“五一”假期临近，旅游市场消费活力持续释放。今年“五一”假期，大众旅游需求以非一线城市用户为代表，这种需求将持续推动假日经济蓬勃发展。用户通过拼假等方式，不仅能有更多时间深入体验更多“宝藏县城”，而且行程范围能从国内扩展至海外。
途牛的数据表明，到现在为止，“五一”假期在境内游玩的预订人次比去年同期增加了超过 100%。其中，自驾游这种方式的预订人次增长很明显，自由行的预订人次也增长得很显著，跟团游等将多种服务打包在一起的旅游产品的预订人次增长得尤为突出。
同程旅行平台数据分析显示，2025 年“五一”假期的旅行热度可能会达到 2023 年以来“五一假期”的最高值。出行高峰预计在假期的前两日。“五一”假期市场本地和异地市场的需求与供给都很旺盛，品质休闲度假的趋势在增强。
“请四休十”，“县城度假”正当时
近年来，拼假出行在小长假前成为备受关注的话题。从同程旅行的出行数据来看，今年“五一”假期，“请四休十”这种拼假方式更有性价比。
旅游基础设施不断优化，县域旅游市场热度持续上升。趁假期找个酒店休闲，很受不少年轻消费者喜爱。从同程旅行的酒店价格走势和预订热度来看，今年“五一”期间，吉林白山，海南的文昌、陵水、万宁和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪庆等地，整体受欢迎程度比较高。
在去哪儿平台上，北京、上海、广州、成都、杭州这些一线和新一线城市的旅客在“五一”出行时占主力。从目的地方面来讲，北方的沿海城市像青岛、威海、大连等，由于气候逐渐转暖，迎来了人们看海的热潮；北纬 30 度迎来了明媚的春日，江苏的无锡，浙江的杭州、舟山、绍兴，江西的鄱阳湖，湖北的武汉、恩施，四川的成都，重庆等地，都将会迎来前来赏春踏青的旅客。
途牛平台显示，在境内游热门目的地方面，一线和新一线城市以及热门旅游目的地一直处于领先地位。北京这个目的地吸引了更多游客的关注，广州也是如此，上海同样如此，三亚吸引了更多游客的关注，南京吸引了更多游客的关注，珠海吸引了更多游客的关注，杭州吸引了更多游客的关注，成都吸引了更多游客的关注，重庆吸引了更多游客的关注，桂林吸引了更多游客的关注，并且这些目的地的预订热度排名较为靠前。
用AI做旅行规划成新潮
今年开始，各个大型在线旅游代理商凭借 DeepSeek 的推理能力，推出了生成式人工智能产品，引发了“全民都成为旅行家”的潮流。
“五一”假期前，同程旅行的“程心 AI”会增添“AI 手绘行程图”的功能，使 AI 生成旅行攻略的可玩性和社交属性得以提升。用户在通过“程心 AI”获得完整的图文旅行攻略之后，只要点击“AI 手绘行程图”，就能生成一张手绘风格的行程规划图，并且图文攻略以及 AI 生成的图片都支持后台操作以及多语言版本。
飞猪此前上线了“AI 行程助手”，此产品具备 DeepSeek-R1 以及阿里云通义千问旗下主力模型的能力，能够秒级回应用户的需求，有助于用户寻找灵感、规划行程、推荐玩法以及挑选产品，还能生成个性化的旅行方案。据悉，在即将来临的“五一”假期，有许多消费者已经开始启用相关的 AI 工具来进行行程规划。
出境线游热潮持续，欧美市场格局生变
途牛透露，在出境游方面，“五一”假期时，跟团游是用户的热门选择，截至目前，其预订人次占比为 60%；自由行也是用户的热门选择，截至目前，其预订人次占比为 29%。同时，日本、马尔代夫、印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、斯里兰卡、俄罗斯、新西兰等目的地保持了较高热度。
值得注意的是，“对等关税”发布后，出境游市场格局将生变。
旅游企业反馈称，就目前状况而言，后续赴美旅游的游客将会大幅减少。除了签证方面的因素外，汇率的波动也是影响美国旅游的一个重要因素，尤其对于那些尚未出行的旅游团来说，可能需要重新对价格进行核算。美国国家旅游办公室在 4 月 8 日发布了初步数据，今年 3 月美国的海外游客人数比去年同期减少了 11.6%。美国海关数据显示，今年 3 月中下旬，从美国主要机场入境的外国游客人数与去年同期相比下跌得很厉害，呈现出“断崖式”的态势，减少了约 20%。
不少旅游企业预计，在“五一”假期以及之后的一段时间里，原本打算前往美国的游客会转而前往欧洲或东南亚地区。或许，部分原本打算在暑期前往美国参加游学的团队，接下来也会改道去其他欧洲旅游目的地。
业界认为，出境游格局虽会发生变化，然而对于旅游企业来说，出境游的整体市场依旧较为火热，这不会给旅游企业带来太大影响。与此同时，入境游市场在今年，尤其是“五一”假期期间，还将迎来小高峰。
同程研究院认为，国内旅游市场热度持续攀升，出境旅游市场热度也在持续攀升。近期出台了境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措。这些举措使得入境购物游有望成为“China Travel”的新潮流，并且将进一步推动入境旅游市场的繁荣。
