3月中旬起黄金价格连涨，4月1日多金价创新高

伦敦现货黄金在 3 月中旬达到了 3000 美元/盎司并实现突破。接着它持续处于震荡状态且不断攀升。最近，现货黄金成功突破 3100 美元/盎司。4 月 1 日的盘中价格曾一度上涨到 3149.03 美元/盎司。到发稿时，伦敦现货黄金的报价为 3131.63 美元/盎司。

COMEX 黄金期货价格在 3 月中旬达到了 3000 美元/盎司并实现突破，之后价格处于震荡状态；3 月 28 日，COMEX 黄金期货率先突破到 3100 美元/盎司；4 月 1 日，价格继续上涨，曾涨至 3177 美元/盎司，刷新了历史纪录，到发稿时报价为 3162 美元/盎司。

4 月 1 日，上海黄金交易所 SGE 的黄金 T+D 合约价格在国内金价方面再度大幅上涨。盘中该合约价格一度攀升至 738.26 元/克。到收盘时，此合约报 735.68 元/克。从年初到现在，该合约的涨幅已经超过了 19%。

4 月 1 日，周生生品牌的金饰价格接近 950 元/克。

金价上涨起到了带动作用。有多只黄金股票 ETF 今年的净值涨幅超过了 20%。同时，还有多只黄金 ETF 今年的净值涨幅达到了 19%左右。

值得注意的一个现象是，黄金价格呈现上涨态势，然而销售端的情况却并不乐观。从中国黄金协会的数据可以看出，在 2024 年，中国黄金的消费总量为 985.31 吨，与去年相比下降了 9.58%。其中，黄金首饰的消费量为 532.02 吨，同比下降了 24.69%。

老铺黄金狂赚

周大福们却在“过冬”

现在的金价超出了人们能够理解的范围。网友们对此感到很无奈，很多人表示会继续观望。消费者持保守的态度，使得不少黄金珠宝品牌的店铺变得门庭冷落。

黄金接连涨价使得消费降温，这导致市面上大多数黄金珠宝品牌的日子都不好过。3 月 25 日，周生生（00116.HK）发布了最新财报。2024 年，周生生的营业额为 211.76 亿港元，同比下降了 15%。公司拥有人应占的年内溢利为 8.06 亿港元，同比下降了 20%。并且，其门店净减少了 74 家。周大福（01929.HK）在 2025 财年上半年的营业额情况是，与去年同期相比下降了 20.4%，数值为 394.08 亿港元；其股东应占溢利方面，与去年同期相比下降了 44.4%，达到 25.30 亿港元；并且净关闭了 239 个零售点。

记者采访得知，周大福为了应对金价的上涨情况，目前已经对那些以“一口价”销售的黄金饰品进行了价格调整。

值得注意的是，老铺黄金（06181.HK）在 3 月 31 日盘后公布了上市后的首份“年度成绩单”。2024 年老铺黄金的销售业绩同比增长了 166.4%，达到 98 亿元（含税）。其净利润同比增长 254%，达到 14.7 亿元。

老铺黄金与周大福等品牌相比，它不是依靠大众婚庆产品线，而是将市场定位在高端。并且，它通过突出“古法工艺、文化传承”等品牌溢价属性，把目标客户群定位在高净值人群，以此避开因价格敏感型消费分层而带来的市场压力。瞻胜传播的创始合伙人庞瑞向《每日经济新闻》记者表达了这样的观点：与其他品牌相比，老铺黄金具备高客单价以及高复购率等特性，这些特性能够有效地抵消金价波动所带来的影响。

今年，多地出现了“排队 5 小时才能买到”这样的消息，也有“黄牛日赚 1 万”的情况。这些消息使得老铺黄金全面引起关注并出圈，还被贴上了新的标签，那就是“黄金中的爱马仕”。

每经记者称，实体门店是老铺黄金的主要销售渠道。从财报来看，2024 年老铺黄金线下收入约 85.35 亿元，且同比增长 164.3%，其在总收入中所占比重为 87.6%。同时，线上平台收入约 12.6 亿元，同比增长 192.2%。值得留意的是，2024 年老铺黄金同店收入增长率超过 120.9%。