小米新车SU7 27分钟破5万单，各地力挺首发经济成消费新热点

资料图显示，全新的迪士尼商店在上海南京路步行街开业了，这吸引了不少粉丝进入店内进行购买。中新社的记者王冈拍摄了这一场景。

文/王梦瑶

小米开始转型造车，其首款车型 SU7 发布之后，仅过了 27 分钟，订单数量就突破了 5 万辆；在各大城市，网红餐厅开业了，潮玩店铺开业了，奢侈品牌也开业了，这些店铺门外的顾客都排成了长长的队伍……

“新品、首店、首发”这种特点的“首发经济”正在成为消费的热点。从去年开始，二十届三中全会以及中央经济工作会议等都提到了首发经济。

各地政府正加紧进行“抢首发”的布局。吉林、福建、四川等省份在近期都纷纷制定并出台了相关文件来大力支持首发经济。这些文件中包含了高额奖励、费用补贴、税收优惠、场地支持等一系列配套措施，这些措施共同发力。单个项目或者经营主体能够获得的激励金额最高可达数百万元。例如：

吉林省商务厅于近日印发了《关于支持城市发展首发经济的若干措施》。该措施支持引进具有特色的首店，支持建设首发集聚区，支持举办首发活动等。通过这些举措，旨在培育和壮大消费新的增长点，激发消费新的动能。

福建省商务厅和财政厅出台了《促进首发经济高质量发展的若干措施》。该措施支持打造国内外品牌首发的集聚高地，支持打造国内外品牌首秀的集聚高地，支持打造国内外品牌首展的集聚高地，支持打造国内外品牌首店的集聚高地，同时也支持打造原创品牌的孵化地。符合条件的展会和项目最高能够获得 100 万元的资金奖励。

四川省政府办公厅近日发文以推动经济回升向好。在加快消费恢复提振方面，提出要实施首发经济激励。明确规定，在四川开设亚洲及以上级别首店的经营主体，省级财政将给予其最高 300 万元的激励。

国研新经济研究院的创始院长朱克力在他的新作《首发经济：中国消费变革新驱动》里讲道：“中国的经济正在经历一场既沉默又浩大的变革，而这一变革的浪潮正是首发经济。”

首发经济“首发”的究竟是什么呢？“抢首发”是否能够带来长期的效益呢？其市场所具有的潜力又有多大呢？朱克力在近日接受了中新社国是直通车的专访，并且针对这些问题进行了解读。

首发经济具有长期经济效应

国是直通车：首发经济包含哪些方面？“首发”的是什么？

朱克力称：首发经济在当下的经济发展里，是一种极具活力的新型综合消费模式，同时也是一种全新的经济形态。

企业发布新产品属于首发经济的范畴。企业推出新业态属于首发经济的范畴。企业推出新模式属于首发经济的范畴。企业推出新服务属于首发经济的范畴。企业推出新技术属于首发经济的范畴。

苹果公司推出新手机，这是新产品的首次亮相，属于首发经济；特斯拉展示新车型，这是新产品的首次亮相，属于首发经济；盒马鲜生等进行融合线上线下新零售模式的首次尝试，属于首发经济；星巴克在中国开设全球首家“咖啡奇幻乐园”体验店，通过融合 AR 技术打造全新消费场景，这是首发经济的体现。

国是直通车：这种以“第一次”的方式开店或者进行发售，能够带来长期的经济效应吗？

朱克力称首发经济能够带来长期经济效应，泡泡玛特便是一个例子。2010 年该公司创立之后，一直在通过首发经济模式持续发展。

线下通过结合专卖店、快闪店、城市乐园、主题展览、粉丝见面会等多种形式，打造出潮玩的场景化交互环境。专卖店有着精心设计的陈列布局，并且配合首发活动以及限量版产品，能够吸引粉丝排队购买，从而增强了品牌的社会感知力。快闪店为高端和联名产品线营造出短期节庆游乐的氛围，能够吸引更多的人群关注。

在线上，泡泡玛特利用官方网站以及私域小程序等进行综合设计，以此提升“场景感”。在新产品首发之前，它通过微博等平台发布倒计时海报和预告视频，从而引发粉丝的讨论以及期待。在首发当日，它会分享发售情况并且展示粉丝的晒单，以此来扩大活动的影响力。

它通过线上的渠道和线下的活动紧密结合在一起。这样一来，它形成了稳定的消费群体，同时也拥有了强大的品牌影响力，进而实现了商业的持续增长。

首发经济契合中国消费新趋势

国是直通车询问：首发经济在我国市场的发展潜力有多大？它能给消费者带来哪些东西？

朱克力称，中国的消费市场庞大且多元，这为首发经济提供了巨大的发展潜力。

不同地区的消费者有着不同的消费需求和偏好，这给各类品牌带来了广阔的市场空间。

一些国际知名化妆品品牌在成都春熙路商圈开设首店，还推出了限量版新品，这样满足了当地消费者对时尚和品质的追求；另外，一些主打性价比的本土品牌在二、三线城市进行首发，从而迅速打开了市场。

一方面，首发经济具备创新性。另一方面，首发经济具备独特性。这两者正好与当前中国消费者注重消费品质的趋势相契合。同时，也与中国消费者注重消费体验的趋势相契合。并且，还与中国消费者注重消费个性化的趋势相契合。因此，首发经济具有广阔的市场空间。

此外，中国的数字经济发展态势迅猛。电商平台以及社交媒体等，为首发经济提供了极为强大的传播与推广渠道。品牌能够借助线上平台来开展新品预热的活动，也能够通过直播带货等方式，将首发信息快速地传递给众多的消费者，从而扩大品牌的影响力以及产品的销量。

在中国有庞大的消费市场。首发经济在这样的市场环境下潜力无限。首发经济有望成为推动经济发展的重要力量。

下沉市场首发潜力有待挖掘

国是直通车：进一步激发首发经济活力，还需要做什么？

朱克力指出，首发经济发展面临着一些挑战。其中，区域发展不平衡的问题较为明显，一线城市以及部分新一线城市具备优势，而二、三线及以下城市则相对滞后，首店的数量以及品牌层次都存在较大的差异。所以，应当加大对中西部地区以及中小城市的扶持力度，借助政策倾斜、资金支持等手段，鼓励优质品牌进入下沉市场，推动区域之间实现均衡发展。

市场行为不规范会有碍首发经济的健康发展。需要建立并健全市场监管机制，设立起严格的准入标准，从而筛选出真正具备创新性与独特性的首发项目，引导企业把注意力放在产品质量和服务水平的提升上。行业协会等社会组织应当发挥出积极的作用，强化行业自律，制定出行业规范和标准，推动首发经济健康有序地发展。