1月17日，观察者网获悉，淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动平台。同时，官方公布了春节互动玩法——许愿、领红包、瓜分25亿。
1月21日起，全国网友可打开淘宝App，搜索“淘宝好运”直接进入活动页面。如果您在此页面许下新年愿望，即可参与分享25亿红包，并有机会实现愿望，赢取汽车、手机、演唱会门票等实物奖品。本次活动的规则简单明了。无需复杂的猜测或收集卡片。用户只需按照提示即可许愿并领取红包。除了红包之外，每晚8点的心愿抽奖还提供衣食住行各方面的实物奖励。不仅如此，春晚期间，淘宝还将增加心愿抽奖和红包奖励的数量，最高可获得1888元红包。
事实上，这并不是淘宝与春晚的第一次合作。早在2018年除夕夜，双方联合推出“福袋、红包雨、清空购物车”活动，引起全国关注，并掀起了互联网平台竞相与春晚互动的热潮。今年，淘宝再次成为春晚独家电商互动平台。除了带来新的互动之外，边看春晚边逛淘宝也成为了这一代年轻网民的新习惯。
“过年的时候大家最喜欢的祝福就是‘心想事成’。”淘宝春节项目组负责人穆山表示，淘宝的春节许愿活动源于祈福过年的仪式感。 “每一天，全能的淘宝都在见证着无数愿望的诞生。每一次搜索、每一次下单，都是满足你愿望的时刻。新的一年，淘宝将帮助更多的愿望成真。”
