（本文作者樊仲琛，西安交通大学经济与金融学院助理教授）
自5月份启动以来，2025年江苏省城市足球联赛（即苏超）迅速引发了全网的广泛讨论，成为备受瞩目的现象级比赛。这项赛事不仅吸引了体育界的关注，还因其丰富的城市文化底蕴和强大的社交媒体传播力，正逐渐成为推动区域消费及文化创意产业发展的新引擎。
贵州的“村BA”活动彰显了我国乡村体育的天然吸引力，而苏超则体现了城市体育消费的更高层次。前者凭借其纯粹的民间特质和地方文化，吸引了广泛的全国关注；其经济影响力主要表现在农业、文化和旅游的紧密结合上；“苏超”则有所不同，它立足于我国经济最发达的地区之一，所面对的是消费能力强劲、消费需求多样化的城市居民，这为其开拓更大规模的消费市场奠定了坚实的基石。
江苏，一个历史悠久的文化之省，下辖的十三座城市各展风华，南京承袭着六朝古都的深厚底蕴，苏州则散发着园林的优雅韵味，无锡则保留了其悠久的商业传统。这些城市之间形成的良性竞争态势，巧妙地将“全民参与与城市荣誉”的理念完美地融入到了比赛中，为赛事的广泛传播奠定了坚实的文化基石。
同时，“苏超”之所以能迅速走红，很大程度上得益于社交媒体的助力。众多城市球迷制作的搞笑段子、表情符号以及短视频在网络上迅速扩散，营造出浓厚的话题氛围。从“扬州炒饭”到“镇江香醋”，再到常州球队的自嘲输球，这些具有地域特色的网络笑料不仅展现了城市文化的独特魅力，还极大地提升了比赛的趣味性和传播效果。江苏地区因“苏超”项目而获得了多方面的消费发展机会，并成功打造了一个结构丰富、能够持续发展的消费生态体系。
比赛期间，球票销售异常旺盛，各地主场观众席座无虚席，促使体育用品及运动装备的销量显著提升。尤为关键的是，“苏超”赛事将体育盛事与城市旅游紧密融合，开创了“随队出行”的新型消费方式。众多球迷为助力主队客场挑战，纷纷涌向比赛所在城市，从而推动了交通、住宿、餐饮、购物等各个环节的消费增长。调查结果显示，单场赛事的举办能够促使当地酒店预订量增加15%到67%；同时，餐饮和零售业的消费额也呈现出环比增长，增幅在15%到25%之间。
文创产业的兴盛成为“苏超”带来的显著特点之一。“苏超”激发了众多文创产品的诞生，各城市纷纷以球队形象为灵感，推出了热销的文创商品，这些商品涵盖了从吉祥物到城市特色纪念品，从主题服饰到创新食品，构建了一个完整的文创产业链。这些产品不仅满足了本地市场的需求，而且通过线上销售渠道覆盖全国，成为江苏城市文化的崭新象征。各地纷纷推出各类促销举措，从而有效推动了消费增长。以扬州为例，在主场比赛的周末，该市推出了包括景区游览、住宿、餐饮以及文艺表演在内的四项优惠套餐；同时，常州方面也对扬州市民实施了40家A级旅游景区的免费开放政策，吸引了众多游客前来观光。
借鉴“苏超”项目取得的成效，本文从多方面阐述了推动消费增长的具体措施：
打造“赛事与消费”相结合的生态体系，建议各城市政府部门携手推出“苏超消费激励方案”，通过派发体育消费券、文化旅游消费券等多种途径，激发市民对赛事相关消费的兴趣。此外，还应推出“苏超一卡通”，实现不同城市间的消费优惠，推动区域消费的融合与发展。
在文化创意品牌的塑造过程中，各城市应着力发掘本土文化的独特魅力，并将足球元素巧妙融入，推出一系列别具一格的文化创意产品，面向全国市场推广。为此，提议组建“苏超文创联盟”，以统一品牌形象，提高产品品质，发挥规模效应。特别要注重开发便于网络销售的轻便型产品，以迎合年轻消费者的需求。
在苏超赛事的背景下，各城市应着力推广各类体验式消费活动，例如设立足球主题餐厅、足球文化酒吧以及足球训练体验营等，以此拉长消费链，增加消费附加值。这些活动不仅能够吸引外地游客的目光，还能有效调动本地居民的消费兴趣，进而形成一股持续不断的足球文化消费活力。
