六一前夕走访玩具产业：新活力与新趋势背后的秘密

新华社于5月31日从北京传来消息，临近六一儿童节，各式各样的玩具如能交流、讲述故事的毛绒玩偶，融合了中国文化及科技元素的拼插积木，以及《哪吒2》电影衍生出的各种公仔等，纷纷亮相，它们不仅照亮了孩子们的快乐时光，同时也映射出了玩具产业的新生机。

我国在玩具生产和出口领域占据全球领先地位。根据最新数据，2024年，我国国内玩具市场（不包括潮流玩具）的零售总额达到了978.5亿元人民币，较上年同期增长了7.9个百分点；此外，今年3月份，我国玩具（不包括游戏产品）的出口金额为30亿美元，较去年同期上升了6.4个百分点。

为何这些微小的玩具能牢牢吸引消费者的目光？玩具行业又有哪些新的动向？近期，记者对此进行了实地探访。

IP赋能激活新增长极

羊角以虾饺般的褶皱形状呈现，托盘模仿蒸笼的纹理设计，底座更可播放粤语早茶的叫卖声……坐落于广州北京路步行街的这家潮玩店内，独具匠心的原创IP“卷卷羊”巧妙地将羊的形象与当地美食特色相结合，自推出以来便深受广大消费者喜爱。

图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图）

目前，将IP与玩具相结合，使得产品具备了收藏价值和社交功能，这种潮流玩具化的趋势愈发显著。

踏入广东森宝文化实业有限公司的展示厅，映入眼帘的是由积木精心构筑的“创意王国”，在那里，众多热门IP的形象随处可见。

森宝文化的联合创始人林泽哲表示，公司通过推出一系列承载中国文化元素的IP内容，深入各个消费领域，成功塑造了一个独具特色的积木品牌。得益于IP战略的持续深化，公司近几年的年营收平均增长率达到了约10%，而去年公司的总营收已经达到了大约5亿元人民币。

记者在探访潮玩集中的区域时观察到，从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，各种热门IP正成为推动玩具产业发展的关键动力。这些文化企业通过将潮流艺术作品转化为实体模型，制作出既可感知又可触摸的潮玩，这已成为他们创新玩具产品的重要途径。

中国玩具和婴童用品协会所公布的数据揭示，在2024年，我国潮流玩具与收藏玩具的零售总金额达到了465.7亿元，而包括潮流玩具与收藏玩具在内的相关产品零售总金额更是高达558.3亿元。

澄海玩具协会的常务副会长黄亮指出，他们计划在将来持续拓展“玩具与IP结合”以及“玩具与文化融合”等多种复合型模式，进而促使玩具行业实现从传统制造向高端智能化、文化创意方向的转变。

AI重塑玩具产业生态

在社交媒体平台上，一株会说话、会跳舞的“向日葵”赢得了众多网友的喜爱，它具备独特的“个性”，能够根据孩子们的个别需求即时创作故事、解答疑问，甚至给予他们陪伴。

“AI+硬件”的深度结合使得AI玩具成为了大模型应用场景的一个重要分支。目前，众多创业企业纷纷加入AI玩具市场，例如FoloToy和亿家亿伴等公司都已推出了相关产品。

FoloToy的创始人王乐指出，AI玩具的“陪伴服务”实现了从“物品”向“情感连接”的飞跃。借助AI技术，玩具获得了个性化的互动功能，从而使得陪伴变得更加温馨。

广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图）

玩具中融入了人工智能技术，使得其寓教于乐的优势更加明显。目前，众多AI玩具集成了语音识别、自然语言处理、机器学习等多项技术，它们已不再是单纯的互动玩具，而是进化成了具备教育、娱乐等多重功能的智能产品。其中，部分玩具还具备外语学习等特色功能。

中国玩具和婴童用品协会的相关负责人指出，以故事机为例，相较于以往预先录入的故事内容，现在产品能够实现一定程度的自我升级，内容的更新周期也得到了显著缩短。随着未来越来越多的玩具企业开始采用人工智能技术，玩具产品的创新速度将得到进一步提升，同时市场的增长潜力也将得到进一步扩大。

根据相关报告，人工智能玩具领域的扩张速度已经显著超过了传统玩具领域。预计到2030年，全球人工智能玩具的市值将有可能突破350亿美元的大关。

新技术带来新市场，也面临新挑战。

家长们对AI玩具产生了诸多疑虑，他们询问玩具是否会搜集用户资料，孩子的行为举止、语音等数据如何得到妥善保管，以及如何防止孩子对AI玩具产生过度依赖等问题。

专家指出，在儿童教育领域，如何确保AI大模型在实现准确互动的同时输出优质内容，这一点值得行业深入研究和探讨。此外，相关行业规范亦需迅速得到完善。与此同时，家长们还需引导孩子们正确、适度地使用AI玩具。

产业链合力“玩”出更多花样

中国玩具和婴童用品协会的相关负责人指出，我国玩具产业呈现出显著的集群化发展趋势，构建了完善的产业链。从原材料和设备的采购、生产加工、检测服务，到专业市场的开发、出口贸易等各个阶段，均得到了全面覆盖。目前，创新链与产业链正协同发展，促使技术创新成果迅速转化为产品，并迅速进入市场。

5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄

协同创新——

位于“玩具之城”的汕头澄海，每年推出超过三十万种玩具设计，平均每天就有超过一千款新品问世，这一高效的更新速度正是得益于设计团队、制造商等各方的通力合作。

广东群宇互动科技有限公司的副总经理王睦彬表示，该公司专注于人工智能大模型的应用以及智能硬件的创新研发。在推出自产产品的同时，他们还与十家玩具企业展开了合作。这种合作模式是通过共享AI技术实现的，旨在共同推进玩具的研发与设计工作。

玩具制造商间开展合作创新，推动产业间跨领域融合进程加快：携手服装品牌推出联名设计，将潮流玩具元素融入服饰之中；与运动品牌共享市场资讯，加快热门产品的研发进程……诸多实际举措正逐步实施。

柔性制造——

TOP TOY的相关负责人指出，在行业内，“小规模预售测试”之后再进行大规模生产的做法正逐渐流行开来。而且，依托消费数据，可以实现灵活和个性化的生产。目前，以500件为起订量的“细胞生产线”正在逐步替代传统玩具行业以10万件为起订量的订货模式。

李颖仪，独角兽动漫文化品牌的总监，阐述了公司推行了一种名为“区域定制”的模式。比如，他们为特定区域制作了小马宝莉便利店的限定版盲盒，从设计阶段到产品上架，整个过程仅耗时90天。

目前，玩具产业在技术、文化方面的赋能作用以及跨界合作的趋势愈发显著。中国玩具和婴童用品协会的相关负责人指出，未来需持续强化原创知识产权的培育和保护工作，深化不同领域的合作与产业间的融合，同时提高产品的质量与设计水准，以向消费者提供更多优质商品，助力产业向高质量方向发展。