本报记者钟楚涵、蒋正上海报道
银泰百货最终被阿里巴巴出售。 12月17日，阿里巴巴集团宣布，公司与另一小股东同意将银泰100%股权出售给由雅戈尔集团及银泰管理团队成员组成的买方财团。
公告显示，阿里巴巴目前持有银泰约99%的股份。阿里巴巴出售银泰的总收益约为74亿元人民币，阿里巴巴预计出售银泰百货将录得约93亿元人民币的亏损。关于此次收购，第一财经记者向阿里巴巴发出采访请求，但截至发稿尚未得到回复。
银泰百货出售
记者了解到，本次收购的对象是银泰百货，而非银泰集团。 12月17日，银泰百货向记者透露：“此次雅戈尔集团牵头与银泰管理层共同投资银泰，旨在‘做强补链’，共同发展银泰未来。”
雅戈尔相关负责人告诉记者：“本次是雅戈尔集团管理层与银泰百货共同投资，与上市公司雅戈尔无关。雅戈尔集团（宁波）有限公司一直专注于雅戈尔时尚产业有限公司是一家专注于时尚领域的投资和发展的公司，其上市公司雅戈尔时尚股份有限公司致力于时尚产业的运营，投资后旨在“做强链条”，完善时尚生态圈。已完成，雅戈尔集团将给予银泰管理层足够的经营空间，支持银泰进一步高质量发展。”
对于阿里巴巴出售银泰的原因，连锁行业专家、和弘咨询总经理文志宏告诉记者：“这两年，阿里巴巴开始进行内部业务结构调整，即聚焦主业。同时剥离一些非核心业务，比如传统零售资产银泰百货、高鑫零售等。上述业务的剥离将有助于阿里巴巴更好地从事主营业务，做自己更擅长、更有价值的事情。他们。 ”
今年以来，阿里巴巴将出售线下零售资产的消息不断传出。 3月份，有媒体报道盒马鲜生、大润发将出售给中粮集团，成为市场热点。随后，相关企业负责人辟谣。 10月，高鑫零售宣布该公司正在洽谈收购事宜。
2014年，阿里巴巴投资银泰； 2015年，阿里巴巴增持银泰，成为第一大股东； 2017年，阿里巴巴以177亿元将银泰商业私有化。根据银泰商业退市前发布的财报，该公司2016年营收为59.84亿元。
上海财经大学数字经济系教授崔丽丽对记者评价道：“阿里巴巴对于银泰作为零售百货的数字化转型使命已经基本完成。阿里巴巴收购银泰后，探索线上线下融合发展。”通过秒街、秒货等一系列项目进行线下整合应用平台，在重组商场逻辑、基于百货业态构建ERP、实现品牌线上线下整合等方面创造了很好的范例。柜台，增加重复购买，并改善会员体验。”
据媒体报道，阿里巴巴收购银泰累计投资额接近200亿元。相比之下，74亿元的交易价格明显大幅下调。阿里巴巴还在公告中指出，因出售银泰而录得约93亿元亏损。
连锁经营专家李卫华表示：“银泰有实体店、供应链、消费者，还有多年来积累的品牌资产和企业管理团队，这些都是有形资产和无形资产。74亿元的总和显然很低。” ”
此外，李卫华向记者指出，对银泰未来经营不乐观肯定是出售的原因之一。 “事实证明，阿里巴巴对银泰的收购以及整合，包括一些所谓的新零售战略，比如数字化、线上流量、线上线下互动等，都是不成功的。”
中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济协会常务副会长赖阳告诉记者：“阿里巴巴投资银泰时的判断是，它认为线下和线上零售行业的区别主要是数字化的水平，如果线下零售业能够按照线上更高的数字化水平进行改造，会有很快的提升，但事实上，线上和线上的根本区别并不在于有没有。数字化，但整个商业模式、消费模式、运营供应链体系都发生了根本性的变化，线上可以跳过所有中间环节，实现最高的性价比，不在于数字化，而在于休闲。文化、娱乐、时尚体验如果没有根本性的改变，光靠数字化的效果是不会理想的。银泰在数字化方面做了很多努力，但仍面临很大的经营压力。”
雅戈尔集团“接管”
雅戈尔集团官网信息显示，雅戈尔集团始创于1979年，是全国纺织服装行业龙头企业。 2023年实现销售收入1916亿元，利润总额42亿元，位列中国民营企业500强第36位。截至2023年底，雅戈尔集团总资产1014亿元，净资产428亿元。集团业务领域包括服装、房地产、投资、纺织、贸易等。
随着房地产行业大环境的变化，雅戈尔集团房地产业务目前呈现下滑趋势。据雅戈尔集团旗下上市公司雅戈尔时尚股份有限公司发布的公告显示，2024年1月至9月，房地产板块日末实现预售收入25.5亿元，同比下降72.13%；结转营业收入同比增长60.32%；归属于上市公司股东的净利润1.96亿元，同比下降40.94%。
与此同时，雅戈尔集团正在加大对时尚业务的投入。在2024年第三季度业绩说明会上，上市公司表示将加大对时尚相关产业的投入，同时坚守核心主业。投资业务方面，将进一步加强对时尚产业和细分赛道的研究，关注品牌收购机会。
对于收购银泰，独立零售评论员马刚向记者指出，雅戈尔集团本身从事投资、房地产和服装零售。对于雅戈尔集团而言，本次交易与其主营业务具有一定的互补性。 “银泰的基地在浙江，也是中国经济最发达、潜力较大的地区之一。雅戈尔集团以服装为主，银泰化妆品是其优势品类，双方可以在渠道、营销等方面进行整合。与此同时，雅戈尔集团多元化的化工业务也在调整，房地产业务有所萎缩，也需要进军时尚集团的机会，而收购银泰或许是一个新的机会，可以帮助其拓展更多业务。类别和更多的销售场景。”
“对于雅戈尔集团来说，此次收购为其线下渠道的拓展提供了非常好的渠道保障。线上渠道一直是服装品牌的主打方向，但客观地说，目前线上渠道服装品类的回头率较高，而线上营销成本居高不下，服装品类线上渠道发展遇到瓶颈，在此背景下，线下渠道和体验式渠道是雅戈尔集团未来的重点。这种数字化能力也是一个重要的转变。资产，应该也是雅戈尔集团非常重视的。”艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅表示。
记者了解到，雅戈尔集团正在加大对线下渠道的投入。上市公司雅戈尔三季报显示，2024年1月至9月，雅戈尔持续加强与龙头商业实体的“总部对总部”对接，加快进驻高端商场，调整重点商店。同时，雅戈尔还在建设时尚体验中心。在三季度业绩说明会上，上市公司表示：“时尚体验中心是公司探索线上线下深度融合、提升会员消费体验的基地，截至目前，公司已开设13家时尚体验中心。”
对于此次收购的未来空间，赖阳认为：“雅戈尔集团接手银泰后，面临着更大的挑战。因为线下转型最根本的就是从卖商品转变为卖生活方式，转变为提供新奇好玩的体验等等。”休闲、文化、娱乐、艺术体验和餐饮，而不是以传统的服装服饰品牌为核心模式，但雅戈尔集团并没有进行这样根本性转型的积累和经验，所以这样的收购实际上是。零售业必须进行根本性转型。是商业模式的转变，从根本发展趋势和本质上看，我们未来可能会面临一定的挑战。”
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