光辞去公司职务。

辞去五粮液职务后，李曙光担任四川省人大经济委员会副主任。

对于李曙光的辞职，五粮液在公告中表示，李曙光在公司任职期间，尽职尽责，勤勉尽责。他在战略规划、生产经营、营销等方面勇于创新、深化改革，为公司发展做出了重大贡献和突出业绩。

但遗憾的是，接受五粮液盛赞的感谢后不到三年，李曙光就辞职了。

“事情办完了，你就扔掉你的衣服，隐藏你的功名。”对于李曙光来说，只能是一个遥不可及的传奇。

李曙光之后

接替李曙光的是曾从勤，他在调到五粮液之前没有任何葡萄酒行业的经验。

曾从勤出生于1968年，在宜宾工作了30多年。历任乡党委书记、常务副县长，宜宾市发展和改革委员会主任，翠屏区委书记，宜宾临港国家级经济开发区党工委书记。

2019年9月，曾某从秦“穿越”加入五粮液集团，担任五粮液集团公司党委副书记、总经理，股份公司党委副书记、董事长，直至上任。 2022年2月掌舵五粮液集团。

接任集团董事长后，曾从勤曾表示，五粮液正处于转型发展、创新发展、跨越发展的关键时期。始终坚持“聚焦主业、做强主业”的战略方针，把加快发展作为第一要务。 ，不断巩固和强化行业领先地位。

然而，笼罩在茅台“阴影”之下的五粮液，依然无法改变“千年第二佳企业”的局面。然而，在行业低迷的情况下，保持营收和净利润增长并不容易。数据显示，五粮液是2024年唯一一家股价正增长的白酒上市公司。

2024年12月18日，五粮液召开“12·18共商共建共享大会”，这是五粮液一年一度的经销商盛会。会上，曾从钦根据白酒行业现状提出了五个“心”，即要多一份平常心、多一份恒心、多一份恒心、多一份渴望心。赢。更加自信。

曾从勤将2025年定为“营销执行力提升年”，希望团队管控、考核更加科学有效。

尽管大力宣传营销，但白酒价格普遍倒挂，五粮液依然不易。

金通社注意到，1月10日，拼多多显示，五粮液第八代Pu5补贴100亿元后售价807元。去年，Pu5的出厂价提高至1019元，官方指导价为1499元。今日，酒品价格平台显示批发价为950元。

这意味着“营销执行力提升年”注定是一场硬仗。