水井坊X天坛开运庆典：600年美酒祈运，共庆蛇年新春佳节

庄严站立，双手捧玉杯，向上举杯，纳天地之精华，吸日月之灵气，迎蛇年吉祥；举杯向右，致敬志同道合的朋友和远道而来的客人，共同庆祝美好事物的发生；向内举杯，以美酒敬酒，第一杯体现六百多年历史韵味的美酒，在新年之际，开启一连串的好事。

1月13日，农历蛇年即将到来。水井坊

水井坊×天坛“吉祥庆典”

01 水井坊

吉祥时节，神乐部奏响历史悠久的中国传统音乐。 “华夏第一乐章”中和了绍乐的磅礴大气，传承了六百多年的天赐良缘。与水井坊酒的无尽香气一起，敲响时空的心弦。门。中国酒业协会秘书长何勇、天坛公园副园长刘勇、四川水井坊股份有限公司总经理胡廷洲等嘉宾以及来自各地的水井坊业主全国各地，千里相聚，祭天，“吉祥如意”。水井坊美酒，新年吉祥。

神乐系演奏中和绍乐

酒香缭绕，人们漫步在天坛吉祥的氛围中，祈求吉祥。在金顶、青瓦、红柱的天坛，他们共同举起“吉祥第一杯”，许下新年美好的愿望。 2024年，天坛所在的北京中轴线将被列入世界遗产名录。与此同时，人们即将迎来第一个“世界非物质文化遗产春节”。 “水井坊与天坛的合作，不仅能让更多人了解非遗文化，还将水井坊的酒肆文化与天坛的祈福文化融为一体，共同构建丰富多彩的文化氛围。”图片。”天坛公园副园长刘勇说。

自古以来，美酒就与祈福密不可分。中国酒业协会秘书长何勇表示，甲骨文中的“福”字，原本是上有“酒坛”，下有两只“手”，寓意用双手奉献酒。向上帝祈求上帝的祝福。在中国传统文化中，以酒祈福的古老传统由来已久。水井坊在这一传承的基础上，创新性地将其演绎为“酒以吉祥”的三纱祈福仪式，以庆贺好事、祈福吉祥。受天地之精华，取日月之灵气，新年之际，好酒送蛇年好运；举杯向右，古时以右为尊，尊重志同道合的朋友和远道而来的客人，与朋友庆贺好事；向右举杯，与美酒干杯我，用我的第一杯体现600多年历史魅力的美酒，开始了一系列美妙的事情。独特的酒造运礼仪，是600多年酒庄文化与祈福文化的融合，让每一位参与者深深感受到文化传承的庄严与神圣。

携手开启“承载吉祥之酒”

在众人的见证下，雄伟的吉祥图腾缓缓升起，琉璃金蛇纹的金蛇盘绕成象征蛇的运动和生生不息的“600”数字符号，代表着水井坊与水井坊600年的同步。天坛。来源历史。吉祥图腾将天坛的建筑特色与水井坊“好运以酒”礼仪相结合，将天坛顶部化作酒杯，寓意水井坊的“第一杯吉祥”是由酒来滋养的。 600多年的酒肆文化。盛世繁华，为全国人民开辟了连年的美好事物。

四川水井坊股份有限公司总经理胡廷洲认为，水井坊与天坛携手举办新年“吉祥第一杯”，是历史传承的“同质纽带”，文化交流的“破圈融合”，也是福气的源泉。 “双重祝福”。 “同一个历史的600年渊源，将它们所承载的中华文化文脉紧密相连。两者相互交融，让‘酒坊文化’和‘造福文化’在创新传承中不断焕发活力。”新时代的新时代，天坛皇室的祝福通过水井坊酒具体传达到千家万户，让每个人领略中华民族“以礼庆美”的文化内涵。一边品尝葡萄酒，一边品尝葡萄酒。”

水井坊×天坛“吉祥庆典”

02 中国白酒“酒文化”的代表，六百多年的庆美传承

“没有酒，礼貌的聚会就不完整。”庆祝活动中，酒是必不可少的。在美酒佳事的庆贺聚会中，人们用一杯杯美酒庆祝美好事物，创造美好事物，表达对美好生活的向往。但并不是所有的酒都能成为庆祝美好事物的好酒。好酒不仅仅是好酒。它需要有良好的品质，但也需要具有能够一起庆祝美好事物的情感价值，以便人们可以一起举杯畅饮。在共鸣中，新的美好事物不断诞生。

古往今来，人们都非常重视节日期间美酒的选择。孩子出生一个月后，就有满月聚会，高中毕业的学生聚会，升职加薪的升职聚会，以及订婚酒、婚宴等重大婚礼活动。 ..在人生的重要时刻，你总会谨慎选择，积累美好的事物和好运。以酒庆美好寓意，不仅是情感的寄托，更是“以酒庆美好”文化的代代传承。

“以美酒庆佳节”的文化代代相传

水井坊，被誉为“中国第一酒店”，是中国高端浓香型白酒品牌，也是中国酒店文化的代表。吉祥庆典上，一幕幕精彩的非遗表演，生动地再现了600多年前人们在水井街酒肆饮酒、唱歌、祈福过年的美好场景。当时，成都东门水镜街一带是雅俗共赏的娱乐场所，吸引了大批文人雅士、官员和市民饮酒庆祝。水井街酒厂采用“前店后店”的独特布局，为人们酿制美酒，为人们提供聚会饮酒的空间。六百多年的好物好运在酒庄里酝酿，造就了“中国白酒第一店”独特的酒庄文化。

