3 月 30 日，为期三天的 2025 上海宠物时装周结束了。这场宠物时尚盛会在国内规模最大，以“和合共生”作为主题。有 18 个国家和地区的宠物时尚品牌参与，这些国家和地区包括美国、英国、西班牙、德国、瑞典、韩国、墨西哥等。
海尔（600690.SH）等科技巨头与天元宠物（301335.SZ）旗下的 Petstar 等品牌，以及纽约品牌 Zorika 等，共同展现了从服饰到智能设备的全场景创新。
Petstar 是连续四届参展的领军品牌。它通过“奢境漫野”“趣户外自然野”“东方美学”这三大主题秀，展现出了从高定服饰到功能性户外装备的全产品线布局。它与京东宠物联合打造了“即买即秀”模式，借助 T 台展品二维码实现了即时消费转化，这印证了“视觉经济+即时零售”的创新价值。
《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，2024 年中国宠物行业规模达到了 7000 多亿元。预计在 2028 年，市场规模有希望达到 11500 亿元。贝恩咨询做出预测，到 2027 年，宠物智能硬件市场规模将会突破 200 亿元，并且服务型消费所占的比例会上升到 35%。本届展会呈现出三大特征，分别是文化赋能、科技驱动、跨界融合。这三大特征正在重塑全球宠物产业的竞争格局，同时也标志着宠物经济正从商品消费向全场景服务生态进行战略转型。
三天十五场秀：从”轻奢“到科技，宠物时尚场景化革命
2025 上海宠物时装周为期三天，近日圆满结束。这场盛会被誉为“宠物界米兰时装周”，共吸引了约 20 万观众参与，有超 100 个国际品牌同台竞技，其中 9 个品牌在此次时装周上完成了中国市场首秀。活动期间，主办方设置了 1 万平方米的展区。这个展区涵盖了品牌发布秀、时尚生活展、艺术展览以及公益互动这四大板块。来自美国、英国、德国等 18 个国家的参展商一起勾勒出了全球宠物时尚产业的新版图。
天元宠物旗下品牌 Petstar 是连续四届参与的品牌，它在时装周上举办了三场新品发布秀，且这三场秀的主题各不相同，分别涵盖了轻奢风、户外风、国潮风，从而全方位地展现了品牌的多元魅力。
开幕大秀“奢境 漫野”带来的 2025 春夏轻奢大赏，其剪裁精致，面料奢华。它为宠物们打造出了一件件时尚单品，这些单品宛如高定。让宠物也能够拥有属于自己的时尚盛宴。
京东宠物联合呈现的“人宠时尚美学”主题发布秀，共同演绎了“趣户外，自然野”系列主题服饰，此服饰将功能性与时尚感完美融合。其服装采用高性能的户外面料，具有防水、透气、耐磨等特性，并且在设计上融入了自然元素和潮流图案，充分展现了时尚与活力。
此外，Petstar 继续对传统文化进行挖掘与创新。在国潮风发布秀里，把中国传统元素巧妙地融入到了宠物服饰中。2024 年以汉服元素引发了国风热潮之后，本届时装周该品牌进一步强化了“东方美学”战略，把非遗文化与人和宠物的生活场景进行了创新融合。
Petstar 品牌的主理人虞晓春在发布会上进行了透露。他表示品牌业绩连续三年都保持着 40%以上的复合增长率。这也印证了“情感消费”正在成为宠物经济的新增长点。虞晓春强调，当代消费者将宠物视为家庭成员的这种理念转变，促使他们必须以“双视角”思维来进行产品研发。
本届时装周的另一个亮点是跨界融合的产业升级趋势。家电巨头海尔以“智能生活，宠爱有加”作为主题，首次展示了它的宠物智能家居生态链。在 2024 年，海尔的营收同比增长了 210%。并且在此之前，海尔已经在宠物空气进化器领域开始发力。
今年三月，值得一提的是，海尔获得了一项发明专利授权，名为“一种宠物屋”。此专利涉及宠物饲养装置领域，宠物屋包含外壳和空调系统。空调系统由半导体制冷片、散热片、风道、进风风扇和出风风扇构成。通过设置半导体制冷片，并且对通入其中的电流进行调节，能够选择性地控制其产生冷量或者热量，以此达到调节宠物屋内温度的目的。该设计能够替代传统的压缩机制冷系统，能够大幅降低空调系统在运行时所产生的噪音，还能够避免对周围的环境以及宠物造成不良的影响。这种传统产业与新消费赛道相互碰撞，反映出宠物经济正在从单一的商品消费朝着全产业链服务的方向进行延伸。
本届宠物时装周上，AI 机器人在时装周上有了惊艳的亮相，这吸引了很多目光。机器人 LOVOT 和机器狗一起登上舞台进行走秀，它们成为了全场的焦点。
LOVOT 具备多个传感器以及多台计算机，能够以很自然的形式同人类展开互动。它不但很可爱，并且带有真实的体温，能够在与主人相处的过程中逐渐变得更加亲密，如同在“成长”一般，这体现了宠物产业朝着智能化、情感化服务转变升级的趋向。在时装周的互动体验区域，观众能够和 AI 宠物机器人进行亲密的接触，体会它们的智能互动功能。这些机器人能够凭借语音识别技术和图像识别技术，去理解人类的指令以及情感，并且做出如撒娇、玩耍、跳舞等相应的反应，从而给人们带来了新奇且有趣的互动体验。
