婚姻登记数量呈现减少趋势，而人们对爱情的期望值却在不断提升。小红书平台上关于离婚话题的24亿次浏览量，反映出当代社会对婚姻本质的广泛探求。《再见爱人4》这类节目的流行也印证了这一点：人们所追求的并非仅仅是爱情的破裂，更是如何在爱情破碎之后重新构建的智慧与策略。
在36岁之前，文婧凭借网店年收入过百万，然而为了生育孩子，她毅然决然地放弃了事业。然而，在38岁时，她却遭遇了离婚和背负百万债务的困境。在上海进修之后，她的二次创业又以失败告终。随后，她转投自媒体领域，通过分享变美养生的内容，成功实现了逆境中的逆袭——不仅还清了债务，还在大理购置了房产。她以“去父留子”的豪迈宣言赢得了20万粉丝的喜爱，收获了93万的点赞。
她的故事深刻触动了女性的共鸣之点：对净身出户的感同身受、对颜值逆袭的憧憬、对年入百万的幻想。在爱情世界中你侬我侬的甜蜜，转变为婚姻生活中的歇斯底里，这些遭受伤害的女性在她身上看到了摆脱婚姻束缚的希望。在流量的背后，是无数迷茫之人寻求的重生蓝图——通过泪水浇灌的叙述，最终绽放出经济的花朵。
凤凰网《风暴眼》观察到，众多离婚主题博主正逐步转型，尝试通过构建个人IP实现盈利。她们首先通过吸引粉丝增加关注度，接着推出情感咨询、维权指南等不同价位的付费产品，如9.9元至999元不等，提供情感咨询服务或进行直播带货。这类“离婚博主”在短视频平台上正逐渐形成一个新兴的产业集聚区。一位年龄为34岁的单身母亲向凤凰网《风暴眼》透露，起初她的伴侣并不认可她从事自媒体行业，然而如今，她凭借小红书平台和自身实体店运营经验，成功实现了每月10万元的收益转化。
头部玩家已成功完成闭环模式。一些曾深陷离婚困境的女性开始投身离婚领域，她们以《200天4500粉丝，离婚后用自媒体逆袭人生》和《离婚试试做自媒体，你的故事很值钱》等标题，自称为救赎者，帮助那些在婚姻阴影中迷失方向的女性，通过这种方式找到了盈利途径。这种策略通常包括一对一账号搭建和终身深度陪伴等课程。
相较于女性群体极为关注的化妆产品评测等题材，此类离婚题材的制作成本相对极低——仅需当事人亲自讲述并配上字幕便能够引发热议。“净身出户”、“婆家算计”等关键词的点击量远超平均水平数倍。
依据一位离婚博主的观点：在离婚这一主题下，你可以创作出丰富的内容，如法律知识普及、婚姻情感分析、女性自我成长、离婚后的经济收入、离婚生活Vlog记录、单亲妈妈育儿日记等。此外，这些内容还可以与其他领域相结合，突破单一领域推广和销售的局限。比如，可以探讨离婚后的独立生活方式、分享单亲妈妈的育儿心得、讲述离婚后的自我觉醒与颜值提升，实现变现的潜力几乎无限。
03 将眼泪变成流量，离婚女人正在被二次收割
狂欢之下，暗流涌动不息。众多博主投身于“悲惨竞赛”之中，有人因离婚故事的真实性受到质疑，还有博主凭借高端形象吸引了众多粉丝。更为复杂的是，当这些博主传授“如何让男方承担更多债务”“巧妙应对第三者”等技巧时，不仅加剧了男女之间的对立情绪，还引发了社会层面的焦虑，使得本已处于低位的结婚率进一步恶化。
在“离婚经济”的喧嚣背后，痛苦货币化的商业运作揭示了一种更为复杂的文化矛盾。当离婚的故事被简化成“逆袭大女主”的电视剧模板，那些短视频中的心灵鸡汤是否能够取代传统婚姻的束缚？仅仅售卖痛苦，其持续性往往堪忧。在这场针对婚姻结构的集体性变革中，众多IP运营机构以及男性博主纷纷将目光投向了离婚女性群体，致力于协助她们塑造个人品牌形象。他们不仅提供专业的离婚后职业辅导，还精心策划了“离婚与轻创业”相结合的模式，旨在从那些渴望重塑自我的女性中获取收益。
