李佳琦目光转向所有爸妈！幸福家直播间主打美衣美食美生活

在银发经济的热潮之中，李佳琦将关注点从“所有女生”这一群体转移到了“所有爸妈”这一新的目标受众。

5月5日，淘宝直播平台迎来了一场以银发族需求为核心内容的直播活动，名为“所有爸妈的幸福家”的直播间正式上线。该直播将专注于中老年观众群体，主要推广“美衣、美食、美生活”等主题。

尽管主要针对老年消费者群体，美腕品牌依然致力于在产品选择上维持其一贯的风格。美腕强调，“所有爸妈的幸福家”直播间的目标是打破对老年人消费能力的固有观念。与年轻人相似，老年人的消费需求正变得越来越多样化。

紧跟时代步伐，"所有爸妈的幸福家"直播间已经推出了众多适合老年人的产品，其中包括轻便鞋底和防滑纹路设计的老年款德训鞋，还有以Mardi为首的休闲潮流T恤等。

周涵，作为“所有爸妈的幸福家”直播间的负责人，透露说，合作品牌数量已突破200家，直播间未来将逐步围绕节日礼品、时尚美衣美饰、美食佳肴与美好生活等主题，展开一系列精心策划的活动。

为满足银发族需求，“所有爸妈的幸福家”直播间进行了全方位的“适老化”改造。据了解，该直播间的主持人是来自原“李佳琦Austin”直播间颇受欢迎的主播阿秋，直播时间定在每周二、四、六的白天。直播时，主播会调整语速，使之更加缓慢，同时直播间内的字体也会相应增大，并加入了护眼提示等贴心服务。此外，直播间的模特们普遍年龄偏大，多数已超过四十岁，而年纪最长的模特已经达到了68岁。

据相关媒体报道，“幸福之家爸妈”节目在首播当天，仅4小时内便吸引了超过174万次的观看量。

我国已步入中度老龄化阶段。到2024年年底，60岁及以上的老年人口数量超过了3亿，共计31,031万人，这一比例已占全国总人口的22.0%；而在这些老年人中，65岁及以上的高龄人口有22,023万人，占比达到了全国总人口的15.6%。

在此形势下，银发经济正逐渐成为促进经济、社会及文化进步的新动力。依据《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》的数据，我国银发经济目前体量约为7万亿元，预计到2035年，其规模将有望攀升至30亿万元。

这一人口结构的剧烈变化引发了银发经济的迅猛发展。彭希哲，复旦大学老龄研究院院长，复旦发展研究院常委副院长，以及复旦大学人口与发展政策研究中心主任，明确指出，银发经济是以老年人需求为核心，包括产品制造、服务供应、基础设施构建以及由此派生的各类经济活动的综合体系，它覆盖了老龄事业和老龄产业的各个分支。