端午节假期将至，旅游行业再度迎来热潮。据北京商报记者从多款在线旅游服务中了解到，本地游和周边游成为主流选择，订单量占比高达50%。此外，自驾游和高铁游也成为了出行的新宠。与此同时，端午假期恰逢“六一”国际儿童节，家庭出游的需求明显增加。根据部分平台的数据，端午亲子游的热度较上周同期增长了152%，参与出游的家庭人数占比接近40%。此外，民俗文化体验已成为众多游客出行的一大诱因，参与民俗活动、观赏“赛龙舟”等活动，不仅深受家庭出游者的喜爱，也成为了众多年轻旅行者在节日期间追求仪式感的重要方式。北京的老字号、商场、购物中心以及超市等纷纷针对新兴需求和趋势，积极创新消费环境，举办各类市集、开发龙舟相关衍生产品，使文化创意产品承载文化内涵、激发消费热情，为当地消费市场注入新的活力。
周边游：预订量同比增长23%
端午节的假期持续了三天，游客们主要选择了在本地区或周边地区游玩。这种将短暂度假、消暑以及民俗文化体验融为一体的旅游模式，正逐渐受到更多游客的喜爱。
携程发布的统计数据显示，在端午节期间，国内游和周边游的占比高达50%，占据了市场的主流。此外，周边游的预订量较去年同期增长了23%，显示出市场的持续稳定增长。具体到热门目的地，国内最受欢迎的前十位分别是北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津以及长沙。观察游客的来源地，可以发现长江三角洲、珠江三角洲、环渤海京津冀以及四川重庆地区的人们对于周边游的需求尤为强烈。
在周边游领域，途牛平台上的游客们偏爱自驾和高铁出行，这两种方式在出游人数中的比例已超过八成。
自今年起，我国高端酒店预订的势头不断增强，尤其在端午佳节期间，预订需求呈现出显著上升的趋势。根据同程旅行的统计，截至5月19日，端午节期间，四星级酒店的预订热度较去年同期上升了近五成，五星级酒店的预订热度同比增长接近三成，而三星级酒店的预订热度同比增长则超过了二十四成。
携程公司进一步指出，与“五一”小长假相比，旅客若在端午节期间前往武汉、济南、西安、南京、长沙等热门旅游城市，预订酒店的平均费用可以节省20%至30%，这为游客带来了更具性价比的旅行选择。
亲子游：寓教于乐成热门
今年的端午节假期恰逢“六一”国际儿童节，这导致亲子出游活动提前迎来了一个小高潮。
端午小长假期间，家庭亲子出游热情高涨，此类家庭成为了旅游市场的消费主力。根据途牛发布的《2025端午出游趋势分析报告》指出，在所有出游游客中，参与亲子游的人数比例接近四成。对于亲子家庭而言，选择2天或3天的行程较为普遍，其中2天行程的出游人数占比为44%，3天行程的占比则为37%。
马蜂窝的大数据同样揭示，在最近的一周内，“端午亲子游”这一主题的搜索热度较前一周增长了152%。除了传统的主题乐园、动物园和博物馆等场所外，参与端午节的民俗活动也成为众多亲子家庭的首选活动之一。
端午假期，参与各类民俗活动，成为家长寓教于乐的首选，同样也是众多年轻旅行者体验节日氛围的方式。同程旅行平台的数据显示，截至5月19日，搜索“龙舟”和“粽子”等关键词的量相较前一个月增长了270%。此外，以赛龙舟为代表的民俗活动在端午假期广受欢迎，马蜂窝平台上关于“赛龙舟”的相关热度也环比增长了83%。广东佛山因“水上飙船”而闻名遐迩，而重庆、贵州铜仁、湖南怀化等地同样可以欣赏到精彩的龙舟赛事。
资深旅游专家王兴斌指出，今年的端午节与“六一”国际儿童节重合，导致亲子旅游市场的需求逐步上升。然而，由于仅有三天的假期，市内游、本地游以及周边游成为了人们的主要出行选择。因此，各旅游企业应着力打造适合短途家庭出游的特色活动，并通过创新产品设计来满足亲子游客群体的需求。目前，在市场上，诸如“门票加餐饮”、“门票加住宿”等组合式套餐深受家庭游客的喜爱，这种多业态的融合方式不仅丰富了消费者的体验，同时也催生了新的商业盈利点。
王兴斌指出，旅游行业内的商家们应当充分利用当地资源，积极策划并推出诸如主题乐园游览、亲子互动体验等特色活动，以便为即将到来的暑期旅游高峰期做好充分的准备。
北京商场：紧抓双节消费机遇