“600多年前，水井街酒庄酿造出品质优良的葡萄酒，一直传承至今，成为葡萄酒文化的典范。”何勇表示，“‘中国第一白酒’独特的酒厂文化随着时代变迁，正在传承创新，展现出深厚的底蕴和价值，为中国白酒的发展注入了新的活力。”

何勇 中国酒业协会秘书长

传承宋代名酒“锦江春”，到明清时期的“福生泉”、“全兴城”，再到现代的“水井坊”，“中国白酒第一厂”已融入人们的生活。寿命已有600多年，无可替代。它承载着市井文化和庆美习俗，形成了“以美酒庆佳”的独特文化现象。这种“酒铺文化”极大地丰富了中国传统酒文化的内涵，展现了中国千年酒文化的辉煌，承载着深厚的历史文化价值。

水井坊与天坛联合举办“第一杯吉祥”活动。这是新时代对以水井坊为代表的“酒文化”的创新诠释。它是对中国白酒文化遗产的精心守护，也是时代变迁下文化精神的体现。升华。它不仅是历史的延伸，更是文化自信的展现。

水井坊与天坛领导及代表互赠礼物

03 好酒上好酒，开好东西，新年好运

元末明初，水镜街上的酒铺香气四溢。第一代酿酒师传承了宋代名酒锦江春的酿造技艺，将对酒的理解和情感融入到每一滴酒中。他们口口相传，代代相传。如今，水井坊白酒的传统酿造技艺已传承至第九代。窖内配料、蒸锅蒸馏、挑酒量质、摊干制曲、窖内发酵、勾兑、储藏等每一个环节，都是水井坊的独特品质。秘密。

四川水井坊股份有限公司传统技艺总监、水井坊白酒传统酿造技艺第八代传承人林东介绍，“水井坊开创了中国高端白酒市场的新格局，是‘精品酒’”而品质就是水井坊，只有夯实优质酒的基础，才能给消费者带来美妙的饮用体验，成为大家‘好运’的首选。

水井坊白酒传统酿造工艺

在水井坊的古窖里，科研人员分离出了不断生长的“细菌1号”，其中含有的微生物多达4000种。从古至今繁衍生息，每一个微小的微生物群都参与并见证了一代又一代美好事物的发生，也成为水井坊酒酿美好事物、滋养好运的品质秘诀。 “水井坊的品质之美在于味蕾的享受，更美在于给饮用者带来舒心与舒畅，它就像一条情感的纽带，连接着人们对美好生活的共同向往。在人生的重要时刻，水井坊始终提供优质葡萄酒，让我们和大家一起庆祝，创造美好的事物。”林东说道。

独特的“一号花香”和非物质文化遗产酿造技艺成就了水井坊的品质美，充满传统文化属性又不失个性、高贵典雅又充满现代艺术品味的视觉美感使其历久弥新。年。庆祝的时刻更加令人愉快。

第一代水井坊·井平台设计大师陈小林

“美丽的包装设计是知识内化和文化推崇的延伸，水井坊的视觉美有其文化特色。”第一代水井坊·景泰设计师、四川大学艺术学院教授陈小林将“木”“水”火、土、五行元素融入一瓶酒中，实现了平衡、中和、循环的状态，为酒注入吉祥与祝福，让《知我》所代表的真心，以酒为媒介，在文风中内敛。它最好地体现在高品质的品尝氛围中。

“通过设计匠心，将水井坊的品牌文化注入其中，为消费者聚集场景增添了独特的仪式感。”正如井台的名字一样，陈小林巧妙地在瓶底设计了一口六角形的古井。六面采用烧画手法，每一寸都描绘出成都六景，完美还原了水井街酒厂六百多年的文化历史。 “一瓶美酒蕴藏着600多年的历史，承载着喜庆美好的酒庄文化，它端坐在平台上，这种仪式感将‘好酒’诠释得恰到好处。”

水井坊·景泰

酒业独立评论家肖竹青表示，水井坊携手天坛举办新年“第一杯吉祥”，巧妙地将酒庄文化与祈福文化结合在一起吉祥如意，以新颖深刻的方式向世界传递美好祝愿。不仅吸引了大批消费者的参与，有效促进了中华传统文化的传承与发展，也强化了水井坊集品质美、视觉美、文化内涵美于一体的“精品酒”形象。此举使水井坊成为2025年春节营销季白酒行业的典范，为其后续市场开拓注入强劲动力。也为白酒行业的文化传承和创新发展提供了有益的借鉴和启发。

酒是文化的传承，是团圆的象征。亲友围坐，举杯共庆，共饮，体现亲情、友情、爱情等美好情感。漂泊了一年，我给家乡的亲朋好友带了一瓶满载祝福的酒；除夕之夜，酒桌上摆满了酒，大家皆大欢喜，与父母分享着美好的事物；老朋友们重聚，举杯共庆美好事物，共同期待新的一年的美好事物。吉祥……春节将至，“第一杯吉祥”逐渐成为饭桌上的主角和走亲访友时的上佳礼品。带着满满的祝福带着水井坊而来。

水井坊珍藏

“中国酒第一店”独特的酒庄文化，是水井坊精品酒的闪亮底色。喝着美酒，我们一起庆祝美好的事情。当新年的钟声敲响，一家人团聚辞旧迎新，庆祝一路走来的成长和收获，在酒杯碰撞的那一刻激发对未来的美好期待。

当酒入喉时，喜悦在舌尖绽放，情绪在碰杯声中升温。用600多年酝酿的好物好运连接千家万户，水井坊不仅给消费者带来高品质的美酒，还赋予产品更多的情感价值，为品牌注入好运，让人们在新的一年里幸福安宁。仪式上，大家一起喝了“吉祥如意”的水井坊“第一杯好运”，迎接新的一年的好运，庆贺来年的好事。