刘畊宏，从歌手、演员、主持人一路走来，如今已成为健身主播，给人留下最深刻印象的依然是他的跳操技艺。凭借这一特长，他赢得了数千万粉丝的支持。在这过程中，他也遭遇过起伏和争议。如今，刘畊宏与妻子王婉霏（ViVi）共同创立了轻运动生活方式品牌VIVICYCLE，又多了一重身份。
近期，VIVICYCLE品牌在杭州的in77开设了其全国首间旗舰店。在此背景下，刘畊宏及其夫人接受了来自第一财经的记者采访，并分享了他们从艺人身份转变为创业者的心路历程。同时，VIVICYCLE品牌的运营团队也表示，预计到2026年年底，该品牌将在全国范围内增设至100家门店。
初创服饰品牌失败，如今卷土重来
我对ViVi坦言，我们绝不能再涉足服装行业了。坐在第一财经记者面前，刘畊宏身着一件纯白色的运动装，以一句与众不同的开场白引起注意，“我们曾多年前尝试过打造嘻哈风格的服装品牌，起初以为经营服装并无难度，鼎盛时期甚至拥有约10家门店。”后来我才意识到事情远比我们想象的复杂，嘻哈风格的服饰属于小众市场，因此目标消费者群体有限。在面临诸多挑战的情况下，加之资金流转等问题，这个嘻哈服饰品牌最终难以维持运营。我那时就断言，我们今后绝不会再涉足服装行业。”
然而，让刘畊宏未曾料想到的是，在多年之后，那对因健身而走红的夫妇，竟然又回到了服装行业。自2022年起，凭借跳操而爆红的刘畊宏，其社交平台的粉丝数量激增，他的抖音账号更是创造了抖音平台历史上单月粉丝增长最快的记录。截至目前，刘畊宏的微博粉丝已突破400万，快手粉丝超过440万，小红书粉丝接近700万，抖音粉丝更是高达6000万。
我们持续带领大家进行健身操，结果发现每日都需要更换各式各样的运动服饰，同时还要注重搭配。对于运动服装的专业性和外观，我们有着严格的要求。尤其随着参与我们健身操的男女学员日益增多，我们最初的想法是为他们定制队服。随着款式不断丰富，最终逐步发展出了VIVICYCLE这个品牌。刘畊宏向第一财经记者透露了这一过程。
与刘畊宏在影视、综艺以及歌手领域持续活跃的情况不同，王婉霏虽然同样拥有艺人背景，却因生育及育儿责任，已担任家庭主妇一职长达八年。至于VIVICYCLE品牌的创立，王婉霏才是真正的“掌舵人”。
冲刺百店目标
据相关资料显示，VIVICYCLE目前正由浙江汝星品牌管理有限公司共同负责运营与管理，此外，该企业还成功孵化了多个知名IP品牌，其中包括周杰伦的官方二次元形象——周同学。
VIVICYCLE致力于满足轻运动生活方式的需求，特别针对Z世代以及25岁以上的女性消费者，其产品系列包括瑜伽服饰、健身操服装以及户外运动装备等多种类型，价格区间主要锁定在99至399元之间，强调高性价比。杭州目前开设的店面是总店，同时也是自营店铺，我们预计在2026年12月31日前增设至100家分店，目前已有北京、西安、哈尔滨、长春、太原、武汉、重庆、成都、三亚以及海口等城市的店面达成合作协议。汝星公司副总经理陈哲在接受第一财经记者采访时如是说。
陈哲指出，杭州的门店刚刚开始试运营不足一个月，其营业额大约在五十万元左右。与此同时，VIVICYCLE在网上的月销售额已经超过了千万元。因此，开设实体店的目的在于为客户提供更为优质的体验，例如试穿服装等。另外，刘畊宏夫妇还将在实体店内举办一系列交流活动，以此提升用户的互动体验。
业界普遍认为，刘畊宏夫妇开设线下实体店，实为互联网主播开拓新零售模式的一种尝试。此类实体店虽存在成本压力，且销售额可能不及线上，但其价值在于能塑造实体品牌的形象。然而，当前运动品牌间的竞争异常激烈，从安踏、李宁到LULULEMON等品牌，纷纷推出新品，甚至不惜动用资本手段进行并购，以扩大自身市场份额。新品牌是否能从激烈地竞争中脱颖而出，还需拭目以待。
