“五一”假期热潮逐渐消退之际，恰逢母亲节将至，游客们选择避开高峰时段出游的热情持续高涨，本周末旅游市场迎来了新一轮的出行小高峰。
途牛的最新预订数据表明，在本周末的出游人群中，女性游客的出游人数已占到了65%以上；各个年龄段的母亲在消费偏好上呈现出多样性：年轻的母亲倾向于选择短途且轻松的家庭旅行，而年纪较大的母亲则更倾向于追求深度体验和欣赏自然美景。
80后、90后妈妈出游需求旺
途牛的统计资料表明，在女性出游群体中，80后和90后的年轻母亲占据了近74%的比例，她们构成了母亲节旅游市场的核心力量。她们多选择在周末陪伴父母，或是带着孩子一起出行，这样的活动成为了她们庆祝母亲节的温馨方式。观察她们的出行距离，可以发现，更多的80后和90后年轻母亲倾向于选择本地游或者周边游作为她们的旅游方式。她们偏爱上海、北京、三亚、南京、广州、重庆、深圳、苏州、珠海和成都等城市作为旅游目的地。
银发族的妈妈们更偏爱以跟团游的形式来欣赏自然美景。在母亲节期间，参与出游的银发族用户中，大约有76%的人选择了跟团游。考虑到她们有更多的时间，银发族妈妈们往往会选择与闺蜜或好友结伴，共同踏上更为遥远的长途旅行。三亚、上海、北京、张家界、重庆、太原、广州、武汉、大理以及阿坝州等地，都是老年女性们热衷前往的目的地。
去哪儿平台的数据揭示，在本年度的母亲节期间，年龄超过50岁的母亲群体展现出了最为自在的态度。在5月11日这一母亲节当天，这一年龄段的妈妈们在门票预订方面的增长速度最为迅猛，预订门票的数量甚至达到了去年同期水平的两倍。在母亲节当天选择出行，观察景区预订数据可以发现，30至40岁的母亲们更倾向于选择亲子游乐园，其中上海迪士尼度假区、北京环球影城以及香港迪士尼位列前三；而40至50岁的母亲们则更钟爱文化古迹，比如开封的清明上河园、北京的恭王府以及西安的秦始皇陵博物院；而对于50岁以上的母亲们来说，自然风光更胜一筹，北京八达岭长城、黄山的宏村景区以及阿坝的九寨沟风景区成为了她们的首选之地。
母亲节将至，2025年的上海薰衣草节于5月10日启动试运营阶段。此次节庆活动与迪士尼小镇、上海野生动物园、比斯特购物村、邻家美利亚、百万石极乐汤、季高兔窝窝亲子园等多处资源实现联动，特别推出了“薰衣草+”系列限量产品。这些产品不仅丰富了“公园+”经济模式，还整合了赏花、露营、购物、美食、温泉、艺术展览等多种体验，有效激发了消费者的购买热情。
节后错峰游热度不减
母亲节假期结束后，错峰旅游市场可能会持续保持热度，同时，随着“5·19中国旅游日”的临近，各地丰富的文化活动也接连登场，这些都将为错峰旅游市场增添新的活力和亮点。
途牛通过对最新“五一”假期后错峰出游预订数据的分析，发现80后和90后成为错峰游市场的主力军，他们在错峰游用户中的出游人次占比分别达到了35%和29%。与此同时，60后及以上的老年人群体也对错峰游表现出浓厚的兴趣，其出游人次占比接近20%。
在考虑出行距离方面，周边游成为避开高峰时段的游客们的心仪之选，其出游人数占比达到了约41%。相较之下，国内较长距离的旅游线路和出境游的出游人数占比分别是35%和24%。具体到境内错峰游，上海、北京、三亚、广州、杭州、南京、重庆、无锡、西安、成都等城市成为了途牛用户预订的热门目的地。
女性旅游从业者的春天
母亲节临近，女性旅游从业者备受关注。携程集团最新发布的统计数据显示，伴随“木兰行动”的升级，该平台上的女导游团队不断扩充。在2025年的前四个月，新增的女导游人数同比大幅上升112%，尤其引人注目的是，30至50岁的女性导游占据了78%的比例，而这个年龄段的女性导游新增数量同比更是增长了133%。她们不仅是家庭的核心支柱，更是旅途中的贴心守护者。
我们不应仅是温室中的花朵，而应成为花园的养护者。身为携程平台首批女性司导创业先锋，来自昆明、年逾四旬的杨艳妈妈这样表达。她曾是地接社的一员，凭借十数载光阴，将最初的两人两车团队扩张至三百余人的“宝妈合伙人”企业，其团队足迹遍布全国三十余个省级行政区。
杨艳团队里汇聚了驾驶技术高超的“飒爽女司机”，还有服务细致入微的“贴心导游”，她们通过实际行动展现了，成为母亲这一身份并不会成为职业发展的障碍，反而能转化为传递关爱与专业能力的优势。杨艳指出，在团队中，30岁以上的女性已然成为中坚力量，特别是在丽江、西双版纳等热门旅游目的地，前来游玩的女性游客、亲子家庭等客户，常常会特意选择“女导游”，她们负责陪伴孩子、参与游玩、协助拍照，充分展现了女性在旅游行业中的独特优势。
(本文来自第一财经)
