2月22日, 搜狐将2021年第四季度以及2021年度未经审计的财务报告给发布了。财报所呈现的情况是, 第四季度的时候, 总收入达到了1.93亿美元, 跟同比相比下降了24%。而全年情况下, 总收入为8.36亿美元, 同比增长幅度为11%。
于主营业务范畴之方面, 在二零二一年的时候, 品牌广告业务所达营收为一点三五亿美元 , 与同比相较呈现下降态势, 降幅幅度为百分之八 , 而与此同时, 在线游戏收入获取到了增长之态势, 和同比相比较而言增加层面达百分之十九, 金额总量达到有六点三八亿美元。
就财报呈现的状况而言, 搜狐公司担任董事长同时兼任首席执行官的张朝阳作出评论讲, “在第四季度的时候, 我们所获取的广告收入超出了指导性预期的上限, 并且在2021年各个季度以及全年都是达成了盈利的情况。说到畅游这一块, 在线游戏业务在第四季度的表现是契合预期的, 在2021年其收入相比去年是持续呈现增长态势的。”。
在用户增长策略方面, 张朝阳于当晚的财报电话会议中宣称, 搜狐媒体其中涵盖新闻客户端, 会供应优质的新闻以及内容, 依靠编辑分发、算法分发、社交分发, 加上听新闻功能等等。在过去的两年里, 这些探索渐渐走向成熟, 我们于营销、分发渠道之上开展投入, 以此来吸引更多的用户, 我们期望能够出现爆款以及连锁反应。在视频领域, 理应会推出更多的网剧、直播内容以及知识直播, 我们拥有双引擎战略, 会加大投入用以证明我们过去两年的探索方向是正确的。
他宣称, 搜狐于Q3、Q4所推出的像雪山行这般独特的活动, 致使搜狐的广告收入在宏观环境欠佳的情形下, 超越了指导性预期的上限。新的一年当中, 搜狐产品的用户数量将会达成一定程度的增长, 借此驱动广告收入的增长。
全年游戏业务占比提升，《怀旧天龙》衰减导致PC端月活下降
从营收结构方面来看, 在线游戏也就是畅游, 它依旧是搜狐的首个营收业务, 在2021年, 搜狐第四季度的收入是1.44亿美元, 和上一季度相比、与同比都呈现出下滑态势, 然而全年在线游戏营收同比增长了19%, 达到6.38亿美元, 其占比也从去年的71.6%提升到了76.3%。
财报作出解释, 第四季度出现下滑, 主要原因是2020年第四季度所推出的《怀旧天龙》出现了自然下滑, 环比下降又是因为2021年第三季度推出的手游《小浣熊百将传》出现了自然下滑。并且全年游戏业务的增长同样和《怀旧天龙》存在关联。
天龙八部怀旧服, 也就是《怀旧天龙》, 十几年来, 畅游的众多游戏里, 天龙八部恒为王牌游戏, 怀旧版发行之后, 一时间引发老玩家再度回归。
因为这款老游戏存在自然衰减的情况, 在第四季度时, 畅游PC客户端那里, 平均月活用户同比下降了12%, 数量变为200万。四季度期间, 总计活跃付费用户数是90万, 和去年同期相比保持一样, 不过相较于上一季度下降了8%。财报给出的解释是, 环比下降主要是因为本季度天龙端游推出的促销活动比上季度减少了。
于移动游戏领域, 畅游在三季度推出《小浣熊百将传》以来，四季度的平均月活环比降低了45%, 同比却增长了3%。与此同时, 活跃付费用户数同样出现了下降, 同比下降幅度达14%, 而该下降主要源自天龙荣耀版以及梦境链接处。
就毛利率而言, 畅游在四季度, 按照美国通用会计准则所计算出的毛利率是84%, 按照非美国通用会计准则计算出来的毛利率同样是84%, 相较于2020年同期的90%, 出现了下滑的情况, 财报对毛利率同比下降作出了解释, 主要原因是对外分成较高的手游, 其收入占比有了一定程度的提升。
同一时间, 全年, 美国通用会计准则下毛利率实现了一定程度的增长, 非美国通用会计准则下毛利率也实现了一定程度的增长, 二者皆为86%, 高于2020年的83%。
搜狐做出预计, 在2022年第一季度的时候, 在线游戏的收入会处于1.30亿美元到1.40亿美元这个范围之内, 相较于2021年同一时期, 会下降21%至26%, 和2021年第四季度相比, 会下降3%至10%。
广告收入同比下降，但总体超指导性预期
在游戏业务达成增长之际, 品牌广告业务呈现下滑态势 , 2021年时品牌广告收入是1.35亿美元 , 与同比相比下降了8% ，主要原因在于门户广告收入出现了下降。就毛利率而言 , 2021年品牌广告业务按照美国通用会计准则和非美国通用会计准则计算的毛利率都是26% , 相较于去年的28%稍有下降。
张朝阳针对广告表现作出评论, 第四季度广告收入超出了指导性预期的上限, 并且在2021年各个季度以及全年都达成了盈利。在搜狐媒体以及搜狐视频这方面, 搜狐通过优化产品以及增强社交属性, 持续不断地提升用户体验。与此同时, 我们把先进的直播技术应用于大型且独具特色的内容营销活动中。借助搜狐产品的矩阵优势, 这些直播活动不但为搜狐提供了大量原创优质的内容, 还形成了广泛的社交分发, 在扩大搜狐媒体影响力之际有效地获得了广告主的青睐以及其预算。
在财报电话会议之上, 张朝阳作出表示, 当下宏观经济环境欠佳, 特别是房地产这个行业以及汽车这个行业遭受影响, 广告投入出现减少的情况。于是乎, 我们推出独具特色的市场营销相关活动, 在Q3的时候我们举办了雪山行, 在Q4的时候同样存在活动, 以上都是其他公司所没有具备的特色活动, 从而致使我们的广告收入能够超出预期。
张朝阳称, 对于接下来Q1的表现而言, 那些活动在Q1会持续开展下去, 期望能够达成用户增长进而推动广告收入增长。与此同时, 他预估, 房地产行业以及汽车行业会对Q1广告业务产生影响, 财报表明, 搜狐预估Q1品牌广告收入处于2300万美元到2600万美元之间, 相较于2021年同期降低15%至25%, 相较于2021年第四季度降低23%至32%。
新京报贝壳财经记者 宋美璐 编辑 王进雨 校对 刘军
