作为我国首个经济核心承载区以及最大的进口消费品集散地，上海不断通过制度创新手段，持续激发消费市场的崭新活力。
5月16日，在“首发经济进口消费品检验便利化措施”新闻通气会上，上海市商务委秩序处（扩消费专班）的处长居新平发表观点，他指出，“首发上海”这一城市品牌IP以及每年3月至5月期间举办的“首发上海”系列活动，共同构筑了一个强大的平台，吸引了众多国际品牌集中亮相。在今年前四个月，上海市新增了301家首店，这其中包括了7家全球和亚洲的首店，以及41家全国和内地的首店。在这些高能级首店中，它们总共占据了16%的比重。
与此同时，继去年推出上海2.0版政策之后，今年上海市商务委员会等相关部门共同推出了“首发上海3.0版”的扶持措施。这一政策在制度创新、资金援助、配套保障等方面持续提升，逐步形成了以首发场景为核心、流通网络为纽带、产业链协同为链条、多领域融合为广度、资源要素集聚为半径的“点线链面圈”五维生态系统。
“首发上海3.0版”着重推出了三项创新措施和七项持续实施的政策，其中，两项创新举措特别针对首发进口新产品的通关流程，旨在实现更加便捷化。
潘晓毅，上海海关商检处处长，在通气会上指出，上海海关与上海市商务委近期共同发布了《关于开展首发进口消费品检验便利化措施试点的公告》。此举在全国范围内首次推出了“白名单+差异化合格评定”的崭新模式，旨在为“首展、首秀、首店、首发”的进口消费品提供加速和提升效率的途径，从而显著增强企业的满意度。
此次实施的便捷化政策，以“扩大覆盖面、细分应用场景、增强协同效应”为核心理念，旨在有针对性地满足首批发达经济体消费品进口的“快速且无损”的特定需求。
新举措不再局限于单一商品的便利化销售，而是将适用范围广泛拓展至包括服装、玩具、餐具、电子电器在内的各类进口首发消费品，既包括国际品牌的全球首展新品，也囊括了高端品牌在中国开设的首家门店商品，以及限量版的首发新品，形成了多元化的产品形态。随后，构建了一套阶梯式的便捷化流程，确保进口商品检验过程达到“无损耗、无延误”的顺畅体验——针对那些未进入流通领域的新品首展、首秀展品，以及单批次数量在20件以下的小规模新品，执行“合格即保证、快速查验放行”；而对于超过20件的批量进口新品，持有资质和能力合格的实验室出具的检测报告，即可享受快速查验放行服务，无需进行重复检测。与此同时，新推出的措施设立了首发新品合格名单的协同机制，确保了“监管”与“便利性”得以有效结合。
自试点项目启动至今，14家跨国品牌的国内总部旗下共有20个消费品品牌提出了加入“白名单”的申请，涵盖了超过两万种全球或区域首发的创新产品，此举使得我国消费者能够更充分地体验到与全球同步的首发新品。
据数据统计，2024年，上海口岸进口的服装、玩具等消费品数量超过五十万批次，这一比例占据了全国市场的一半以上；而在今年第一季度，进口的服装、玩具等消费品的总价值已超过五十亿元人民币。潘晓毅表示，随着新便利化政策的推行，预计每票货物的平均通关效率将提高超过百分之八十，对于进口餐具等检测周期较长的产品，通关时间的节省可达两周。
借助“制度型开放”所打造的便捷进口渠道，越来越多的国际知名品牌把上海定位为亚太区域的首选首发地。
吉利猫品牌销售执行总监孔颖透露，该品牌已成功完成首批进口消费品的申报流程。目前，申报清单中的绝大多数商品已成功运抵。中国作为公司全球范围内最大的消费市场之一，每年大约推出200款新品，其中部分产品系中国首度亮相或为特定地区定制。新政策的实施，不仅为Jellycat后续产品的上市流程带来了便利，大幅削减了企业的运营开支，还提高了设计研发成果的商业转化效率，同时，也为向英国总部申请中国市场的首发项目提供了坚实的政策保障。
裘珺，作为菲时卡（Fiskars）在中国内地及香港的财务总监，指出在当前充满竞争的商业领域，时间的价值等同于效率，而效率则是竞争力的核心。通过精简和改进通关程序，货物得以更迅速地抵达国内市场，从而使得公司能够更迅速地响应消费者的需求。这一举措对于增强企业的市场反应速度和提升客户满意度具有极其关键的作用。
