1月9日，北京商报记者走访多家线下金店发现，蛇年大年三十前夕，不少品牌纷纷推出打折等活动，部分品牌的折扣力度更大。与往年相比增长了近70%。贺岁金条产品也迎来了消费高峰，尤其是重量较小的产品很受欢迎。业内人士指出，春节期间是黄金消费旺季，2024年将是黄金牛市，增强了消费者对黄金的信心。但由于金价依然居高不下，抑制了部分消费者的购买需求。 2025年金价仍将呈现上涨趋势，建议消费者低价购买黄金。春节前后是比较合适的分配期。
折扣增加近70%
2024年以来，国际金价已飙升近30%。为了刺激消费，各大金店新年伊始纷纷推出优惠促销活动。 1月9日，北京商报记者走访各大品牌金店发现，蛇年春节前夕，不少金品品牌纷纷推出大幅折扣。周大福店员表示，1月7日至春节期间，20克以上立减40元，20克以下立减25元，平价92折项目。 “与去年春节相比，今年的优惠力度更大，去年最高优惠30元。”老凤祥还推出了春节期间镶嵌产品50元优惠、20折优惠。据老凤祥店员介绍，去年春节品牌折扣30元，增幅近70%。
此外，一些以“定价”模式销售的老字号金店店面也开始了新年折扣。北京东方新天地广场店将于1月10日至26日推出购物满1000元立减100元的优惠，相当10%的折扣。今年元旦期间，上海豫园店老牌金店推出的10%折扣，引起不少消费者排队购买。不仅如此，老铺金品牌还于1月1日至2月14日推出单笔购买满5万元免费赠送围巾活动。
过去一年，国际金价突破多个重要关口，年内上涨28.2%，价格最高达到每盎司2790美元，创下历史新高。在此背景下，各大黄金品牌的价格也随之上涨。 1月9日，周大福、周生生等品牌纯金折扣前价格突破810元/克。金价的上涨也让黄金品牌叫苦不迭。此前，周大福三个月关闭145家门店的消息引发热议。周大福、六福集团等公司2024年三季报也显示零售额出现两位数放缓。周大福在财报中指出，金价屡创新高，持续影响消费者意愿。这是全行业的普遍现象。
小克重贺岁金条受青睐
除了折扣力度大幅加大，北京商报记者走访多家品牌金店发现，在过年之际，新年投资金条产品纷纷打折。菜百珠宝、中国金、周大福等多家黄金品牌都推出了相关产品。
中国黄金旗舰店的一名店员告诉北京商报记者，蛇年贺岁金条有20克、50克、100克三种规格。每克价格较当天黄金市场价格上涨16元，今日价格为628元/克。 “贺岁金条都是实货销售，建议购买前提前询问一下所需克数。”金条有现货吗？最近，小克重金条的销售情况非常好，有时甚至出现缺货的情况。 “周大福店员还表示，今年贺岁金条的价格为715元/克，重量从10克到500克不等。”贺岁金条具有较好的收藏性和保值性，这几天在店里销售得很快。”
菜百珠宝近期还推出了蛇年金条，售价为每克696元，高于普通投资金条的价格。菜百珠宝SKP店一名店员告诉北京商报记者，今年的贺岁产品包括贺岁金条和压岁钱。贺岁金条需要提前购买，而且是限量版。未预订的顾客只能购买已预订但未在店内购买的商品。目前客户现货产品包括30克、50克、100克、200克贺岁金条。
一位在店内购买黄金产品的消费者告诉北京商报记者，带有生肖元素的年货更具纪念意义。 “今年是我的本命年，所以我更倾向于购买带有蛇元素的产品。金价仍处于高位，金条产品具有较好的保值性能。”
中国黄金协会统计数据显示，2024年前三季度，全国黄金消费量741.732吨，较2023年同期下降11.18%。其中，黄金首饰400.038吨，同比下降11.18%。同比下降27.53%。但金条、金币消费量达到282.721吨，同比增长27.14%。
金价或将继续上涨
经历2024年的大幅上涨后，金价未来一年或将继续上涨。世界黄金协会在最新的《2025年黄金展望》报告中指出，经历了近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长可能会放缓，但仍有一定的上涨空间。
广州同鑫投资咨询有限公司总经理、专业黄金投资分析师陆超指出，总体来说，春节期间是黄金消费旺季。 2024年是黄金的牛市，这也增强了消费者对黄金的信心。消费者已经看到了黄金的保值增值属性，因此今年春节黄金消费仍将保持旺盛。但由于金价仍处于高位，会抑制部分消费者的购买需求。 “目前品牌纯金价格与黄金市场价格存在近200元/克的差价。春节期间，如果商家能够提供较大的利润，将继续刺激黄金消费。相比之下，投资金条更接近黄金的市场价格，保值性更强，在金价高企的背景下自然会更受欢迎。”
资深黄金投资分析师林大辉认为，新年伊始排队买金的现象有季节性和促销原因。总体来看，金价高位依然在一定程度上抑制需求。 2024年，黄金市场价格将偏离需求。而过去的趋势是价格上涨，消费更加激烈，这也反映出金价正处于顶峰。林大辉进一步指出，美联储降息过程即将结束，消费者等待黄金回调后再购买较为合适。预计2025年黄金市场将维持高位震荡。
陆超表示，在全球变化加速的背景下，2025年黄金整体牛市格局仍应维持。金价在去年11月进入阶段性调整，但这样的调整是短期的。 “预计国际金价将继续上涨。”当今年达到3000美元/盎司以上时，国内黄金市场价格也应该达到800元/克以上。建议消费者低价购买黄金。今年春节恰逢折扣力度大，是比较合适的配置。时期”。
北京商报记者 林宇伟
