2月8日，蒂克托克宣布终于来了。 Wang Xiaofei，Zhang Lan和她的团队的账户被严重罚款，以禁止使用Big S'死亡的谣言被指控恶意炒作。
随着这一消息的发布，外界通常认为Maliuji品牌即将陷入困境。毕竟，Zhang Lan和Wang Xiaofei帐户的实时广播销售几乎支持Maliuji在Douyin平台上的表现近40％。
但是事情是不可预测的。自张兰（Zhang Lan）的帐户被禁止使用不到一天，而ma liu ji奇迹般地“复活”了。
这次，它不依赖任何互联网名人或明星效果，而是依靠全国30多家直接经营商店的“自力更生” - 这些离线的Maliuji商店似乎在一夜之间被给予了新的任务。商店的广播模式已接一个地推出，服务员急于将其放在货架上，并变成了现场直播的锚。
这些通常提供菜肴和送餐的服务员现在在相机前努力销售，以他们的诚意和努力保护自己的工作。这些场景并不是Ma Liuji的“风险闹剧”，而是意外的“交通跳板”。
但是这次，liuji的销售背后不再是由于张兰的八卦，而是普通工人的痛苦和痛苦。
张局被密封了吗？网民说Tiktok为Big S伸张正义
2月3日，在春季开始时，台湾著名的艺术家S（Xu xiyuan）在日本去世。痛苦蔓延到互联网上，整个网络对美女的早期去世充满了遗憾。
但是，由于张兰和王小菲的一系列行动，这一告别本来应该是庄严而庄严的，这引起了轰动。
在Big S死亡的消息发布后，他的前夫Wang Xiaofei的一系列动作经常出现在微博上的热门搜索中。在雨中跪下，深夜在互联网上亲切地承认，并要求媒体说更多的好话……尽管这些行为看起来很亲切，但他们也引起了一些网民的怀疑，认为怀疑Wang Xiaofei的举动被怀疑做出表演。
毕竟，在此之前，他多次与Big S公开纠纷，甚至曾经去过台湾的当地警察局。
张兰（Zhang Lan）一直擅长于炒作，甚至将死者用作营销工具，并在各地传播谣言。她不仅喜欢并推荐了有关Wang Xiaofei在Douyin帐户“ I Am Xia Xiaojian”中带回家的视频，该视频还导致许多相关主题在微博上的热门搜索列表中。
但是，事情很快就转过身了。 Big S的姐姐Xiao S否认，涉及的私人宪章公司还证实，宪章费是由XiaoS的全额支付的。
这一系列的闹剧最终导致杜林安全中心宣布无限期禁止四个帐户，包括“我是Xia Xiaojian”和“ Zhang Lan Qiao Life”，理由是他们使用死者进行恶意炒作。
实际上，Maliuji品牌从一开始就与Big S的名称密切相关。 Maliuji成立于2020年，在初始阶段并不理想。然而，王小菲和比格·S之间的离婚风暴意外地为马里吉（Maliuji）开辟了市场。
尤其是在2022年11月21日，王小菲（Wang Xiaofei）发布了一个微博以与大S进行“发动战争”，王小菲（Wang Xiaofei）的23个微博帖子以50亿次观看次数爆炸。
张Lan直播室的观众人数也飙升。根据Chanma Mama的数据，仅在2022年11月21日至22日的两天中，Maliuji Hot and Sour面条的销售额超过500万元。
Maliuji的在线销售不会均匀分布，而且每日销售通常不超过500,000，但是每当与Big S相关的主题被大肆宣传时，其销售都会爆炸。例如，去年12月10日，Ma Liuji的单日实时广播销售超过1500万。这一天不仅是马利吉（Ma Liuji）的四周年，而且是王小菲（Wang Xiaofei）和达·S·达（Da S.）之间的“离婚周年纪念日”。
