中新社于 2 月 15 日在北京发消息。记者陈溯称，数字化、个性化、品质化、健康化等这些特质的新型消费，既在城里流行，也在中国乡村出现。这些新型消费正促使农村消费市场加快释放活力。
我现在时常在网络上进行购物行为，为全家人购置日用品。家住山东烟台海阳市石马疃头村、现年 43 岁的村民王海燕向中新社记者讲述，今年春节前夕她囤积的诸多年货是通过网购得来的。
近年来中国农村电商发展态势迅猛。商务大数据监测显示，2023 年中国农村网络零售额达到 2.5 万亿元，与 2014 年相比增长了近 13 倍。2024 年，这一数字在上年基础上又进一步增长了 6.4%，其中农产品网络零售额同比增长 15.8%。
农村电商起到了连接消费与生产的作用。它促进了农产品的产销对接，推动了农业的转型升级，还拓宽了农民的就业增收渠道，为这些方面提供了强劲的新动能。
农村居民除了可以进行网购，也逐渐能够在自家门口体验到以前只有大城市才有的线下购物。不少中国的村庄和乡镇都建起了大型商超。王海燕说：“现在除了赶集，镇上新开了超市，我偶尔会去逛一逛。”
2024 年，中国在持续推进“千集万店”的改造工作。其中，对 5856 个县城和乡镇的商贸中心进行了升级改造，同时也对 5.3 万个村级的便民服务商店进行了升级改造。在这一过程中，县域的商业网络设施不断得以完善，业态也在不断丰富。这些举措带动了下沉市场居民消费升级的步伐，使其加快了。
购物方式得到升级，购物体验也有所提升。在如今的中国乡村，人们在消费时开始越来越注重个性，同时也越来越注重品质。今年春节期间，这种注重个性和品质的消费趋势表现得尤为明显。
互联网普及之后，短视频和社交媒体兴起了。潮流穿搭和妆容从城市迅速传播到了乡村。在春节前的三天里，四川省都江堰市的一家美发店几乎每天都营业到凌晨。店主徐飞说，很多周围乡镇的顾客都来这里做个新发型，准备过年。这家店还经营美甲生意，并且很受顾客的欢迎。
京东消费及产业发展研究院进行了统计。今年春节期间的县域农村市场，山竹和车厘子等高档水果以及养生食材销售情况很火热。电煮锅的销量与去年同期相比增长超过了 10 倍，三明治机/早餐机的销量同比增长 8.6 倍。智能浴室柜、智能坐便器等智能家居产品，还有美妆护肤和服饰等品类，它们的销量都有大幅的增长。这些情况无不体现出县域农村消费者生活品质的提升。
收入存在预期，消费才会有底气。统计数据表明，在 2024 年，中国农村居民人均可支配收入为 23119 元。并且扣除价格因素后，实际增长了 6.3%。同时，这一增速超过了城镇居民 4.4%的人均可支配收入增速。
专家表示，随着乡村全面振兴不断推进，中国农村居民在消费方面变得越来越大方。县域农村市场对于绿色化、健康化、数字化、个性化、品质化的新型消费需求，将会持续保持上升的态势，从而为提振国内需求增添动力。
