昔日步行街巨头真维斯要在老家破产，曾多次陷入经营困境

昔日的“步行街巨头”真维斯要在“老家”破产了。

今年三月，澳大利亚休闲服饰品牌Jeanswest启动了自愿清算程序。该公司的目标是，在5月20日之前，通过线下90家门店，将价值达2000万美元的品牌库存全部售出。同时，公司还计划出售真维斯品牌的知识产权。

这并不是它第一次自愿进入破产清算。

2020年1月，旭日集团旗下的真维斯澳大利亚分公司主动宣告步入破产清算流程。彼时，真维斯董事长杨勋透露，由于澳大利亚分公司持续多年亏损，其经营活动已陷入困境。

然而，它迅速觅得了“接盘者”——香港的家族企业Harbour Guidance。然而，在Harbour Guidance的经营管理之下，真维斯的品牌业务持续呈现衰退态势，2020年接手时拥有146家门店，但到了2025年，门店数量锐减至仅剩90家。由于经营状况不佳，Harbour Guidance在2024年不得不启动破产清算流程，这一举措进而引发了真维斯澳大利亚公司的第二次破产声明。

尽管真维斯在中国享有极高的知名度，曾一度占据90后消费者的衣橱，然而它实际上源自澳大利亚。该品牌Jeanswest成立于1972年的澳大利亚珀斯，而旭日集团曾长期担任其供应商。

我们所熟知的那家真维斯，诞生于1990年，是旭日集团成功“反客为主”收购Jeanswest之后的品牌形象。当真维斯澳大利亚公司再度宣布破产的消息传来，旭日集团于4月2日在其公众号上作出回应，明确指出“中国真维斯”与“澳大利亚真维斯”是两家完全独立的法人实体，它们之间的业务运营互不干扰。

1993年5月，真维斯在上海开设了首间休闲服饰专卖店，标志着其正式踏入中国市场。与此同时，该品牌与班尼路、Esprit、佐丹奴、堡狮龙等众多港资服装品牌并肩，共同分享了我国经济飞速发展带来的丰厚收益。

在那个牛仔裤普遍售价不过50元的时期，真维斯却能以180元的高价出售，成为了学生和工薪阶层眼中的高端品牌。趁此良机，真维斯迅速在中国市场扩张，迎来了其发展的黄金时代。据媒体报道，在2012年的巅峰时期，真维斯仅在中国内地的门店数量就超过了2500家，营收更是达到了49.59亿港元。

自2012年起，真维斯面临库存困境，逐渐步入衰退，至2017年，其门店数量锐减至1200家。自2016年以来，公司持续亏损，严重拖累了上市公司的整体业绩。到了2018年，旭日集团以8亿港元的价格，将真维斯的中国业务出售给了集团创始人及大股东杨钊和杨勋兄弟，从而将真维斯从上市公司中剥离。

5月2日的公告中，旭日集团指出澳大利亚公司正在对运营模式进行优化，并致力于加速公司向电子商务领域的转型。此外，电商业务的拓展进度迟缓，也是真维斯在中国市场曾经遭遇低谷的一个重要因素。

杨勋自服装制造业起家，始终坚持一种独特的经营策略——力求降低成本，然而在品牌推广方面却显得力不从心。在中国市场，真维斯最为引人注目的举措之一，便是清华大学接受其捐赠后，将第四教学楼更名为“真维斯楼”。随着电商的兴起以及国际快时尚品牌的进入，真维斯逐渐在消费者心中淡出。

然而，近期以来，真维斯着手进行业务调整，逐步从单纯的“服装零售”转向“品牌经营”，并在明星合作、品牌形象打造以及跨界营销等领域展开了多项举措。去年4月29日，真维斯正式宣布王一博担任其全球品牌代言人，与此同时，王一博也成为奢侈品牌Loewe的共同代言人。

真维斯公司的业绩正逐步回升。据真维斯电商业务负责人刘伟文在采访中分享，在2020至2024年这段时间里，该品牌旗下所有系列服装的网络销售额从4.6亿元攀升到了60亿元，增幅超过了13倍。

此外，观察者网留意到，近期真维斯总部公布了大量的招聘信息，这些职位涵盖了电商运营主管、品牌数据分析师等多种岗位。