泡泡玛特LABUBU 3.0系列发售引全球抢购热潮，APP登顶美国购物榜

近日 泡泡玛特旗下LABUBU3.0系列发售 其在全球持续引发抢购热潮 在海外诸多国家和地区 泡泡玛特线下门店出现排队长龙 在美国洛杉矶 购买LABUBU的队伍 消费者称找不到队头也看不到队尾 在英国伦敦 牛津街门店的队伍排到了转角再转角

近期 泡泡玛特APP首次登上美国APP STORE购物榜榜首位置

LABUBU是THE MONSTERS系列旗下的IP 它由香港艺术家龙家升创作 龙家升是泡泡玛特签约艺术家 其灵感源自北欧森林精灵 随着THE MONSTERS在全球迅速走红 赢得了全球粉丝喜爱 去年相关收入实现了同比大幅增长 增幅达726.6%

LABUBU“前方高能”系列单个售价99元人民币。上线后就被抢购。国内二手交易平台显示。新品最高叫价达10万元人民币。不过不排除只是故意标价吸引眼球或者有价无市的状况。当然。大部分二手LABUBU价格也都超过了原价。溢价约30%。

泡泡玛特的海外市场增速较快。

2024年，泡泡玛特营收达130.4亿元。同比增长106.9%。海外及港澳台业务营收50.7亿元。同比增长375.2%。该业务收入占比近四成。

今年第一季度，泡泡玛特海外业务收益同比大幅增长。增长幅度在475%至480%之间。其中，美洲市场收入同比增长显著。增长幅度为895%至900%。欧洲市场也有增长。增长幅度是600%至605%。亚太地区同样实现增长。增长幅度为345%至350%

泡泡玛特海外业务增速极快。在今年3月财报发布后的业绩会上。泡泡玛特管理层提及了相关问题。即是否会收购工厂。以及是否会拓展海外生产线。

泡泡玛特首席运营官司德称 买工厂目前暂无计划 因理论上没必要 还是想把工厂管理做得更好 实际上现在核心工厂超99%产品都是自家的 能更深入与工厂排单排产 且自身不擅长管理工厂 毕竟术业有专攻 当下越南生产约10%的产品 希望该比例能再提升些当然 我们不只是在越南考察 东南亚其他国家我们同样也在关注 我们会逐步提高海外生产的占比

泡泡玛特股价上涨。这得益于良好业绩的支撑。自今年2月起至今。其股价已实现翻倍。

产业时评人张书乐告知第一财经记者，中国潮玩正从新潮玩具转变为潮流文化，这是其在美国爆发的缘由。泡泡玛特IP运营展现出四新，即新品类、新渠道、新市场以及新潮流。国外的增量市场借助文化出海的途径，形成了与欧美日韩二次元文化截然不同的新潮流，在增强对海外用户吸引力的同时，还使其业绩大幅增长。

张书乐觉得 盲盒也好 其他二次元周边也罢 自身价值不大 主要靠IP增添价值 借助隐藏款的稀有性提升价值 当下 盲盒尚未成为“收藏品” 更多是为二次元粉丝提供赏玩的情绪价值同时 泡泡玛特还有进步空间 比如IP故事厚度不足 IP矩阵不够丰满 IP变现场景存在局限

(本文来自第一财经)