北京众多商场和购物中心纷纷开业，以迎接假期的消费高峰。近期，中关村大融城西区也宣告正式投入使用。据悉，该区域计划引入102个品牌，签约率达到了百分之百，其中包括6家北京首店和15家海淀首店。中关村大融城未来将继续发挥其开放区域的优势，精心策划并开展一系列内容丰富的活动，诸如艺术展览、文化节庆、科技演示、临时快闪商店，以及文化沙龙和各类专题讲座等。
不少商业项目抓住假日消费机遇，开展IP活动，吸引客流。在端午节来临之际，朝阳大悦城携手人民教育出版社举办了名为“大家来找猹——人教文创主题快闪”的全国首场展览。活动内容丰富，包括“端午钓粽子”和“大家来找猹”的趣味打卡，以及“英语课代表”的单词解谜游戏。这些活动将教材中的情景和课本知识巧妙地转化为可亲身感受、互动体验的场景。此外，还特别展示了影响众多“80后、90后”的青春记忆——人教版初中英语教材中的“李雷与韩梅梅”书模，通过场景化的方式，营造出一种充满怀旧气息的青春氛围。
此外，WAKUKU限时快闪活动于北京举行首次亮相、“6.1孩能一起这样玩”乐高展览在北京举办首次展出、小猪佩奇的中国之旅展开、[甜心派对]在华北地区首次展出、小黄人香蕉节嘉年华活动在全国范围内首次盛大呈现，这些首展首秀活动均将在端午节期间在朝阳大悦城集中呈现。
中粮祥云小镇在端午节期间将举办一系列结合传统文化与亲子娱乐的特色活动。活动内容涵盖“休沐市集·端午雅集”，该活动将联合场内众多优质品牌共同参与。现场设有手工制作体验区，消费者可以亲身体验编织五彩绳、制作艾草锤等非物质文化遗产项目，从而深入领略端午节的民俗风情。
老字号：口味创新寻新增长点
每逢佳节，那些历史悠久的老字号店铺所提供的应节食品，往往成为顾客们的热门选择。这些老字号不仅延续着诸如肉粽、甜粽等经典的风味，还在不断探索新的口味，以期在市场上开拓新的增长空间。
北京稻香村推出了多款新品，包括京酱肉丝粽和“五色粽”在内的9种口味的袋装粽子，还有以“九子粽”和“稻香粽情”为主题的端午节粽子礼盒，这些产品吸引了众多市民和游客的购买兴趣。与此同时，吴裕泰也进行了商品创新，推出了茶粽礼盒。据悉，吴裕泰在粽子中加入了艾草、龙舟等传统元素，并推出了两款茶粽礼盒，共包含6种口味。
端午节临近，全聚德精心研制了多样化的馅料，成功推出了藜麦芋泥粽、紫糯红豆粽、栗子猪肉粽、紫糯栗蓉粽等多款创新粽子。护国寺小吃总店不仅售卖了小枣、豆沙、蜜枣等传统口味的经典粽子，还增添了咸蛋黄牛肉粽等新品。这些咸蛋黄是直接从完整的咸鸭蛋中取出，保持了其鲜嫩多汁、油光锃亮的特性，在烹饪过程中，蛋黄的香气完美融入了粽子的每一丝纹理。
不仅传统老字号品牌纷纷推出粽子系列，众多大型超市亦提前进入了这一节日销售模式。近期，位于通州万达广场的永辉超市，仿效胖东来的做法，自主调整后重新开张。店内商品种类更为繁多，其中不乏专为端午节和儿童节准备的各类商品。此外，还有精心烤制的串串、蒜蓉调味的生蚝以及去头的小龙虾等美食。随着端午节的日益临近，超市内更是增添了现蒸粽子以及端午限定黑松露粽香酥饼等具有节日特色的食品。
北京永辉超市在其微信号上宣布，在端午节期间，推出了众多与节日相关的商品，并给予了优惠折扣。在走访了多家超市后，我们发现除了精美的礼盒粽子外，超市还提供了价格亲民的简装粽子，这些粽子口味丰富，能够满足不同消费者的口味需求。散装粽子的价格从每斤十几元到五十元不等，而礼盒装粽子的售价则从几十元到几百元不等。
在端午节期间，除了品尝粽子，市民们还会选择佩戴五彩绳和香包来增添节日的氛围，这一传统行为已成为节日的一种仪式。众多超市和便利店也顺应潮流，推出了相应的商品。以京东便利店双河北里店为例，店员向北京商报记者透露，店内早已摆满了各式香囊，以及超过十种的粽子，这些产品深受顾客喜爱。
端午节期间，艾草产品迎来销售高峰。近几年来，结合现代审美和传统文化的艾草花束等装饰品吸引了众多年轻消费者的目光。盒马鲜生在店内推出了艾草花束，售价为29.9元。此外，叮咚买菜等电商平台也提供了由艾草制成的精美香囊、小灯笼、迷你挂件等多种产品。众多花店中的艾草花束常与菖蒲、黄金球等相配，再辅以葫芦、扫帚、香包等装饰品，通过巧妙的组合设计，不仅彰显了节日氛围，还蕴含了端午节的象征意义，既美观又具有装饰效果。
北京商报记者 刘卓澜 吴其芸 王维祎