凤凰网《风暴眼》揭露，目前离婚IP培训领域已构建起一套完整的产业体系。一些男性博主通过发布诸如《一招助离异女性成功转型谋生》《擅长赚钱的离异妈妈带娃之道》《背负百万债务的单亲妈妈如何逆袭》等视频内容，吸引离婚女性付费学习。同时，众多培训机构和课程也纷纷开设了《离婚IP孵化项目》《如何将分手谈判过程录制为vlog》等实操性课程。
以著名的创业指导平台为参照，凤凰网的《风暴眼》栏目，以普通消费者的身份进行咨询了解后得知，该平台推出了不同层级的课程体系，价格从999元的基础课程到3万元以及13.8万元的高端私教班不等。在这13.8万元的套餐中，承诺将有千万粉丝的大V亲自提供指导，服务内容涵盖了从市场定位和策划、内容优化到商务资源对接等全方位的服务。
某IP打造平台所列赛道中包含相关内容，同时，作为消费者，可以接触到离婚赛道中的作品实例。
粉丝数量一旦超过某个关键点，其商业价值将呈现爆炸式增长。据平台工作人员向凤凰网《风暴眼》透露，在离婚案件挽回这一领域，利润极高，单起案件收费可高达50至80万元，而对于高端客户，他们甚至愿意支付数百万的费用。然而，这个领域有较高的进入门槛，只有具备律师资格的人才能从事相关业务。
产业链下游形势复杂，暗流涌动。据一位IP操盘手向凤凰网《风暴眼》透露，专业代运营服务的费用为每年19800元，承诺确保视频播放量，但无法保证粉丝数量的增长，此外，运营指导的费用为每月1200元。
在这个交织着真诚助人和商业利益的市场环境中，既存在致力于女性成长发展的良心机构，也充斥着借焦虑之机谋取私利的投机分子。当繁复的情感修复过程被简化为“三步让你摆脱困境”的短视频心灵鸡汤，我们是否正在用新的陈规陋习取代旧的婚姻束缚？
Lily遭受过两次知识付费机构的欺诈，投入的3万元学费化为乌有。她坚持“事不过三”的原则，最终遇到了一位贵人——现在的合作伙伴和导师。在短短10个月的时间里，她的账号实现了重生：不仅成功接到了十几个关于两性关系的广告，还得到了宝格丽的广告邀请。
何来所谓的离婚博主领域？她拒绝接受这样的标签，致力于展现单身母亲的真实魅力。在网络上充斥着批量制作的离婚博主视频时，她对于网络上那些光鲜亮丽的离婚形象，始终保持怀疑态度：“生活并非是经过精心剪辑的剧集。”她坚信，真实才是最优质的内容算法。正如她在离婚时对自己所说——“绝不能让自己变得丑陋，身材绝不能松垮。”
04 赛道越来越卷，2万块报了个“律师IP打造班”
在当前全民自媒体的浪潮中，一台手机似乎就能让人成为博主，而围绕离婚话题所催生的商业机会更是异常庞大，众多外围人士正纷纷涌入这一领域。然而，并非所有涉足离婚话题的博主都能迅速享受到这股情绪带来的利益。
离婚案件牵涉众多方面，如诉讼程序、子女监护权、财产分配、婚姻修复以及出轨证据搜集等，这使得专业离婚律师迅速崭露头角。其中，有一个颇具代表性的例子：在离婚热潮尚未全面兴起之际，一位离婚律师便凭借其独特的“生存至上，爱情其次”的观点，在短短几个月内吸引了超过800万粉丝，成功打造了一个现象级的个人品牌。她精准把握了女性在成长过程中所面临的困惑以及情感上的焦虑，迅速开辟了一条融合“直播打赏”、“知识付费”与“带货”的盈利途径。
