五一假期旅游需求叠加，铁路民航迎高峰，周边游自驾游等火爆

“五一”假期时，旅游度假需求高涨，探亲需求也高涨，二者高度叠加，铁路迎来客流高峰，民航也迎来客流高峰，周边游需求旺盛，自驾游需求旺盛，跨境游需求旺盛，赛事活动还带动了相关消费。

“五一”假期开始，旅游度假、探亲等需求高度重叠，全国各地铁路、民航迎来客流高峰。同程旅行平台表明，不少消费者临时选择了周边游，包含住宿及玩乐套餐的周边游即时预订热度比平日增长超过100%。

与此同时，因一场演出或一场比赛前往一个城市旅行成了潮流，“五一”假期举办的上海浪琴环球马术冠军赛吸引众多游客来沪观赛，赛事拉动了旅游、餐饮、住宿、玩乐、购物等多领域消费。

自驾游拉动装备消费，即时出行成为趋势

携程方面称，今年“五一”期间长线游进一步呈现爆发态势，假期首日跨市旅游订单占比达90%。尽管提前体验“预制假期”的年轻人增多，然而5月1日仍是自驾游出发的高峰时段。携程“五一”首日数据表明，租车自驾订单量与去年的高水平持平。

飞猪数据表明，假期第一天，国内租车订单规模在去年的高基数基础上，继续呈现强劲增长态势，洛阳、秦皇岛、金华、台州、常州等城市的租车订单量，与去年相比，增长幅度均超过了100%，自驾游因兼具灵活出行以及高性价比的优势，持续释放出增长潜力，热门旅游城市及其周边“1-2小时车程”的小众目的地，正成为人们假期自驾出游时的首选之地。

自驾游热度上升，带动了相关商品的消费。唯品会称，更多家庭游客开启“五一”自驾游模式，他们组团进行户外徒步，或参与各种有趣的野外研学活动等。家长还会提前为孩子准备好户外装备。“五一”前夕，儿童防晒衣销量快速增长，儿童速干衣裤销量快速增长，儿童泳装销量快速增长，儿童溯溪鞋销量快速增长。从加购量方面来看，蕉下的冰丝云朵原纱防晒衣在平台上热度一直很高，Columbia哥伦比亚的可收纳儿童皮肤衣在平台上热度一直很高，Speedo速比涛儿童泳衣在平台上热度一直很高，Jack Wolfskin狼爪儿童可调搭带凉鞋在平台上热度一直很高 。

值得注意的是，和以往那种需要提前很长时间着手规划不一样，现在假日出行越来越呈现出即时的特性，也就是“说走就走” 。

同程旅行发布“五一”假期数据，数据显示北京、上海、广州、杭州、南京等重点城市的铁路和民航场站客流量位居前列，很多消费者临时选择了短途游，包含住宿及玩乐套餐的周边游即时预订热度较平日增长超100%。

同程旅行称，假期第一天，居民临时预订当地周边高星酒店的需求迅速上升，临时预订高端度假酒店的需求快速增长，临时预订精品民宿的需求急剧攀升，临时预订相关套餐产品的需求显著提高，整体预订热度比平日增长超100%。北京周边游热度排名靠前，上海周边游热度排名靠前，广州周边游热度排名靠前，杭州周边游热度排名靠前，苏州周边游热度排名靠前，这些城市周边相对冷门的县城尤其受欢迎，这些城市周边相对冷门的乡村度假区尤其受欢迎。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏称，从去哪儿平台的各项数据来看，今年有希望刷新“最火五一”的历史纪录，大客流给交通、景区、服务等全链条带来挑战，我们看到一些交通枢纽为缓解拥堵推出了多种创新举措，一些景区联合多部门整治“阴阳菜单”和强制消费等乱象，公共假期也是行业迭代的契机。

赛事助力文旅，“票根经济”拉动消费

在上海久事国际马术中心 ，一位观众对第一财经记者说 ，他从浙江过来 ，特意带着家人一起来看马术比赛 ，感觉很有意思 ，还能顺便游玩上海的其他景点 。

5月2日至5月4日，2025上海浪琴环球马术冠军赛举行，它如同F1赛事一样，属于国际重大赛事，马术比赛自身吸引了一批观众，与此同时，与之相关的消费，像餐饮、住宿、购物等也都被带动起来。

我们是本次赛事的官方合作酒店，会为骑手提供定制化服务，也会为工作人员提供定制化服务，还会为现场观赛者提供定制化服务。赛事能给酒店带来短期收益增长，比如客房收益增长、餐饮收益增长等。赛事通过与国际IP绑定，强化了酒店的品牌形象。顶级赛事的综合效益对文旅产业产生积极影响，去年我们承接了奥运会资格系列赛的现场外烩服务，承接人次总数超过5000，这成为酒店营收新的增长点，除了本次马术冠军赛外。我们计划在本次马术冠军赛后推出赛事同款下午茶，以此进一步拉动酒店消费。”上海扬子江丽笙精选酒店总经理朱如琛告诉第一财经记者。

在上海久事国际马术中心，第一财经记者看到，B1、B2层的“跃谷艺廊”区域向所有观众免费开放，假期时吸引了众多游客前来参观，结合马文化的展厅、游戏互动等区域有许多客人驻足，上海久事国际马术中心还展销不少本地生鲜和零食等商品，在官方授权的纪念品店内，大量游客在选购商品 。

此次马术比赛和F1类似，也开发了“票根经济”，持有2025上海浪琴环球马术冠军赛门票的观众，能在合作商户处获得兑换福利，福利包括商品打折、送购物券等，本次马术冠军赛的赛事方联合了五大商场，这五大商场分别是梅赛德斯-奔驰文化中心、世博天地、世博源、世博绿谷及上海正大广场，赛事方借此撬动“票根经济”。

跨境游依然火热

飞猪数据显示，“五一”假期时，出境游需求呈现井喷态势，假日首日，出境游门票商品订单量增长超过了130%，国际邮轮商品订单量强劲增长了149%，日本、泰国、韩国、法国、越南、马来西亚、新加坡、印度尼西亚是热门的出境游目的地。

携程平台上，“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长。入境游保持高位增长势头，订单量同比上涨141%。上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、杭州、西安、青岛、珠海是“五一”入境游热门目的地前十名。

第一财经记者在“五一”假期，于上海豫园、外滩、东方明珠等主要景点看到，许多外国入境游客在参观游玩，还在享受美食等，他们出游方式以朋友结伴和家庭出游为主。上海市文旅局统计数据表明，今年一季度，上海入境游人数累计达到174万余人次，比去年同期增加47万余人次，同比增长37.08% 。