5月28日，被誉为A股市场“能量饮料领军企业”的东鹏饮料股价收盘时大幅上涨6.3%，达到了311.47元/股，这一价格刷新了该公司的历史最高记录。与此同时，东鹏饮料的总市值也攀升至1620亿元。
与此同时，历史悠久的名酒企业洋河股份股价下跌1.08%，这一跌幅使得其股价触及五年以来的最低点，而其整体市值也首次跌破了千亿级别的重要关口。
年初至今，洋河股份的股价整体呈现下滑趋势，累计跌幅达到了19.14%。在白酒行业板块中，这一跌幅位居前列，仅次于一众知名酒企，如酒鬼酒、金种子酒、迎驾贡酒以及顺鑫农业等。
事实上，到目前为止，在今年的白酒市场中，只有山西汾酒和贵州茅台实现了股价的上升，其涨幅分别是3.44%和0.85%。
至5月28日结束的交易日，在白酒行业板块中，只有贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖等少数几家公司的市值保持在千亿级别以上；倘若将东鹏饮料纳入白酒板块，其市值将紧随泸州老窖之后，位居第二，达到1752亿元。
这一组数据的变动显示出，在A股市场，随着传统消费力量逐渐减弱，新兴消费力量正迅速崭露头角——以年轻一代的消费观念为主导的谷子经济和宠物经济盛行之际，在“饮食”领域，饮料、乳制品等行业亦开始逐步取代白酒，成为资本追逐的热点。
东鹏饮料之外，专注于椰子汁饮品的欢乐家于28日实现了20%的股价涨停。同样，专注于益生菌饮品的均瑶健康也成功突破连续三个涨停板。此外，从牛磺酸供应商起步，专注于功能饮料的永安药业已跃升为整个市场的典范。
新华财经观察到，近期一些酒企同样展现出强劲的势头，以黄酒领域的会稽山为例，在过去的8个交易日里，其股价累计上涨接近75%，在业内公司中独占鳌头。
会稽山的迅猛发展亦得益于创新之力。西南证券的研究报告指出，会稽山通过1743包装的年轻化改造、一日一熏气泡黄酒的新品推出，成功拓展了黄酒的消费领域，使其更符合年轻消费者的喜好。此外，在5月7日，会稽山在交易所互动平台上对投资者的提问作出回应，表明公司正致力于针对年轻化产品的需求，不断进行产品更新，旨在吸引更多消费者的目光和喜爱。
昔日的“黄酒领军品牌”古越龙山亦在努力实现产品年轻化。该公司的总经理马川在2025年第一季度的业绩沟通会上透露，公司旗下的明星酒品状元红推出了咖啡风味黄酒、青柠味黄酒等创新产品，同时，古越龙山品牌已在多个地区设立了慢酒馆、女儿红主题酒馆等特色场所。
市场对古越龙山的正面变化表示认可，截至目前，古越龙山的股价已经累计上涨超过23%，这一涨幅标志着其结束了之前连续四年来的下跌趋势。