一些媒体Li Jin发现，Maliji的销售量中至少有60％来自与Big S有关的八卦主题。
张局在现场广播室玩家庭丑闻，出售床垫，推炖鸡蛋，模仿DJ，模仿Big S穿透的服装...网民在指定的位置看着“ S家庭戏剧”，并命令他们两个，并命令他们两个一块炎热的面条。
张兰（Zhang Lan）将她的个人怨恨转变为交通狂欢节，并赚了很多钱。网民评论说：“ Gogging的成本为零，这比制造产品更具成本效益。”
但是，当您经常在河边行走时，您不能弄湿鞋子。这次，张兰（Zhang Lan）传播有关死者的谣言的行为最终违反了公众的愤怒。也有传言说王小菲问张兰，为什么她转发了谣言。这次，不可阻挡的行为终于使她的网络清楚地看到了张兰的行为。
因此，Liuji陷入了舆论激增，过去的食品安全话题再次被加入。 2月8日，“ 315名称Ma Liuji Hot and Sour Red Noodles”的主题进入了微博上的热搜索列表。
在社交平台上，一些网民发布在“ Boycott Ma Liu Ji”上。有一会儿，Ma Liuji的未来变得令人困惑。
商店广播已经开始努力，业余服务员已经成为互联网名人？
在短短一天之内，由于家庭纠纷而被推到最前沿的马·刘吉（Ma Liuji）开始了独特的自我救援行动。
2月9日，Maliuji的25家离线商店共同在Douyin上发起了直播。没有名人锚，没有豪华的现场直播房间，只有店员穿着工作服，以最简单和朴实的方式向网民展示。真实的业务场景。
他们可能不是那么专业，他们的Wi-Fi信号被卡住了，他们的手机持有人很简单，他们的演讲不流畅，甚至没有被邀请到库存和物流上，这似乎有点忙。
但是正是这种“现实”出乎意料地袭击了网民的心。
数据不会说明。 Chan Mom表明，在短短两天内，Ma Liuji相关的实时广播达到803，销售量急剧上升，每月每月增长了102.67％。
其中，Jinan Henglong商店的现场广播室已从20人的小型景象跳到20,000人的热点，其中的数量超过1665万，它一直是一夜之间的商品清单之一。 。
Jinan Henglong Store的餐厅经理Xiaojing最初只是离线服务的成员，但是由于张兰（Zhang Lan）的帐户被封锁，她被紧急地推到现场广播的“前线”。他在镜头前是非常不自然的，如此紧张，以至于他错误地称为“王子公主，将命令下命令”为“王子和王子勋爵”，但是这种紧张，局促，甚至偶尔的误解已成为“真诚”网民的眼睛和“这并不容易”。
当他因现场广播室中的人数激增而遭受损失时，他下来擦拭桌子并减轻了压力，网民的心也受到了感动。他们说，看着他可怕的表情和泄漏的前牙，他们不禁下命令支持他。
从文员到清洁人员，所有洛吉都在战场上使用“工作防御战争”和为基层员工提供品牌生存战争，成功地指导了道德批评的漩涡，以支持公众的注意力，以支持国家现实经济优越。
在目睹了商店业务的细致日常生活后，消费者的同理心立即被点燃，无意识地将其消费行为升华为“拯救移民工人”和“拯救国家品牌”的道德高度。
在直播室中，粉丝们留下了消息：“对公司来说太难了，为什么要与工人打扰？请支持该订单。” “只为这些员工下达命令，果断下命令！” “对于工人来说，这真的并不容易，对于私营企业来说，这并不容易。”“有富裕的家庭怎么了？如果您现在失业，很难找到工作。” ...