谢艳俊亲身见证了这位同行从粉丝数十几万到成为顶级流量的转变，她深刻认识到在数字时代，流量等同于案件来源，个人品牌等同于信任。到了2023年，线下案件来源变得愈发稀缺，于是谢艳俊花费了两万元报名参加了“律师IP打造班”。尽管她已经从事律师职业十多年，处理过五百多起案件，但她仍深切感受到离婚领域竞争愈发激烈，打造个人品牌的难度也在不断上升。
北京地区的离婚律师行业竞争激烈，众多从业者争相涌入。在小红书平台上，搜索“离婚律师”关键词，便能看到数百个相关账号在激烈竞争。目前，想要涉足离婚领域颇具挑战，然而网络推广却成为不可或缺的途径。
在长达六年的离婚律师职业生涯中，谢艳俊向凤凰网《风暴眼》透露，她所处理的离婚案件中有高达九成与出轨或家庭暴力有关。这些案例库的内容甚至比午夜时段的狗血剧还要引人入胜：有丈夫在国外包养多名情妇并育有子女，而心灰意冷的原配只想分割财产；有全职主妇在离婚时发现财产已被转移，不仅没有分到钱，反而背负了数百万的债务；还有原配向第三者索要丈夫的转账款项。这些在婚姻困境中的女性，对离婚诉讼有着明确的需求。
与那位知名离婚律师的盈利途径不同，谢艳俊更倾向于专注于“案件代理”。她对于那些经过摆拍、精心设计的稿件，直言“太过虚假，连我自己都无法忍受。”于是，她毅然决然地摒弃了脚本，转而直面镜头，讲述自己亲手处理的案件。出乎意料的是，这种真实的方式反而成为了她的独特魅力。
（谢艳俊的IP内容，受访者供图）
谢艳俊逐渐领悟了各平台的特色：小红书吸引了众多知识女性，抖音与基层市场紧密相连，视频号则主要覆盖了年龄较大的用户群体。自2024年4月开设账号以来，尽管在所有平台上粉丝数量未超过五万，但通过精准的运营策略，咨询量实现了显著增长，客户资源也持续增加。这位昔日的独立律师如今已成功晋升为合伙人，并组建了自己的婚姻法律服务团队。
除了粉丝增长困难，实现盈利也成为了众多离婚博主所遭遇的难题。在今年的4月份，一位96年出生名叫李可的博主，带着自己3岁的孩子，踏入了自媒体领域，希望通过镜头记录下育儿日常来缓解压力。然而，这位未曾参加过培训、自学运营的博主很快发现，离婚这一话题的赛道竞争激烈，那些苦情戏码已经不再受欢迎。历经两个月的辛勤耕耘，收获的粉丝数量却寥寥无几，这一事实充分揭示了该领域的残酷现实——若缺乏独特的内容，即便是极具吸引力的故事也难免在汹涌的流量浪潮中被淹没。
泡沫消退之后，唯有深入挖掘女性面临的问题并提供真正有价值的知识产权，这样的内容才能在纷繁复杂的喧嚣中得以保留。谢艳俊在凤凰网《风暴眼》节目中直言不讳地指出：“个人的魅力远胜于百万粉丝，如今想要拥有千万粉丝群变得尤为困难，精准度比流量更为关键。”
婚姻若非一劳永逸的既定模式，而演变为须得不断呵护的情感工程。我们或许需对将离婚美化或过分贬低的偏激态度保持警觉，然而，众多故事实则映射出在时代裂缝中女性自我意识的觉醒。疗愈的真正归宿并非是获得十万以上的点赞，而是与那在风雨中依然保持完好的自我达成和解。
Lily在享受与男友的甜蜜爱情时，依然理智地对孩子说：“妈妈始终将你和我视为最重要的。”她坚信爱情的力量，却不敢对人性抱有过高的期望：“人的本性是会变化的，爱情确实能带来美好的感受，但婚姻却是另一回事。婚姻需要双方的共同努力，只有女性自身足够强大，感情才能更加稳固。”
（Lily、文婧、李可均为化名）
