近年来，中国银行业处于低息时代深化、利率市场化推进的双重背景下，其竞争格局持续分化，国有大行凭借差异化优势加速重构市场版图，股份制银行也凭借差异化优势加速重构市场版图。
最新公布的年报显示，广发银行2024年营收为692.37亿元，净利润为152.84亿元，与上一年相比有所下降。同时，广发银行2024年不良贷款率为1.53%，与上一年相比分别下降了0.05个百分点，拨备覆盖率为165.60%，与上一年相比提升了4.7个百分点。虽然盈利略有下降，但是风险防控成效较好。结合广发银行的战略动向来看，其路线选择有这样的倾向，依托综合金融协同，也就是国寿集团的资源，凭借湾区的区位优势，聚焦科技、绿色、养老等新兴领域，在主动收缩高风险业务的同时，积极服务国家重大战略，以此持续提升风险抵御能力，推动自身高质量发展。
压力下进行主动调整，开展结构优化。根据年报数据，广发银行2024年净息差为1.54%，降幅比行业均值低。面对行业共有的压力，它果断采用调整存款利率、优化负债结构、凭借综合金融服务强化结算性存款吸收等精准降本策略来实现主动突围。在资产质量这一方面，广发银行的不良贷款余额呈现出下降态势，而且不良贷款率也连续两年处于下降状态，这表明其风险抵补能力正在稳步增强。
在科技金融领域，广发银行聚焦重点科技领域，加大信贷投放，通过完善制度体系，优化“科创慧融”方案，2024年科技企业贷款余额较年初增长25%，科技型企业有贷户数增长16%，以此重塑业务格局 。在绿色金融方面，完善了顶层设计与产品体系，推出了创新业务，绿色信贷余额突破2000亿元，同比增长42.30%，还获得了多项荣誉。在普惠金融领域，推进了2.0模式建设，构建了全类型产品体系与综合化服务，提升了服务质效，推动了贷款增长。在养老金融领域，从战略规划着手，进而推动协同发展，在各个方面全方位促使业务布局得以拓展与升级，不断持续丰富养老产品以及服务，个人养老金累计开户数量达到320万户，在股份制商业银行中排名处于前列位置。在数字金融领域，完善组织机制，加强人才培育工作，提升客户服务的质量与效率，以此推动业务朝着数字化方向转型。
广发银行作为中国人寿集团成员单位，充分发挥综合金融优势，支持国家重大战略落地以及实体经济发展，提高综合金融产品与服务供给质量，不断放大协同效应，强化综合金融差异化竞争优势，这是通过综合金融赋能构建差异化竞争优势的体现，其还通过协同中国人寿成员单位组建“保险 + 投资 + 银行”联合舰队，积极服务实体经济发展。到2024年年末时，综合金融服务模式下的合作投融资业务规模累计超过了7200亿元，保银协同托管规模超过了1.1万亿元。
发挥总部优势，纵深推进湾区战略。广发银行深入落实粤港澳大湾区战略，围绕自身优势与湾区建设需求，持续落实《粤港澳大湾区业务振兴实施方案》，优化体制机制，强化资源保障，助力广东及大湾区发展。紧跟广东制造业、科技创新、生态建设等重点领域，加大信贷投入，优化产品与服务，引导金融资源投向大湾区重点领域，助力湾区现代产业体系建设。强化政银合作，发挥在大湾区的机构网络优势，不断提升社保服务能力，大湾区分行累计发行二三代社保卡超450万张。
净息差压力需要时间来消化，业务结构调整也需要时间来消化，不过广发银行通过夯实资产质量，增强资本实力，聚焦战略，已经为转型提供了充足缓冲。广发银行具备湾区资源优势，是股份行中唯一在广东21个地市都设有机构的银行；在综合金融协同方面，依靠中国人寿集团的生态环境，构建起“投贷联动+保险保障”的一体化服务能力；在数字化转型方面，智能风控与场景金融能力在同行业中处于领先地位。广发银行以金融“五篇大文章”作为纲领，以综合金融作为助力，在行业分化的情况下探寻差异化的突围途径。战略调整的成效逐渐释放，在此情况下，其“特色银行”的价值定位，有希望在长期竞争里凸显出来。