五一假期家电零售市场冷热不均，国补政策刺激消费竞争加剧

在刚刚结束的“五一”假期期间，家电零售行业呈现出明显的冷热不均现象。据第一财经记者从多家家电零售商处获悉，县级市场的家电销售增长较为显著；具体到产品类别，空调销售尤为火爆。得益于“以旧换新”的“国补”政策，消费需求得到刺激，与此同时，家电行业的竞争也愈发激烈。

中国家用电器商业协会的常务副秘书长吴咸建在接受第一财经记者采访时指出，根据相关部门及企业发布的“战报”（数据），首个“国补”版的“五一”促销活动显现出“国补政策推动消费升级换代，场景营销助力高端产品销售”的显著特征。伴随“国补”政策的进一步强化和覆盖范围的扩大，补贴产品的范围也在拓宽，实施网点的规模也在增加，其在挖掘新的消费潜力、激发绿色消费活力方面的积极作用将持续发挥。

同时，京东MALL南京的首家门店盛大开业，北京的首家门店也进入了试运营阶段，苏宁易购MAX的新店也纷纷选择在“五一”期间集中开业。这些举措不仅推动了线下消费场景的升级，而且在吸引年轻消费者、促进家电家居产品的融合以及推动3C数码产品的消费等方面，发挥了积极作用。吴咸建如是表示。

三四级市场是增长点

五一期间，县域地区的家电消费水平不断提升。在江苏兴化市，得益于当地居民举办婚礼的旺盛需求和返乡青年为家人选购家电的热潮，苏宁易购兴化国际商城的零售云店在假期前两天，销售额实现了200%的同比增长。值得注意的是，在县域市场，年轻消费者对高品质家电的追求已经与一二线城市不相上下。洗烘一体机套装、超过75英寸的大尺寸电视、内置式冰箱、扫地机器人以及新风系统空调等新兴产品，已然构成了“新婚五大必备品”。兴化国际商城的零售云店店长闻璐这样表示。

5月6日，天水永盛五交化有限公司以及宝鸡永盛优选家电有限公司的总经理刘玟娟向第一财经记者透露，在5月1日至5月5日期间，永盛的销售额实现了36.6%的同比增长。在“国补”政策实施期间，消费者对当地主要流通渠道的信任度得到了显著提升。永盛公司不仅提供家电家居的一站式购物服务，而且在节前进行了有效的促销预热，这些因素共同促成了销售业绩的显著增长。

江西四平电器公司的董事长张小平向第一财经记者透露，在“五一”假期期间，四平的销售额同比去年增长了10%，这一增长主要得益于三四线及四五线市场的贡献。今年四平的一个显著变化是，他们同时在线上开展了营销活动。据估计，江西整个家电市场在“五一”假期的销售额同比增长大约5%，这或许与众多外出打工者回归本地发展有关。

在“五一”假期期间，广西星达家电集团的销售额实现了同比增长。总部位于桂林的该集团执行董事唐义军对记者表示，今年“国补”政策的延续起到了积极作用，此外，公司今年在提升服务水平、扩大市场占有率方面也取得了进展，这些因素共同促成了“五一”期间的销售额增长。

也有零售商透露，“五一”期间的销售情况并不理想，众多消费者选择外出旅游。同时，“国补”政策将在今年全年持续实施，导致部分消费者并不急于立刻购买电器，政策带来的影响相比去年四季度有所减弱。此外，“国补”政策对不同销售渠道的影响存在差异，那些具备较强垫资能力的渠道能够抢占更多的市场份额。

空调销售占比扩大

在众多家电产品中，空调在今年的“五一”期间销量大增。根据奥维云网（AVC）提供的数据，从4月28日到5月4日，我国线下市场空调的销售额和销量分别实现了11.11%和6.96%的同比增长；与此同时，扫地机器人、洗地机、擦窗机器人等清洁电器的销售额和销量也呈现出显著的增长趋势。

在众多大家电产品中，空调的销售额呈现出迅猛的增长势头，特别是在永盛公司，‘五一’假期的空调销售额实现了高达70%的同比增长。与此同时，家用中央空调的销量也在稳步上升，目前风管机的售价甚至低于柜机，不少消费者选择在客厅安装风管机，而在卧室则安装分体空调。刘玟娟表示，在同一时间段内，永盛公司的电视、冰箱和洗衣机的销售额同比增长率分别为8%、10%，这一增幅相较于空调要低。

武汉工贸的董事长李丰亦表示，空调市场独领风骚，这主要得益于气温的升高，消费者的购买需求增加，武汉工贸在今年的“五一”期间，空调销售额实现了超过10%的同比增长。唐义军也持有相似观点，他指出：“在今年的‘五一’期间，空调产品的销售增长最为显著，而广西今年的气候条件相较于去年有所改善，这也是一个关键因素。”

张小平表示，空调和扫地机器人的销售额增长显著。江西南城天猫优品店的负责人汪洋也透露，五一期间的家电市场相比今年一季度有了明显改善，这主要得益于天气的炎热和假期的双重影响。由于气温升高，且新购住房的用户增多，空调在五一假期的销售比重明显上升。

有趣的是，华南一家空调专营店的店主向第一财经的记者透露，部分顾客选择在“五一”假期外出游玩，归来后进行购物。5月6日那天上午，他的销售额已经超过了5月1日至5日的总和。有一对夫妇当天一同前来选购空调，原因是一个身份证能够让他们享受购买三台空调时国家补贴的优惠，而他们家需要装修，计划购买五台空调，因此夫妻俩便一同携带身份证前来选购。

《第一财经》的记者观察到，在“五一”假期期间，空调市场的价格竞争愈发激烈，千元级别的产品开始大量出现。根据京东商城的数据显示，在获得国家补贴以及旧机换新优惠的基础上，美的品牌旗下的华凌1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机售价为1199.2元，小米品牌的1匹新一级能效空调挂机售价为1279.2元，奥克斯京灿1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机同样是1279.2元，海信品牌旗下的科龙1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机售价为1119.2元，TCL与京东合作的联名空调售价也是1199.2元，海尔品牌旗下的统帅1匹超一级能效变频冷暖挂机售价为1111.2元，而格力品牌的大1匹天仪新1级能效变频挂机价格大约在1831.2元左右。

空调市场正陷入激烈的降价竞争，而且恰逢设备更新换代的高峰时刻，加之消费者单人购买三台空调即可享受国家补贴的优惠，基本上，一整家人的资格就能充分满足对全屋空调进行升级换代的需求。吴咸建如是认为。

刘玟娟对今年国内家电市场的发展态势进行了预测，她指出，相较于基本需求类产品，智能马桶、净水设备以及清洁类电器等高品质需求的家电产品预计将拥有更广阔的市场前景；唐义军则预计，国内家电市场的价格竞争将愈发激烈，整体趋势将表现为“强者愈强”。此外，有经销商提出，若“国补”资金由经销商垫付的部分能够更迅速地得到落实，那么政策对市场的推动作用有望得到进一步提升。