值得关注的是，国际运动品牌锐步在今年推出了宠物户外服饰系列。这个系列涵盖了防寒服、冲锋衣等专业装备。它将运动美学与功能性设计延伸到了宠物领域。
同期，美国高端宠物户外品牌拉夫威尔推出了 Caeser 系列宠物鞋以及 Stormhunter 冲锋衣等新品。这些新品主打轻量化设计和人体工学设计，其售价区间在 500 到 700 元之间。
此外，上海国际时尚教育中心孵化出的高校设计师集合秀成为了亮点。有两场创意发布秀是由在读大学生担当的，它们集中展示了智能穿戴、疗愈服饰等前沿设计，还推动了宠物时尚从概念走向产业化。
跨界巨头重构宠物经济生态圈，科技赋能催生千亿级消费升级
本届上海国际宠物时装周正在从专业展会向产业融合试验场升级。海尔、戴森、京东等这些跨界巨头进行了深度介入。这标志着宠物经济已经突破了传统消费品的范畴，进入到了科技赋能与生态重构的新的阶段。
从参与品牌方面来看，海尔在 AWE2025 发布了宠物空气净化器。该净化器搭载了 AI 体感技术以及 8 级净滤系统。它能够通过实时监测宠物的活动轨迹，来动态调节净化强度。其首创的氨基酸长效除醛技术，把甲醛的分解效率提升到了 99.2%。这一突破性的成果或许会改写智能家电的行业标准。
戴森推出的“宠爱家”计划具有系统性变革意义。V15 吸尘器配备的光学探测吸头能够识别 0.1 微米级微尘，并且与整机的 HEPA 过滤系统相配合，形成了闭环清洁方案。同时，还在全国 34 家门店打造了宠物服务生态，构建起了从硬件到服务的完整价值链。
值得关注的是，两大巨头都把专利技术往宠物场景方面倾斜。海尔凭借大数据的宠物行为预判系统，通过布置摄像设备来记录宠物行为，运用知识图谱和深度学习技术进行预测，从而为宠物主人提供互动指引。这一系统展现了海尔在智慧家庭领域的技术优势，并且其全球智慧家庭发明专利的申请数量连续多年处于领先地位。
戴森针对中长毛宠物开发了宠物毛发清洁套装。它的刷毛设计独特，具有自清洁功能。这种设计能够高效梳理宠物毛发，也能吸除毛发。它解决了传统梳毛工具毛发飘散的问题。为养宠家庭提供了更便捷的清洁解决方案。这些技术迁移战略表明了企业对宠物细分市场的重视和投入。
此外，电商平台的场景正在发生革命，产业价值的变现也在加速。京东宠物与 Petstar 打造了“即买即秀”模式，通过即时扫描 T 台展品的二维码，能够实现跨空间的消费转化。这种“视觉经济+即时零售”的创新组合，使得客单价提升了 35%，转化率达到了传统电商的 3 倍。
平台方表示，它所构建的宠物场景化消费生态涵盖了 62 个细分品类。2024 年，宠物服饰的 GMV 突破了 18 亿元。这印证了“情感消费+即时满足”的新消费逻辑。
得物 APP 与宠物时装周一起打造了多种消费场景，借助线上互动以及线下体验等途径，能让消费者在进行“买单”这个行为时，获得比商品本身更多的价值体验。
值得注意的是，传统制造业有跨界转型的情况，这种情况在宠物时装周上得以体现。上海制皂集团旗下的海鸥品牌，把 86 年在日化研发方面的积淀注入到了宠物洗护领域。在本次时装周上，海鸥品牌首发了宠物洗护用品，并且还招募了宠物代言。首发的氨基酸沐浴露系列采用的是人用级原料标准，通过 pH 值控制技术，使得该产品的适配度能够覆盖 90%的犬种。
互联网平台的流量赋能效应在持续扩大。抖音凭借“话题挑战+达人矩阵”这种组合方式，让时装周相关内容的播放量不断上升。并且，墨西哥品牌 Pawer 与本土咖啡品牌的联名快闪店，也证实了“场景叠加”这种商业模式是可行的。
近年来，人们的生活水平提高了，养宠观念也发生了转变。于是，宠物经济在中国市场呈现出爆发式增长的态势。中国的宠物市场规模在持续扩大，宠物用品、宠物食品、宠物医疗等这些细分领域都保持着较高的增长率。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构 iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2024 - 2025 年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》。数据表明，2023 年中国宠物经济产业规模达到 5928 亿元，一直保持着积极的增长态势。并且预计到 2028 年，市场规模有望达到 11500 亿元。
宠物经济前景较为广阔，然而也遭遇着市场竞争以及消费者需求变化所带来的挑战。宠物品牌需要持续进行创新，把产品质量和服务水平提升上去，与此同时，还要加强行业监管，以此来保障消费者的权益以及行业的健康发展。在这场产业升级的浪潮里，那些能够将技术、文化、渠道等多维要素进行整合的企业，将会主导接下来十年的市场格局。
