秦岚代言珠宝品牌莱绅通灵连续三年净利亏损 2024年转型黄金市场成效欠佳

知名女星秦岚代言的珠宝品牌莱绅通灵在2024年持续净利亏损。这是该公司连续第三年出现净利亏损情况。财报显示，2024年其营业收入为12.22亿元。与上一年相比增长了66.81%。归属于上市公司股东的净亏损为1.84亿元。亏损幅度比上一年有所增大。莱绅通灵称，公司在2024年度打算不进行利润分配。这意味着不会派发现金红利。也不会送红股。更不会以公积金转增股本。

钻石市场变冷，主营钻石首饰的莱绅通灵转变方向。在2023年着手布局黄金饰品市场。不过，从当前财务数据而言，莱绅通灵转型效果不好。2024年金价大幅上涨，售卖黄金首饰不但没能挽救钻石销售下降造成的业绩难题，还使成本大幅增加，致使净利润一直亏损，其现金流情况也让人忧虑。2024年，经营活动现金流出现恶化。上年同期为-8913万元，而2024年变为-2.08亿元。

营业成本有了极大幅度的增长，增长幅度为144.67%。毛利率出现了降低的情况，降低了20.89个百分点。

财报表明，2024年莱绅通灵达成营业收入约12.22亿元，同比增长66.81%。不过，和营收增长形成强烈反差的是，莱绅通灵没借此盈利，反倒出现亏损加重的状况。2024年归属于上市公司股东的净亏损为1.84亿元，与2023年同期净亏损7619.81万元相比，亏损幅度进一步加大。

图/莱绅通灵2024年财报截图

资料表明，莱绅通灵主要开展珠宝首饰的品牌运营管理工作。同时，它还进行产品的设计研发。其零售的品类包含黄金、钻石、珍珠、翡翠等。从其珠宝业务具体数据看 去年营业收入是12.12亿元 同比增长68.67% 然而营业成本同比增长144.67% 成本大幅增长致使毛利率下降 仅为32.76% 比上年减少20.89个百分点

莱绅通灵称，营业收入增长，主要是镶嵌黄金饰品及传统黄金产品收入增多所致。营业成本增长，是因毛利率较高的镶嵌钻石饰品收入降低，且毛利率较低的黄金饰品收入占比大幅上升。同时，报告期内黄金原料采购大幅增加，致使经营活动产生的现金流量净额为 -2.08亿元。

据公开资料，莱绅通灵前身是通灵珠宝。2017年，通灵珠宝对比利时品牌Leysen作战略投资，随后正式更名为Leysen莱绅通灵。莱绅通灵在2016年登陆沪市A股主板，成为沪市首家IPO珠宝企业。财报数据表明，自2018年起，公司净利持续下降，到2022年同比转为亏损。莱绅通灵曾有过归属净利润达3亿元的情况。不过在2022年出现亏损，亏损金额为3826万元。到了2023年，亏损进一步加剧，亏损金额为7620万元。

店面数量持续下降。到2024年末，莱绅通灵新开61家店。然而，同期关闭了122家店。净减少数量为61家。最终剩余377家店。值得注意的是。公司着重表示要打造出有独特风格的“不撞款”珠宝作品。声称“会一直以自主原创设计作为核心。研发出具备高辨识度与差异化的系列产品。把握新一代黄金消费需求。赋予产品情绪价值”但财报表明，2024年这家公司的研发费用是128.78万元。与去年相比，减少了2.76%。其研发投入总额在营业收入中的占比为0.11%。

钻石市场遇冷，黄金饰品营收占比已达四成却“增收不增利”

莱绅通灵一开始从事钻石珠宝首饰方面的生意。从财报数据来看，2022年该企业珠宝首饰业务总营收里，大概92%源自钻石饰品。素金与其他品类的营收占比仅仅3%。

然而近年来珠宝行业消费趋势有显著变化。黄金品类逐渐主导市场，其占比持续提高。钻石品类市场占比不断收缩。据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，2024年我国黄金产品市场规模约5688亿元，占整个珠宝市场的73%。钻石产品市场规模同比下滑28.33%，降至430亿元，占比仅为6%。培育钻石产能持续提高。培育钻石价格下降。钻石市场处境愈发艰难。业内有人认为。未来很多主营钻石饰品业务的企业会退出市场。

图/莱绅通灵2024年财报截图

莱绅通灵面临主营钻石镶嵌业务零售市场需求恢复后又疲软的状况。同时，其业绩不断下滑，处于困境之中。在2023年，莱绅通灵开始布局黄金赛道。它引入了黄金饰品业务。还引入了镶嵌黄金业务。另外，也引入了珍珠等增量业务。从数据方面来看 2023 年莱绅通灵钻石饰品营收占比下降至 79% 黄金饰品营收占比上升到 10% 到了 2024 年 黄金销售占比大幅提升 黄金饰品营收与钻石饰品相当 钻石饰品营收为 5.91 亿元 占珠宝首饰总营收的 49% 黄金饰品营收为 4.91 亿元 占比 41%

不过，莱绅通灵在积极拓展黄金品类业务时，在快速转换赛道的过程中，遭遇了全球黄金价格大涨。2024年黄金价格屡创历史新高。大幅波动的黄金价格对黄金首饰销售价格产生较大影响。大幅波动的黄金价格对消费者购买意愿产生较大影响。据中国黄金协会数据显示，2024年中国黄金首饰消费量同比下降了24.69%。

2024年 莱绅通灵加大黄金业务销售收入 却出现增收不增利现象数据表明，2024年镶嵌钻石饰品因成本上升，毛利率减少了15个百分点，降至41.60%。黄金饰品营业收入增长了555.53%，但其成本增长了626.91%，毛利率仅为18.2%。黄金产品推动了公司营收增长。然而，黄金业务收入占比大幅提升。在此情况下，莱绅通灵的综合毛利率从2023年的53.65%降至32.76%。公司依旧深陷亏损困境。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 岳彩周

校对 穆祥桐