12月26日，微店概念股持续活跃，效益达六连板。开春股份、中百集团涨停。光云科技、新华都、麦登科技、易网易创等股价开盘上涨。逐渐回落。在12月19日、20日连续两个交易日上涨后，腾讯控股股价逐渐回落，24日收盘于420港元。
消息称，腾讯控股旗下微信小店自18日起上线灰度测试“送礼”功能，提供类似微信红包的体验，允许用户在微信小店中挑选商品并发送给微信好友。限量产品款式不允许原价。一万多元。此举引发相关概念股股价上涨，也引发业内猜测“送礼”功能将成为电商平台新入口，带来新的流量增长。
记者查阅公开资料发现，“送礼”功能并非微信首创。但由于微信本身拥有庞大的流量池基础，外界对其业务爆发抱有期待。多家券商机构纷纷发布研报，看好“送礼”功能带来的增量空间。中信证券分析师认为，仅在送礼场景，微信就有望实现千亿市场份额。进一步考虑其对微信生态的影响，预计到2027年，受影响的社交电商总规模将达到1万亿。
“送礼”功能在各个平台上有不同的表现形式。以字节跳动为例，“送礼”功能于2024年1月首次在生活服务团购优惠券领域上线，命名为“随心所欲送”功能，并同步推出“新年礼物随心所欲”活动。 2024年春节活动期间，有73万用户使用该功能发送了84万份礼物，总金额超过4000万。据记者了解，截至目前，抖音用户已通过“点赞送”功能赠送团购优惠券超10亿元。
至于电商领域的“送礼”功能，据记者了解，抖音电商目前主要通过物流共享进行同步。抖音电商告诉记者，为了提高用户体验，抖音电商将于2023年推出为家人朋友代购的功能，用户可以通过此功能购买商品作为礼物送给他人，同时分享物流详情。
物流信息共享最早由淘宝发起：2021年8月，淘宝APP首次推出“寄一份给亲人”功能，允许用户在下单时选择多个收货地址，为亲友购买同一款商品; 2021年12月7日“双十二”前夕，淘宝正式上线“好友购物车支付”和“双十二”前夕“送亲人”功能，进一步升级共享购物车功能; 2023年，淘宝对“购物车里的好友付款”的“发文”功能进行了改版升级。
微信的“送礼”功能之所以受到广泛关注，主要是因为微信在电商业务上一直克制缓慢。 2024年11月，腾讯公布了2024年第三季度财务报告。在电话会议上，腾讯高管表示，腾讯正在围绕微信小店升级整个电商战略，希望通过整个微信生态打造更大的电商基础，包括考虑将朋友圈、搜一搜、小程序等与微信商店进行整合。商家可以从整个微信生态中挖掘更大的价值，与微信生态其他组件中的用户进行交互，然后返回小程序完成交易。
对于微信电商业务一年来的发展，视频账号服务商告诉记者，微信电商最明显的进步是，今年他们已经明确思考出了核心思路——未来，微信电商commerce希望通过产品功能创新来激活或满足用户需求，同时将更多的服务运营需求留给第三方服务商和商家。
此外，该人士表示，未来微信电商企业希望利用微信商店功能，与微信中的各种功能和场景进行更顺畅、更彻底的对接。在这个逻辑下，销售渠道将不仅仅通过视频账号的直播和短视频来实现。 ，也可以通过小程序、公众号、朋友圈、群聊等场景完成。
对于外界希望微信通过“送礼”功能实现类似红包的流量爆发，微信营销技术公司百准创始人兼CEO龚海涵持怀疑态度。他认为，礼物功能可以成为微店的特色功能。事实上，通过激活这个功能，确实吸引了很多之前没有开过微店的商家前来询问、销售年货。不过，在龚海涵看来，“送礼”功能是一个相对低频的需求。它不会像红包那样频繁发放，即时反馈感也不如红包那么强，因为它还涉及到物流过程。
对于微信“送礼”功能将对行业带来的影响，中信证券分析称，“送礼”有望借助电商的便利，实现线下礼品消费线上化。同时，也会直接分流其他电商的份额，比如价格壁垒相对较弱的内容电商平台。
在灰度测试初期，中信证券分析师认为，目前微信的“送礼”功能比较简单，还存在一些与常规送礼场景不匹配的痛点。其中，双向价格透明、收到礼物后需要等待物流配送、无法退货等痛点有望随着功能和玩法的发展得到优化或解决。新渠道发展初期面临的价格能力不足、商户资源有待补充等问题，需要待渠道商业模式得到验证、商户主动入驻后才能解决。
（本文来自第一财经）
