来源 |深蓝金融
撰写者 |吴瑞新
橘子种了十年，没有人知道，但一经网络普及，就名满天下。
一向低调的中国首富钟睒睒度过了最引人注目、最复杂的一年。
2024年初，钟睒睒卷入一场“莫须有”的网络暴力，遭遇无理灾难。几个月后，钟睒睒接受央视采访，对一切做出了回应。如今，时隔四个月，钟睒睒再次登上央视《对话》。人们这才知道，在传闻甚嚣尘上的另一面，作为世界上少有的农业首富之一，钟睒睒不惜花费重金，扎根田野，默默帮助农民。十七年了。
两次权威媒体的高调采访，在一段短视频之外，逐渐拼凑出一个更生动、更立体、更真实的钟睒睒。
被传谣的命运
农夫山泉深耕饮用水行业多年，但只是这几年，外界才将目光聚焦在其老板钟睒睒身上。
一个直接原因是：农夫山泉上市后，钟睒睒连续两次成为中国首富。
关于首富的新闻一直备受人们关注。毕竟每个人都想成为第一，但成为第一之后，随之而来的关注却不是人们想要的。因为这些担忧之中，不仅是善意的，而且很多都是恶意的。
事实上，除了今年的网络暴力事件，农夫山泉自成立以来还遭遇过不少风波。细看农夫山泉的品牌历史，20年来，农夫山泉经历了“世纪水战”、“砒霜门”、“标准门”以及今年的网络暴力四大风暴。可以说，农夫山泉的成长始终伴随着血雨腥风。
在今年的网络暴力事件中，上述争议也被有关人士带出来重新解释此事。特别是2000年“世纪水战”期间，有人声称农夫山泉一手搅乱了饮用水行业。
但你要知道的是，农夫山泉成立才四年时间。前一年，它刚刚进入全国水务行业前三名，当时最高产值约为5亿。第一、二产值分别在10亿、8亿左右。
虽然销量已经相当大了，但论业内资历，他还是弟弟。
但就是这样一个“小弟”，却把整个纯净水行业的“桌子”掀翻了。
当时的饮用水行业基本都是卖纯净水。 2000年，农夫山泉突然提出，长期使用不含矿物质的纯净水对健康不利。未来将不再生产纯净水，而是生产天然水。
虽然钟睒睒当时的决定逻辑很简单，只是简单地认为纯净水没有营养成分，但在业内同行看来，这是明显的挑衅。
因此，同年6月，69家纯净水企业联合发起“杀农大会”，痛斥农夫山泉不正当竞争，损害了整个行业的利益。
虽然看起来钟睒睒在农夫山泉的那场动乱中表现得很坚决，但最后心软的似乎是他。
据说，当年“农民屠宰会”涉诉时，多位省市领导为他工作，钟睒睒同意撤诉。
值得注意的是，当时批评农夫山泉的企业在诉讼后也集体效仿农夫山泉当时的出圈、前沿的营销方式。
受害方是谁？值得细细品味。
农民企业家与农民产生共鸣
虽然在面对同行和媒体时，钟睒睒总是显得心软，不肯受油盐，但面对另一群人时，他却往往心软。
在央视最新一期《对话》节目中，钟睒睒坦言：“我们亏欠农民很多。”
他对农民心软，因为他能感同身受。用他的话说，这是因为：我自己就是农民。
钟睒睒虽然出身书香门第，却在农村长大，务农十七年。他还记得，早年，父母为了让西红柿尽快上市，把西红柿种子用热水泡过，放在厚厚的粗糙纸中间。他们把纸浸透，然后用塑料布包起来，绑在腰上。
多年的农村生活让他对农民产生了特殊的感情，以至于多年来，他的事业始终与农业密不可分。比如他后来当了记者，还专攻农业。他的第一个创业项目是农业，从蘑菇、苹果到东北大米。现在他是一名企业家，但在他看来，他内心仍然是一名农民。
正如他所说，“只有挂在藤上的瓜，才能引起农民的共鸣”。因此，当他取得一些成就后，他也不忘记回头拔“根”。 ”。
父亲的一言一行也让钟睒睒对农业充满了热爱和敬畏。
“农业要想成功，真的需要有情感，没有真正情感的人是做不到的。如果你只是想发财，你不会得到多少。农业很辛苦，是一块试金石。”对于任何企业来说。
所以，在企业里很多事情都非常小心的钟睒睒，在农业上并不考虑投入产出。 “只要我口袋里还有钱，我还能负担得起，我就会继续做下去。”
最著名的就是历时17年的赣南脐橙项目。钟睒睒种植柑橘的背后，他看到了赣南果农靠天吃饭、没有定价权的困境。 2007年，赣州脐橙丰收，但脐橙价格并不高，每斤才5毛钱。果园里甚至出现大量脐橙因滞销而腐烂。
