4 月 17 日，人民网北京消息。记者孙博洋从市场监管总局获悉，4 月 14 日，市场监管总局印发了《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》（以下简称《通知》），并决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作。
近年来，我国广告产业发展速度较快。它在激发消费需求方面发挥着作用，也在强化品牌塑造方面有贡献，还能活跃市场经济。然而，在医疗、药品、保健食品、医疗器械、食品、金融理财、教育培训等重点民生领域，违法违规广告时常出现。互联网广告市场秩序依然不容乐观，社会各方面对此的反映较为集中。
市场监管总局相关负责人称，上述广告乱象的存在带来了两方面的影响。其一，严重损害了消费者的合法权益，对打造放心、安心、舒心的消费环境不利。其二，加剧了市场营销宣传方面的“内卷式竞争”，不利于营造公平竞争的市场环境。正因如此，当下迫切需要针对当前广告市场的乱象展开清理整治工作，从而进一步维护广告市场秩序，营造良好的消费环境。
《通知》将重点放在民生领域和互联网新兴媒介上。从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告”等方面，明确了 2025 年广告监管的重点任务。从“普通食品广告”等方面，也明确了相关重点任务。从“金融广告”等方面，同样明确了重点任务。从“教育培训广告”等方面，也明确了重点任务。从“互联网广告”等方面，同样明确了重点任务。组织依法严查“神医”“神药”广告。组织依法严查食品广告疗效化宣传。组织依法严查保本无风险的金融理财广告。组织依法严查职业技能培训类违法广告。组织依法严查互联网违法广告等。切实守护消费者的合法权益。
上述负责人称，广告在生产和消费之间起到连接作用，它是消费者获取商品信息的关键渠道，也是消费者作出消费决策的重要参考。对各种“忽悠人”的广告乱象进行清理整治，维护好广告市场秩序，这是让人民群众能够放心消费的基础，是构建良好消费环境的保障，是大力提振消费的根本工程。《通知》部署开展广告市场秩序整治工作，能够调动全国市场监管系统的力量，能够着力去解决广告领域中影响消费环境的突出问题，也能够更好地落实中央关于提振消费的决策部署。
近年来，广告市场秩序有了明显的好转。然而，“包治百病”的“神医”和“神药”依然存在，“稳赚不赔”的金融理财也在，“保过”“包工作”的教育培训等违法广告宣传仍然存在。这表明广告市场秩序与人民群众的期待之间还存在一定的差距。《通知》秉持着问题导向的原则。它进一步对监管重点进行了细化，同时明确了监管要求。这样做有利于将监管资源进行集中，能够提升监管的效能。并且能够切实地解决人民群众所面临的急难愁盼问题，从而更好地维护消费者的合法权益。
上述负责人称，《通知》安排开展对广告市场乱象的清理整治工作，目的在于依法对各类严重扰乱广告市场秩序以及破坏公平竞争的违法行为进行打击，引领经营主体依照法律规定和合规要求开展广告活动，给坚持质量优先且注重保护消费者权益的经营主体营造更为公平的市场环境，推动相关行业坚持走上高质量发展的道路。
