文字|阿童观察曾宪永
11月27日，华住集团（纳斯达克股票代码：HTHT，联交所股票代码：1179.HK）召开电话会议，发布2024年第三季度业绩。第三季度，华住集团营收增至64亿元人民币（下同），同比增长2.4%；酒店营业额增至260亿元，同比增长10.7%。
与此同时，华住集团的酒店网络不断发展。第三季度，华住集团运营酒店数量达到10,845家。其中，华住第三季度在国内新开业酒店774家，今年前三季度新开业酒店总数为1910家。截至报告期末，华住中国经营酒店数量增至10,707家，待开业酒店2,899家。
华住集团首席执行官金辉在业绩发布会上表示：“在规模扩张的同时，我们坚持质量胜于规模的增长理念，不断对酒店品质提出更高的要求。未来，我们将不断梳理华住中国今年前三季度的OCC（入住率）分别达到77.2%、82.6%。分别为84.9%，整体好于行业平均水平。
行业“回调期”综合表现持续领先
在经历了2023年OCC触底反弹和ADR（日均房价）普遍上涨后，中国酒店业今年进入了预期的“回调期”。尤其是刚刚过去的第三季度，酒店业核心指标因基数较高而有所回落。
酒店数据服务商STR的数据显示，自2024年以来，中国内地酒店的ADR指标连续三个季度同比下降。同时，OCC和RevPAR（平均可用客房收入）也进入了下滑趋势。同时下降通道。
ADR从高位回落引发了全行业的调整。在此期间，华住集团最大程度地保持了原有的发展节奏。三季报显示，尽管期内华住中国的ADR因行业变化而承压，一定程度上影响了RevPAR业绩，但华住中国同期的OCC仍保持在84.9%。
不仅如此，凭借及时、精准的策略，华住中国在经营中实现了诸多结构性亮点。比如，华住商旅通过不断努力，弥补部分商务散客的不足，在休闲旅游淡季实现稳定的入住率。报告期内，企业直连预订间夜数突破750万间，同比增长41%，环比增长19%；活跃企业客户数突破4500家，同比增长45%，环比增长23%。
通过有针对性的销售渠道优化工作，华住中国有效强化了门店的获客和销售能力，进一步强调了直销和会员对于公司业务长期可持续发展的重要性。数据显示，第三季度，华住华贸客房间夜预订贡献率达64.2%，同比增长2.2个百分点，环比增长4.3个百分点，会员数量逼近2.6亿。
在行业调整的背景下，华住集团第三季度的财务表现也稳健。数据显示，华住集团三季度营收逆势上涨10.7%至260亿元。尽管公司三季度因酒店网络持续扩张以及一次性海外重组等因素导致公司成本上升，但公司三季度净利润仍维持在13亿元，与去年同期持平。从长远来看，部分成本投入将有助于支持集团未来更好的发展，所释放的效益也将体现在未来一定时期的财务报告中。
解码高基数下实现韧性增长的信心
华住第三季度实现韧性增长，与华住持续推行“精益增长”战略密切相关。
在产品结构上，华住继续以经济型、中档酒店为主，深耕大众市场。截至三季度末，华住中国经济型和中档品牌分别占开业酒店、拟开业酒店和新开业酒店的91%、80%和90%。
新开业的橙子酒店
金辉在财报电话会议上表示：“中国全国酒店市场仍然是最大、最具潜力的市场，是华住业务的基础和根本。未来，我们将持续推出高品质、高性价比的酒店产品。”有限服务产品，扩大中国市场的覆盖范围，进一步巩固我们在有限服务领域的领先地位。”
与此同时，华住不断在中高端酒店领域发力。三季度末，华住中国运营中高端酒店超过800家，同比增长33%；拟开业酒店数量为487家，同比增长36%；其中，中国城际酒店包括已运营的城际酒店和拟开业的城际酒店。纳入的酒店总数已达125家。
新开业的烟台滨海广场海景城际酒店
第三季度，专为商旅精英打造的主打中高端品牌橙晶正式推出2.5版本。整体产品通过光影色彩的完美设计融合、高品质的客房床品配置、水晶品牌独特的香薰，从视觉、嗅觉等各个方面为忙碌的都市旅人提供舒适、放松、安稳的睡眠。并触摸。品质空间。同时，酒店配备行政酒廊，搭配品牌独特的调配葡萄酒，打造一个您可以独坐小酌，或与同伴小酌一杯的公共空间。
新开业的橙水晶上海中山公园酒店
网络布局方面，华住继续进一步向低线城市渗透。公司经营酒店在三线及以下城市占比42%，同比提升2个百分点。三线及以下城市待开业酒店比例达到53%，比已开业酒店比例高出11个百分点。三季度末，华住中国覆盖的城市数量达到1324个，较去年同期增加117个城市。
酒店业面临“长坡大雪”，龙头企业前景可期
从酒店的商业逻辑来看，酒店一直是满足“出行住宿”刚性需求的核心场景，替代品很少。从历史经验来看，参考海外成熟市场，酒店房价长期能够跟上甚至跑赢通胀。 ，这个硬核逻辑也为其长期投资价值加分不少。
海外，三季度末，华住国际ADR为117欧元，同比增长2.5%； OCC为69.8%，同比上升0.8个百分点； RevPAR为82欧元，同比增长3.7%，实现全面增长。作为华住集团提升长期竞争力的重要组成部分，华住正在积极探索国际化发展，在亚太地区和中东地区寻找增长机会。
站在当前时点，中国酒店业仍有一定的增长空间。英蝶咨询数据显示，截至2023年底，中国内地酒店连锁化率为41%，较2019年的26%提升15个百分点。但与海外发达经济体相比，目前中国内地酒店连锁化率中国还是比较高的。提升空间巨大，这也意味着当地市场还有很大的发展空间和想象空间。
除了环比指数外，发达国家酒店平均房价的长期上升趋势也可以作为我国酒店业未来走势的参考。以美国为例。除经济危机时期外，1991年至2019年的过去三十年里，美国酒店平均房价均跑赢通胀。2004年至2019年平均酒店房价的年复合增长率达到2.8%。
文贤阁知道，在高质量发展的背景下，随着我国酒店业供需结构建立新的平衡，酒店平均房价走势预计将更加稳定，这显然是对华住中国的未来有利。进一步提高性能。华住的海外探索、开拓更广阔的市场也有望为公司后续增长注入新动能。
从三季报开始，多维视角不难看出，华住集团作为中国酒店业的“头号玩家”，不仅业绩稳定，而且在短、中、长期方面也拥有诸多优势。亮点突出，具有较强的增长确定性。下一步，按照既定的发展战略和适应市场变化的灵活经营策略，有理由相信华住集团能够继续努力，抓住时代机遇，将酒店业推向新的高度。 （曾宪勇）