Liuji成功地通过一系列组合的打孔开始了“ De-Zhang Lanhua”的转变。他们将公众舆论危机转变为交通裂变的机会，拆除了张兰（Zhang Lan）的个人知识产权，最初集中在风险中，进入了Maliuji品牌商店矩阵，并巧妙地避免了风险。
网民对此事的评论是两极分化的：有些人谴责Zhang Lan的炒作和营销行为，有些人由于“保护工人”而下达命令。他们对张局的态度也分为两个派系，同时责骂她无情和无情。 ，恶性婆婆；另一方面，她称赞她为“亡灵Zhan Lan”。
无论如何，Ma Liuji的灵活响应策略“东方并不光明，西方是光明的”，为该行业提供了有关危机的教科书级公共关系案例。
在商店广播时，对商人来说太明显了
Maliuji通过商店广播模式在交通世界中找到了自己的地位，这次它意外地获得了Douyin的官方支持。这浪的操作引人注目。
Douyin Group副总裁Li Liang公开发表了声音，清楚地指出，Douyin平台欢迎并支持Maliuji等销售模式，Maliuji，该模型通过商店的实时广播直接与消费者进行沟通。
实际上，这次Ma Liuji能够将危险变成安全的事实主要是由于Douyin提倡的商店广播的乘车车。
自2024年以来，Douyin平台已经启动了一系列优惠政策，以降低商户运营成本并支持中小型商家商店的广播。例如，今年1月6日，Douyin电子商务发布了9项商人支持政策，包括用于近100种产品类别的佣金购买和自动促销费用。
Douyin Group副总裁Li Liang表示，2024年，Douyin平台上的90,000多家中小型商人通过商店广播实现了数百万美元的销售。
实际上，商店广播的兴起已成为无法忽视的趋势。 “ 2023年中国实时电子商务行业研究报告”表明，在2023年，品牌商店广播的比例首次超过了专家实时广播的比例，达到51.8％。可以说，2023年是商店广播的第一年，商店广播将来可能会进一步增长，并成为现场电子商务的频繁访客。
与专家实时广播相比，商店广播具有许多优势。
专家实时流媒体更像是一个“交通中介”，严重依赖个人IP，商人需要支付高佣金或交通倾斜度。一旦专家出现问题，品牌也将受到影响，风险极高。例如，去年现场直播锚点的李亚基·瓦阿Xizi事件和现场直播锚的“头跌落”的情况听起来很唤醒了品牌商人的呼吁。
商店广播不同。它基于品牌，不需要依靠顶级锚。成本是可控制的。商人可以决定自己的团队规模，成本，实时广播节奏和产品选择。商店广播也是长期的。只要您坚持不懈，销售将逐渐稳定。商人还可以通过标准化的实时广播积累私人域流量，以形成稳定的转换。
与DEBO相比，商店的广播通常具有更专业，稳定和及时的反馈，这可以使商人在产品研发和定价方面具有更多的主动性。更符合长期业务利益。
此外，近年来，关于达博的投诉和报告的数量逐年增加，伪造和伪劣产品的频繁发生严重损害了消费者的信心。
国家政府对市场法规发布的数据表明，过去五年中有关直播商品的投诉和报告数量增加了47.1倍，主要集中在“三no”产品，不适当的商品和售后服的困难上保护。这主要是因为专家的实时广播是无所不包的，但这也增加了产品选择“关闭”的机会。同时，在使用低价杀死各个方面的同时，它也极大地压缩了商人的利润。
现在，越来越多的商人变得越来越保守，并且不同意专家实时广播的销售模式，这些直播的销售模式是使特许权和强调最低价格，而是坚持自己的确定性。自去年以来，许多品牌已经开始转移其位置，从主要基于广播到“主要是广播，并由广播补充”。许多商人甚至认为，在现场电子商务的下半年，他们将观看商店的广播。
实际上，在减少广播和增加商店广播比例的背后是实时广播电子商务的增长率下降。
根据Iresearch Consulting发布的一份研究报告，现场电子商务的增长率已从2019年的245.9％逐渐下降到两位数，从2024年到2026年的增长率预计将稳定在18％左右。
过去，这是蓝色的交通，无论是合作专家还是现场广播商店，都有商人的机会。但是现在合作专家的价格上涨，许多品牌商人不知所措。降低成本和提高效率已成为各行各业的主题，品牌商人的预算也更加紧张，因此必须在预算方面更加谨慎。
过去，杜林（Douyin）从不刺激交通转移到顶级锚点，但现在杜林（Douyin）似乎正在转向支持商店的广播。
对于商人来说，这实际上是一件好事，他们可以长期稳定地开展业务。 Ma Liuji的快速转型仅仅打击了该平台对商店广播的支持的政策分歧。
因此，现在是商人重新考虑商店广播的时候了。这是一个在商店广播中做得很好的机会。在广受欢迎之后，这是很长一段时间以来在商店广播业务上做得好的王权方式。
参考
1。“ Shop Broadcasting位于顶部，Dabo不在大厅外，现场电子商务游戏玩法发生了变化吗？
2。“ Tiktok副总统对“ Ma Liu Ji”“观察者网络”做出回应
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