2 月 18 日举行了“2025 白玉兰直播经济系列活动发布会”。此次发布会的目的是全面落实《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024 - 2026 年)》，并加速推进直播经济对上海国际消费中心城市建设的赋能。
白玉兰“文旅商体展”城市之旅开启，同时白玉兰直播间也启动了，这开启了直播与文旅融合的新征程。
上海广播电视台（上海文广集团）的党委副书记、副台长以及总裁，还有东方明珠新媒体股份有限公司的董事长宋炯明表明，直播经济已然成为推动消费升级以及为实体经济赋予力量的重要动力。“白玉兰直播间”肩负着城市精神与媒体追求。它会凭借上海广播电视台（上海文广集团）以及东方明珠的内容生产力，还有多屏、多端、多链的传播矩阵，以及稀缺的文旅地标等资源优势。并且会坚持品质有保障，通过文化来赋予力量，以技术来引领发展，凭借流量来加以辅助。努力让自己成为“品效合一”的直播典范，深度参与到城市“文旅商体展”的融合发展进程中。
东方购物是第二批“上海市直播电商基地”，它积极响应直播电商行业的转型和升级政策，全力打造“白玉兰直播间”IP。首批直播计划要在上海中心城区构建“1+4”直播矩阵。国定路的“白玉兰直播基地”作为核心承载部分，具备 2000 平方米的专业直播空间，能够做到“拎包入驻、插电开播”，为行业发展注入了多元的活力。另外有四个特色直播间。一个位于东方明珠塔内，其目的是展现城市地标魅力，被称为“上海第一直播间”；一个坐落在世博源，将科技与创意相融合，是人工智能直播间；一个位于杨浦滨江，传递着人文温度，名为“人民城市直播间”；还有一个位于东方明珠凯旋中心，为其提供技术保障，是 5G 高清直播间。
“1+4”直播矩阵借助沉浸式直播场景，把上海的地标资源和直播经济进行了结合，给用户带来了“购物+文旅”这种全新的体验；通过与高校智库以及行业伙伴携手合作，创建了“产学研一体化”的示范基地，以产业协同当作纽带，将文旅、商业、体育、会展等领域联合起来，构建出了一体化的直播生态；主动运用科技来赋予力量，打造出了具有全球影响力的直播经济新的模式。
“白玉兰直播间”计划分两个阶段来推进。第一阶段，把地标驱动和资源共享当作核心，提供诸如场地运营、资源配置、人才孵化以及渠道联动等方面的协同工作。第二阶段则聚焦于数据驱动与生态协同，借助数字平台进行支撑，推动供应链出海，开展人才培养以及建设生态联盟。
《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》明确表明，到 2026 年上海市直播电商零售额要努力达到 6000 亿元的目标。上海广播电视台（上海文广集团）、东方明珠以及其旗下的东方购物，会以“直播+”作为连接的纽带，把自身在媒体资源、品牌塑造、技术创新等方面的优势充分发挥出来，以此来助力上海直播经济高地的建设以及“文旅商体展”的融合发展。
(本文来自第一财经)