欧洲奢侈品行业面临多重危机：美元贬值、金价飙升与关税威胁的挑战

奢侈品行业正面临严峻挑战。关税威胁只是其中一部分，而美元贬值以及金价飙升正在给欧洲奢侈品行业带来多方面的打击。

4 月 2 日之后，美元兑欧元出现了下滑的情况，下滑幅度约为 5%。这给欧洲奢侈品公司带来了严重的问题，因为它们的业务通常在美元强势且欧元走弱的时候能够表现得最为出色。

这些奢侈品牌在意大利和法国进行产品生产，所以它们的成本是以欧元来计价的。但是，它们的业务主要是由美国消费者带来的。

投资者和各国央行都纷纷涌入了黄金市场，在这同时，给奢侈品牌带来了另一重打击。现货黄金在今日已经突破了每盎司 3440 美元的历史新高。这使得奢侈手表和珠宝制造商的投入成本被推高了，而这些成本最终会被转嫁给消费者。

欧洲奢侈品行业遭遇多重危机

面对这种复杂局面，不同奢侈品牌的表现将出现明显分化。

Chanel 这类迎合最富有消费者的品牌，或许能够通过提高价格而不会对需求造成损害。上周，Hermès 宣布将于 5 月 1 日在美国提高价格，把关税的全部负担转嫁给美国消费者。

对于像 Gucci 这般实力较弱的品牌而言，提价或许会致使顾客心生畏惧而止步不前。

美元走弱会对美国消费者的海外购物意愿产生影响。Bernstein 奢侈品分析师 Luca Solca 称，美国约 20%的奢侈品购买发生在海外。因为存在区域价格差异和退税政策，同一款 Louis Vuitton 手袋在巴黎购买比在纽约便宜近三分之一。

在疫情这个时期，奢侈品牌实施了过快提价的行为，这对消费者造成了损害，进而也损害了其自身的业务。据咨询公司 Bain & Co.的预估，在 2022 年到 2024 年这段时间里，奢侈品的销量下降幅度超过了五分之一。

这些高端品牌已经有了物非所值的名声。黄金多头以及疲软的美元促使他们再次提高价格，在这种情况下，这种名声将更难以改变。