258.6万人报考仅招约4万，华图山鼎考公培训业务成绩亮眼

2025年的国家公务员考试吸引了258.6万考生报名，但实际录取名额仅有约4万，竞争比例高达65比1，这一数据生动地反映了当前公务员考试的激烈程度。

在这股“考公”热潮中，华图山鼎（股票代码：SZ300492，股价98.3元，市值达138.1亿元）的非学历培训业务在并表后的首个完整年度交出了一份亮眼的成绩单——2024年，公司营收达到了28.33亿元，同比增长率高达1046.34%，其中非学历培训业务贡献了总收入的98.54%。

尽管去年同期的基础较高，但今年第一季度，华图山鼎依然实现了营业收入和归属于母公司的净利润的双重增长。

一季度营收增长近两成

山鼎设计，亦称“山鼎原证券”，设立于四川成都，专注于建筑工程设计及咨询服务。2019年，天津华图宏阳企业管理有限公司接管了山鼎设计。在此之后，该公司相继成立了华图教育科技，引入了教育类资产，并更名。

5月初，《每日经济新闻》的记者走访了华图山鼎的线下校区，观察到了一些引人注目的细节：位于四川师范大学附近的华图教育校区，其教室名称都采用了“博闻”、“博雅”、“思源”等富有寓意的词汇，而在西南财经大学附近的校区，教室则被命名为四川各地市州的名字，正是这些地区的公务员职位吸引了众多华图山鼎的学生们心生向往。

华图山鼎、中公教育（股票代码：SZ002607，当前股价为3.12元，市值为192.42亿元）以及粉笔（股票代码：HK02469，股价为2.23港元，市值达到49.80亿港元），这三家公司均位于我国，专注于公务员考试培训领域，并且均为上市公司。

2024年标志着华图山鼎非学历培训业务首次纳入公司整体财务报表的完整一年，在这一年里，公司总营收达到了28.33亿元，其中非学历培训业务贡献了27.91亿元。与此同时，中公教育的教育培训业务收入为25.64亿元，而粉笔的相应业务收入则为23.41亿元。

今年第一季度，华图山鼎的营业收入达到了8.27亿元，这一数字较去年同期增长了将近百分之二十。同时，公司实现了1.21亿元的利润，这一利润较去年同期增长了近百分之七十，其盈利增长速度明显超过了营收增长速度。

华图山鼎对此作出回应，指出公司加大了在人工智能研发等领域的资金投入，提升了资源利用效率，从而有效降低了单位产品的整体成本；同时，企业的经营杠杆得到了合理运用，尽管收入规模的扩大使得变动成本有所上升，但固定资产的折旧摊销和管理费用等固定成本在收入中的比例却在逐步减少，规模效应的优势逐渐显现。

每经记者梁枭摄

华图山鼎年报揭示，在2024财年，公司通过面授培训获取了24.67亿元的营收，而在线培训及其他业务则贡献了1.67亿元的收益。

记者实地探访了线下校区，发现由于公务员考试内容繁杂，通过考试较为困难，因此公司重点推广的是线下授课模式。学员们甚至可以选择前往远离成都市区的简阳学习基地，专心致志地备考。此外，学校还提供包括食宿在内的各项服务。

“考公”培训发展空间大

公开资料表明，到2025年，我国高校毕业生的人数预计将达到1222万，较上年增长43万。同时，预计在接下来的十年里，高校毕业生的人数总量也将持续上升。

就业形势的演变使得“学优则仕”的理念成为众多毕业生的首选。在最近两年，报考公务员的人数持续增长。据数据显示，在2025年，国家公务员考试计划招募的职位总数为3.97万个，这一数字与上一年度的3.96万人相差无几。然而，报名参加考试的人数却比2024年增长了将近40万，创下了新高。实际参加考试的人数达到了258.6万，而这一数字与招录计划数的比例大约为65比1。

面对众多参考者以及录取竞争激烈的现状，催生了众多以就业导向和执业资格为核心的考试培训需求，进而使得整个行业的市场份额不断扩大。

民生证券发布的报告引用的数据表明，预计到2026年，招录考试培训的总体市场规模将攀升至505亿元，具体来看，公务员、事业单位以及教师岗位的考试培训市场将分别实现202亿元、174亿元和129亿元的收入，而这三个细分市场在2021年至2026年间的年复合增长率预计将分别是11%、8%和14%。

华图山鼎的董事会秘书肖德伦在接受《每日经济新闻》记者的采访时提到，鉴于未来高校应届毕业生数量的上升势头，以及他们倾向于“学而优则仕”的就业方向，预计在未来三到五年的时间内，“考公”培训领域仍将拥有广阔的发展潜力。

职业教育领域展现出规模庞大、发展上限较高的特点……在行业集中度不断提高的过程中，行业领军企业拥有显著优势，市场份额逐渐向这些头部企业倾斜。华图山鼎在2024年的年报中如是阐述。

公司加大AI研发投入

当前，“考公”培训领域显现出少数几家竞争激烈的状态，其中中公教育、华图山鼎以及粉笔占据了相当的市场份额。在早期，中公教育一度独占约一半的市场份额，但自“退费风波”以来，其市场份额逐步被华图山鼎和粉笔所侵蚀。与此同时，华图山鼎也在事业单位和教师资格等考试的培训领域进行了战略布局。

2024年，华图山鼎的非学历培训业务毛利率达到了54.46%，这一数据略逊于中公教育的59.66%（该数值为综合毛利率，值得注意的是，公司其他业务所占比例非常微小）以及粉笔的57.9%（这一比率是基于培训服务业务的毛利率计算得出）。

公司如此依赖这一业务，和竞争对手相比有哪些优势？

肖德伦指出，华图山鼎构建了一套完善的教师与员工培训机制，确保持续输出高质量的师资队伍，这构成了公司在公务员考试培训领域的核心竞争力；此外，公务员考试对时事政治的掌握要求较高，每年都会出现新的热点，而华图山鼎能够紧密跟踪时事发展，不断更新教学内容。

华图山鼎的营收增长不仅体现在表面，其部分收入尚在途中。到了2024年底，公司非学历培训业务的合同负债总额达到了7.78亿元（未含税），这一数字较上年同期增长了237.35%。预计随着课程的逐步交付，那些符合收入确认条件的负债将逐步转变为实际收入。公司还推出了某些“分阶段支付”的培训课程，学员需先缴纳一部分学费，待考试合格后，再支付剩余的学费。到了2024年底，一旦考试成绩揭晓，补缴学费的总额上限将达到4.48亿元人民币。

《每日经济新闻》记者观察到，2024年，华图山鼎的研发投入达到了1.99亿元；而今年第一季度，这一数字增至0.36亿元，同比增长了511.6%。据公司透露，今年第一季度研发投入的增长主要得益于研发团队的扩充。到了2024年末，公司的研发团队规模已增至864人。

肖德伦向记者透露，在本年度第一季度，公司对人工智能领域的研发资金进行了显著增加，目前，已有多款AI产品成功投入市场运营。