（本文作者樊仲琛，西安交通大学经济与金融学院助理教授）
自5月份启动的2025年江苏省城市足球联赛，即“苏超”，自开赛以来，便迅速成为了网络热议的焦点。这项赛事不仅吸引了体育界的广泛关注，更凭借其独特的城市文化底蕴和社交媒体的广泛传播，正在逐渐成为推动区域消费及文化创意产业发展的新引擎。它覆盖了江苏省的13个城市，不仅引发了体育领域的关注，同时也因其深厚的城市文化内涵和社交媒体的传播效应，正逐渐成为推动区域消费和文创产业发展的新动力。
贵州的“村BA”活动彰显了我国农村体育的天然吸引力，而苏超则体现了城市体育消费的更高层次。前者凭借其纯粹的草根特质和深厚的乡土文化吸引了广泛的关注，其经济影响主要表现在农业、文化和旅游的相互融合上；而“苏超”则有着不同的背景，它立足于我国经济最发达的区域之一，所面对的是消费能力强劲、消费需求多样化的城市居民，这为它撬动更大规模的消费市场奠定了坚实的基石。
江苏，一个历史悠久的文化强省，其下辖的十三座城市各展风采，南京以其六朝古都的深厚底蕴著称，苏州则以其园林的优雅韵味闻名，无锡则保留了其丰富的工商文化传统。这些城市之间形成了友好的竞技态势，将“全民参与”与“城市荣誉”的核心理念巧妙地融入到赛事中，为赛事的广泛传播奠定了坚实的文化基石。
同时，“苏超”之所以迅速走红，得益于社交媒体的助力。众多城市球迷制作的段子、表情包以及短视频在网络上迅速传播，营造出强大的舆论热点。从“扬州炒饭”到“镇江香醋”，再到常州球队的自嘲，这些具有地域特色的网络流行语不仅展现了城市文化的独特魅力，还极大地提升了赛事的趣味性和传播效果。江苏得益于“苏超”，拥有了丰富的消费机会，并打造了一个立体化、能够持续发展的消费生态体系。
在赛事进行期间，球票销售异常旺盛，各大城市的主场观众席座无虚席，这一现象促进了体育用品和运动装备销量的显著提升。尤为值得一提的是，“苏超”赛事巧妙地将体育竞技与城市旅游紧密融合，开创了“跟随球队畅游城市”的新型消费模式。众多球迷为了表达对主队的支持，纷纷涌向客场所在城市，这一行为不仅推动了交通、住宿、餐饮和购物等多个领域的消费增长。研究结果显示，一场赛事能够促使举办区域内的酒店预订量增加15%到67个百分点；同时，餐饮和零售领域的消费额也呈现出环比增长，增幅在15%到25%之间。
文创产业的迅猛增长，得益于“苏超”的推动，成为一大显著优势。“苏超”催生了众多文创产品，各城市纷纷以球队形象为核心，推出了各类文创商品，深受市场欢迎。从球队吉祥物到城市特色纪念品，从主题服饰到创意美食，构建起了一个完整的文创产业链。这些产品不仅满足了本地消费者的需求，还通过网络销售平台覆盖全国，成为江苏城市文化的崭新象征。各地纷纷举办各类促销活动，以此推动消费增长。以扬州为例，在主场比赛的周末，扬州提供了“景区游览、住宿、餐饮以及文艺表演”四项综合优惠；同时，常州向扬州市民免费开放了40家A级景区，吸引了众多游客前来游玩。
借鉴“苏超”取得的成效，本文从不同层面探讨了推动消费的切实措施：
打造“赛事与消费”相结合的生态体系，建议各城市政府携手共同推出“苏超消费激励方案”，通过派发体育消费券、文化旅游消费券等手段，激发市民对赛事相关消费的热情。此外，还计划发行“苏超一卡通”，以实现跨城市消费的优惠政策，推动区域消费的深度融合。
在文创品牌建设上，各城市应着力挖掘自身文化优势，融入足球元素，推出风格独特的文创商品，面向全国市场推广。提议组建“苏超文创联盟”，以统一品牌形象，提高产品品质，发挥规模效应，特别开发适合网络销售的轻便型产品，以满足年轻消费者的需求。
苏超赛事的举办，促使各城市积极拓展各类体验式消费活动，比如设立足球主题餐厅、足球文化酒吧以及足球训练体验营等，以此拉长消费链，增加消费附加值。这些活动不仅吸引了众多外地游客，而且极大地调动了本地居民的消费积极性，共同推动了足球文化消费的持续发展。
