哪吒之魔童闹海带动文创热潮：衍生品销售一空，消费者热情高涨

最近，影片《哪吒之魔童闹海》不但让院线变得火热，还让一个产业也火热起来了，这个产业就是与电影 IP 相关的文创产品。这个市场的火爆程度究竟如何呢？

《哪吒2》电影带动衍生文创出圈

虽然已经过了近一个月时间，但是在各个大影院里，有很多人前来观看电影《哪吒之魔童闹海》，并且人数一直很多。观众走出电影院后，那些直呼“看不够”的人把在观影过程中积攒的感情转变为消费热情，将其投射到电影周边的文创产品上。与哪吒有关的衍生文创产品一摆上货架就被全部卖完了。

在各大潮玩门店中，记者进行了观察。可以看到，十个顾客里差不多有八个都在询问哪吒手办。

常女士作为消费者表示：我只是想来购买“大藕”（哪吒），大概在 6 月份的时候才会进行发货。

潮玩企业为了使产品能与消费者拥有更强的感情联结，在设计方面也投入了很多精力。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸称：开发历经了一年半。整个过程是以“还原”为核心来进行创意设计的。像大家很喜爱的藕粉哪吒、藕粉敖丙，我们将这些小道具与人物形象设计进行了融合，而这些精巧的设计给我们的手办增添了更多乐趣。

电商平台数据表明，从 2 月开始，平台相关搜索的总人次累计超过了一千万。其中，最高的单日有超过 80 万人在在线搜索哪吒周边商品。到 2 月 22 日为止，哪吒相关商品的成交额达到了 2.4 亿元人民币。

“哪吒专线”上线 潮玩踏上流量“风火轮”

当前，全国获得官方授权的手办工厂都在抓紧加班。这些工厂还设置了专门用于生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，以此来应对“爆单”所带来的热潮。

早上七点，记者来到湖南湘潭综合保税区的一家手办生产企业。此时，看到车间门口排满了前来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了一条生产线，名为“哪吒专线”。平均每天约有 25 万个手办从工厂发往全国各地。

产能产量持续提升，企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道。

湖南桑尼森迪国际文化传媒有限公司的电商部部长是王中林。他表示他们的首场直播成功突破了 1000 万元。并且目前他们单场最少能够维持 800 万元的销售额。

企业在《哪吒 2》电影上映之前购买了版权，并且进行了投资以扩充产能。正是由于多方面提前进行了布局，才使得他们踏上了这波流量的“风火轮”。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长杨杰称：市场向他传达了这样的信息，即中国人愈发喜爱自身的 IP，这也是文化自信的一种体现。因此，他们当下正在与版权方进行探讨，希望能够跟随哪吒一同走向海外，像北美以及东南亚等地，如今的市场呼声极为强烈。如今有了属于中国自己的顶流 IP，他们都深感骄傲与自豪。