为增加果农收入，农夫山泉积极向果农让利，提高脐橙收购价格。 “全国还没有一家企业将农产品价格从1元提高到2.6元收购。”
同时，我们还与当地果农签订合同，固定价格。无论市场如何变化，只要质量符合标准，我们就收到多少。 “好年不降价，坏年不涨价，要有价格保证，要有契约精神。”
比如，去年赣南脐橙遭遇霜冻，大量采购商趁机压低价格。为救助滞销果农，农夫山泉“逆势回购”13177吨橙子，让355户果农从血本无归变为“大赚”。收成”。
农夫山泉让赣南果农不再靠天吃饭，重新获得话语权。不过，农夫山泉的农业板块依然亏损，累计亏损500至6亿元。
钟睒睒花费这么多精力和金钱到底想做什么？
答案就在江西赣州农夫山泉新丰工厂的湖边：农民富了，中国就强了。
“钓鱼”给农民三两水
但不得不说，钟睒睒确实具有“骗子”体质。 11月，钟睒睒在向媒体讲述帮助赣州农民的事情时，做出了“不建议企业家去直播带货”的评论。随着平台算法的推荐，再次引发热议。
在最新的采访中，他解释了这句话背后的含义：
企业家不是万能的。授人以鱼不如授人以渔。
这也是实现“农民富裕”的关键。
钟睒睒在《对话》节目中解释道：“为什么创业者不应该做电商直播？因为你今年帮他们卖了，明年你会帮他们卖吗？你给他一个错误的信息，因为你有数百个几千粉丝，几千万粉丝。这次你帮了他，但明年你还会帮他吗？不可否认，这些企业家是真正在帮助农民，他们没有作弊，但他们做得不对。 3分的方式。 水。”
在钟睒睒看来，直播的本质其实是销售。赚钱的是人带货，农民只是电商赚钱的工具。销售工作应该留给销售人员，而企业家应该做的是思考如何解决就业、创造税收、创造财富等更高层次的事情。
真正对农民的帮助应该是“授人以渔”，真正扎根田野，创造更大价值，帮助农民真正走向共同富裕。
在他看来，一个产业只有同时对农民、工人、工厂和社会有价值，才是完美的产业。只有这样，我们才能走上共同富裕的正确道路。
在行动中，钟睒睒也践行着他的理念。除了高价收购脐橙外，钟睒睒还斥巨资探索农业技术和现代农业管理。
在种植方面，农夫山泉不仅花了7年的时间解决了纽荷尔果汁的异味问题，还在这里实施了一系列的精准种植。通过聘请专家、寻求高校合作、制定标准等方式，已为陇南地区带来了数万亩果汁。橙林已实现标准化生产。
在病虫害防治方面，农夫山泉还在深入研究，帮助赣南脐橙攻克有“柑橘癌”之称的黄龙病。黄龙病是甘肃南部脐橙最大的痛点。受感染的果树会在几年内枯萎，直至绝收。
2013年，赣州爆发了史无前例的黄龙病，影响了80%的柑橘树。为了防止黄龙病蔓延，最有效的方法就是砍伐树木。为了让果农下定决心砍树，农夫山泉提出“砍一棵树，补贴50元以上”，是国家补贴政策的十倍。在农夫山泉的带领下，黄龙病的蔓延终于被制止。
同时，农夫山泉还派出大批专家前往美国和巴西寻找治疗方法。花了五六年时间，培育出无毒植物，分发给合作果农。
2020年，农夫山泉将滴灌设备引入赣州柑橘林。考虑到不少果农关心购买农业投入品的成本，农夫山泉直接向果农提供补贴。目前累计补贴已超过2000万元。
十年前，当地许多农民还徘徊在贫困线附近。如今，在农夫山泉的带动下，甘南脐橙已成为当地果民脱贫致富的支柱产业。数据显示，2023年，农夫山泉合作农户人均收入近20万元，直接带动赣州4000余名果农致富，4万果农间接受益，上下游受益约10万人。
结论
职位越高，说话就越谨慎。过去，中国的富豪往往低调得恨不得彻底从公众视野中消失。然而，网络暴力事件发生后，钟睒睒却反其道而行之，公开喊话算法平台，呼吁企业家不要做电商直播。
这就像是一种“我不捅马蜂窝，谁来捅马蜂窝”的态度。
每个人在人生的不同阶段、与不同的人相处时都有不同的一面，很难用三言两语来概括。如果说此时的他是一个农民企业家，一个对抗传统媒体的斗士，这两个标签或许就是对他形象最完整的诠释。
